EA 高管：遊戲內廣告為開發者帶來巨大機遇

如果你已經在 Skate. 的搶先體驗（Early Access）階段中，一邊肝著遊戲一邊面對內建的微交易，那請做好心理準備。EA 廣告業務副總裁 Alexander Dao 已公開表示，遊戲內廣告對開發者而言是個「巨大機遇」，而採用免費遊玩（free-to-play）模式的《Skate》重啟作，正處於這項策略的核心位置。

Dao 究竟說了什麼，以及為何這很重要

在最近的一次採訪中，Dao 指出目前遊戲內廣告的問題在於，它們往往是在遊戲發售後才「硬塞」進去的。他的解決方案是什麼？在遊戲開發階段就將廣告基礎設施直接構建進去。

「當你思考即將推出的新遊戲，或是思考在主機平台上運行的免費遊玩體驗時，例如我們的《Skate》，這些都是絕佳的機會。如果你能從一開始就將合適的廣告與品牌體驗設計進去，一切都會變得更加順暢。」Dao 說道。

他進一步解釋，在現有遊戲中後期植入廣告會讓玩家感到突兀。如果從開發初期就進行設計，廣告會顯得「更原生」，並且在「品牌進出的靈活性上」也會更高。

這裡提到的「原生」一詞，顯然承載了相當多的意圖。

EA Advertising 已在 Skate 中佔有一席之地

這並非純粹的假設。EA 在 2026 年初正式推出了 EA Advertising 平台，旨在將品牌直接帶入遊戲玩法與即時服務體驗中。EA Sports 系列遊戲是最初的重點，例如 Lowe's 出現在《Madden NFL》中，而 Visa 也已在多款 EA 遊戲中進行了投放。

《Skate》中已經整合了 Vans 的鞋款。對於一款滑板遊戲來說，這至少還在玩家的接受範圍內。Vans 與滑板文化數十年來密不可分，因此在滑板遊戲中出現鞋類品牌並不顯得突兀。

問題在於，一旦 Dao 所描述的「原生設計」流程全面運作，接下來會發生什麼。

免費遊玩模式改變了算盤

關鍵在於：《Skate》於 2025 年以免費遊玩作品的形式進入搶先體驗。玩家接受了這種交換條件：遊戲免費，由微交易來支撐營運，大家各取所需。這已成為即時服務（live-service）遊戲中相當標準的模式。

然而，遊戲內廣告在原本就免費下載且販售造型道具的遊戲之上，又疊加了第三層營收來源。EA 的反駁觀點可能是，更多的營收管道意味著更健康的即時服務遊戲，能提供更多內容。但玩家的反駁則是，EA 過往並未展現出會因此減輕其他變現壓力（monetization pressure）的跡象。

2000 年代初期的先例其實好壞參半。《Need for Speed: Underground 2》曾在其開放世界中張貼 Best Buy 的廣告看板，大多數玩家幾乎沒什麼感覺。在賽車、運動與滑板遊戲中，若廣告能與世界觀契合，確實能發揮作用。令人擔憂的是，一旦這套流程建立並針對參與度指標進行優化，是否會引發「滑坡效應」。

這對身處 San Vansterdam 的玩家意味著什麼

對於目前正在參與《Skate》搶先體驗的玩家來說，Vans 的整合已經上線。除此之外，遊戲尚未公佈任何新的相關消息。Dao 的言論更像是一種戰略方向的宣示，而非產品公告。

實際影響完全取決於執行方式。在免費遊玩遊戲的虛擬城市中，滑板公園牆上的看板式廣告？這或許沒問題。但如果是玩家被迫參與的贊助裝備，或是中斷遊戲體驗的品牌活動？那將會引發玩家社群的強烈反彈。

《Skate》的玩家群體在整個搶先體驗期間，一直對變現節奏保持高度關注。即使 Dao 的採訪暗示了更廣泛的廣告策略已在執行層面定案，EA 仍會密切觀察這些玩家訊號。

若想深入了解目前遊戲的遊玩方式，以及新玩家在加入前應掌握的資訊，這份 Skate. 新手攻略 涵蓋了 Flick-It 操作、San Vansterdam 各區介紹，以及如何從零開始打造滑板點（spots）。

隨著遊戲朝向更廣泛的發售邁進，EA 將如何處理《Skate》的變現模式，全貌將會愈發清晰。請持續關注 Skate. 攻略中心，以獲取遊戲在搶先體驗期間演進的最新資訊。