Miami Beach 委員會於 9 月 10 日以 4 票對 3 票的結果，批准了 Rockstar Games 價值 $3 million 的 Grand Theft Auto 6 行銷活動，為該系列遊戲在其虛構場景的靈感來源城市中，大規模展示其標誌性的 VI Logo 鋪平了道路。在此次投票前，議會曾進行了一場辯論，過程中竟意外重提了 20 年前的爭議，最終以「這只是一款遊戲，是虛構的」作為定論。
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這項 $3 million 的行銷活動內容為何
目前該計畫的具體細節大多仍處於保密狀態，但議會會議中透露了一些實質內容。Miami Beach 的海灘設備供應商 Boucher Brothers 將在該地區的遮陽傘和海灘椅上印製 GTA 6 的 VI Logo。整個行銷活動將從 10 月 15 日持續到 2026 年底，時間點精準鎖定在假期檔期。Rockstar 的總投資額為 $3 million。
此舉經過深思熟慮。在 10 月中旬啟動行銷，能讓品牌在聖誕節期間獲得強大曝光，將 Miami Beach 變成一個活生生的廣告看板，正好趕上禮物採購旺季。這些廣告不會涉及市政府擁有的財產，並將避開 12 月上半月舉行的知名藝術博覽會 Art Basel Miami。
重點在於：選擇這個地點非常合理。GTA 6 的虛構州 Leonida 以佛羅里達州為原型，其主要城市 Vice City 直接取材於 Miami 的地理、文化與美學。在那裡進行廣告宣傳不僅僅是行銷噱頭，更是 Rockstar 最符合品牌調性的操作。
沒人想聽的 Hot Coffee 舊事重提
這次投票過程並不順利。委員會成員 David Suarez 發起猛烈抨擊，他調出 GTA 6 展示暴力犯罪的遊戲畫面，並引用了 2004 年的 Hot Coffee 醜聞——當時 GTA: San Andreas 中隱藏的成人小遊戲引發了國會聽證會，以及一波重塑遊戲產業內容分級制度的政治反彈。
「你們不能一邊花費數年時間告訴全世界 Miami Beach 已經改變，並實施我們有史以來最嚴格的春假限制來重塑品牌形象，」Suarez 反駁道，「然後轉過身來，自願推廣我們正試圖擺脫的形象。」
這套劇本並不陌生。自 1990 年代末以來，政客們一直在公開場合抨擊 GTA 的遊戲內容，而每當有人想表達對該系列的擔憂時，Hot Coffee 事件始終是他們的首選案例。在 2026 年、事隔二十年後再將此事搬上檯面，與其說是針對遊戲本身，不如說反映了這種論點的侷限性。
自 1997 年就開始玩的委員會成員
反對意見來自委員會成員 Monica Matteo-Salinas，她採取了完全不同的處理方式。她沒有試圖在抽象層面上為遊戲辯護，而是直接談論自己的遊玩經驗。
「我從 1997 年遊戲剛推出時就開始玩了；2002 年 Vice City 版本發佈時我也玩過，等這款新作推出時，我還會再玩一次，」她說。
接著她說出了那句在網路上流傳的話：「這只是一款電子遊戲，是虛構的。我們可以在不背書的情況下，展現我們真實的一面並向這款遊戲致意。這不會影響我們的品牌。對於玩家，以及像我這樣的遊戲宅來說，這是一次勝利。」
這種將自己定位為遊戲愛好者，並稱該交易對社群而言是一次勝利的表態，與 GTA 通常引發的政治對話相比，是一個顯著的轉變。4 票對 3 票的結果顯示議會內部確實存在分歧，但多數成員最終選擇了接受 Rockstar 的資金。
這對遊戲發售意味著什麼
Rockstar 在啟發遊戲靈感的現實城市中投入 $3 million 進行實體廣告是一種展現，但也釋放了一個訊號：該工作室正將 GTA 6 定位為一場文化盛事，而不僅僅是一款遊戲的發售。在假期期間用 VI Logo 裝飾 Miami Beach，能讓該系列直接呈現在遊客、當地居民以及尚未預購的玩家面前。
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圍繞 Miami Beach 投票的政治噪音很快就會平息。真正留下來的是，Rockstar 成功讓一座美國主要城市成為其行銷背景，甚至連該市的委員會成員都公開表示期待遊玩這款遊戲。
