Netflix 正全力投入電視雲端遊戲領域，並逐漸轉移其過往以行動裝置為優先的策略。在 2025 年第四季的財報會議中，高層明確表示電視端遊戲體驗已成為當前首要任務。公司目標是消除下載與硬體規格限制等門檻，讓訂閱用戶能直接在客廳螢幕上暢玩遊戲。雲端串流技術使這一切成為可能，將遊戲轉化為 Netflix 體驗的一部分，而非單獨的產品。
共同執行長兼總裁 Gregory K. Peters 表示，計畫將雲端遊戲擴展至更多會員與地區，將其視為提升用戶黏著度的工具，而非直接的營收來源。目前約有三分之一的 Netflix 訂閱用戶可體驗電視遊戲，但這取決於裝置的相容性以及是否已更新 Netflix 電視版應用程式。
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派對遊戲成效顯著
Netflix 已觀察到專為群體遊玩設計的遊戲具有極高的黏著度。Boggle、Pictionary 與 LEGO Party 隨 Netflix 遊戲包一同推出，早期數據顯示這些客廳體驗比純行動裝置遊戲更能吸引玩家目光。專為共享螢幕與休閒多人連線設計的遊戲，正有效提升互動率與留存率。
雲端遊戲庫預計於 2026 年擴充，屆時將推出專為電視遊玩重新設計的 FIFA football game。這顯示了 Netflix 的發展方向：打造跨裝置的社交化、易於上手的體驗，且無需安裝或額外購買專用硬體。此模式與當前雲端遊戲趨勢相符，並實現了 web3 平台多年來所追求的無縫存取體驗。
以互動為先，營收次之
Peters 將遊戲定位為延長訂閱用戶停留時間的手段，而非主要的獲利工具。他指出，除中國以外的全球遊戲市場規模約達 $140 billion 的消費者支出，而 Netflix 目前僅佔其中一小部分。針對新遊戲與雲端基礎設施的投資將採取選擇性擴張，僅在確認能為訂閱用戶帶來明確價值與可觀回報時才會投入。
此策略呼應了 Netflix 在遊戲開發者大會（Game Developers Conference）上提出的方針，即專注於獨特的遊戲體驗，而非單純擴充遊戲庫數量。優先發展項目包括敘事導向遊戲、派對遊戲及兒童內容，並針對雲端串流進行最佳化。目標是縮短觀看影視內容與遊玩遊戲之間的轉換門檻，讓兩者自然地融合在同一個平台上。
雲端遊戲契合整體願景
Netflix 在雲端遊戲領域的推進，與其包含潛在收購 Warner Bros. Discovery 在內的其他重大決策同步進行。儘管該收購案仍處於監管審查階段且面臨競爭對手出價，但電視遊戲的擴張計畫已具備獨立發展的實力。透過深耕雲端技術，Netflix 能觸及全球更多裝置，並提供更流暢、符合用戶電視使用習慣的體驗。
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常見問題 (FAQs)
Netflix 的雲端優先遊戲策略是什麼？
Netflix 正優先發展直接串流至電視螢幕的雲端遊戲，免除下載與硬體門檻。此策略旨在提升遊戲的易用性並增加訂閱用戶的互動黏著度。
目前 Netflix 電視版有哪些遊戲？
電視端遊戲包括 Boggle、Pictionary 與 LEGO Party。重新設計的 FIFA football game 將於 2026 年推出。
Netflix 遊戲需要額外付費嗎？
不需要。遊戲已包含在您的 Netflix 訂閱方案中，無需額外付費，這也適用於雲端電視遊戲。
有多少訂閱用戶可以使用 Netflix 電視遊戲？
約有三分之一的 Netflix 會員可使用電視遊戲，具體取決於裝置相容性以及是否已更新 Netflix 電視版應用程式。
Netflix 是否將遊戲視為營收重心？
不是。Netflix 將遊戲視為提升用戶互動的工具，旨在讓訂閱用戶保持活躍，而非作為主要的營收來源。
Netflix 是否會在全球推廣雲端遊戲？
是的。Netflix 計畫於 2026 年將雲端遊戲推廣至更多國家與裝置，以擴大服務的可及性與覆蓋範圍。
雲端遊戲如何提升 Netflix 的體驗？
雲端遊戲讓您無需安裝任何軟體即可直接在電視上遊玩。它支援社交與派對導向的遊戲，能與串流影視內容自然地結合在一起。
