PS Store 價格追蹤網站 PSprices 偵測到 Sony 似乎正在 PlayStation Store 上進行一項 A/B 價格測試，針對部分玩家提供高達 17.6% 的個人化折扣，涵蓋超過 100 款遊戲。
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Sony 的低調價格實驗
Sony 已在 PlayStation Store 進行了至少三個月的動態定價測試，起初僅在 30 個地區實施，隨後擴大至近 70 個地區。該實驗目前涵蓋歐洲、中東、亞洲、拉丁美洲及非洲市場。美國與日本並未包含在內，推測是因為這些地區對消費者定價有更嚴格的法規限制。
此測試採用標準的 A/B 測試方法：PlayStation Store 玩家會被隨機分配至對照組（標準定價）或測試組（個人化折扣）。測試組玩家在特定遊戲上會看到 5% 至 17.6% 不等的折扣價格。
哪些遊戲受到影響
折扣並不僅限於廉價遊戲，多款 Sony 本家大作也參與了此次測試：
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
第三方發行商也參與了測試，包括 2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda 以及 Rockstar 等廠商的遊戲皆在名單之列。
PS Store 上的個人化折扣
動態定價的實際含義
動態定價是一種靈活的定價模式，價格會根據需求訊號或個人購買歷史進行調整。根據商業目標，價格可以上下浮動。在此案例中，Sony 似乎是在測試個人化低價是否能帶動更多購買，而非將價格調高於標準零售價。
這種做法在其他產業（特別是票務與共乘服務）已引發爭議，因為消費者常會遇到價格突發性飆漲的情況。Sony 是否打算更廣泛地推行此機制，或是僅將數據用於內部策略分析，目前尚不明朗，因為該公司尚未針對測試發表任何官方聲明。
平台層級的定價實驗相對常見，但此次規模相當驚人：在近 70 個地區針對 100 款以上的遊戲進行測試，顯示這是一項大規模的數據收集行動。
Sony 的財務背景
此次測試的時間點正值 Sony 財務表現強勁之際。在最新的財報中，該公司將截至 4 月 1 日的會計年度遊戲銷售預測上調了 4%，營業利益預測也上調了 2%。集團利潤較去年同期成長了 22%。
PlayStation Plus 的營收被視為季度業績的重要貢獻來源，公司指出玩家持續轉向訂閱更高階的方案。PlayStation 的每月活躍玩家數在 12 月達到 1.32 億帳戶的歷史新高，總遊玩時數也較去年同期有所成長。
如果您身處這 70 個受影響地區之一，瀏覽商店時不妨留意是否與其他玩家看到的價格有所不同。
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常見問題 (FAQs)
什麼是 PlayStation Store 的動態定價？
動態定價意味著 Sony 根據購買歷史或需求數據等因素，向不同玩家展示同一款遊戲的不同價格。在此次測試中，部分玩家看到的折扣價格比標準定價低了 5% 到 17.6%。
哪些地區受到 Sony 定價測試的影響？
目前有近 70 個地區受到影響，涵蓋歐洲、中東、亞洲、拉丁美洲及非洲。美國與日本並未參與測試，據報導是因為當地有更嚴格的法規限制。
Sony 是否已正式確認動態定價測試？
Sony 尚未針對此實驗發表正式公開聲明。該測試是由 PS Store 價格追蹤網站 PSprices 所發現並追蹤，該網站持續監控平台上的價格變動。
