"知名度是一回事，熱度又是另一回事。"
這是 Take-Two Interactive 執行長 Strauss Zelnick 對投資人長期以來的一個疑問所做出的回應：如果地球上幾乎每個人都聽過 Grand Theft Auto 6，為什麼還要投入大筆預算進行行銷？
他的回答比一般企業高層為預算辯護時的說法更具深意。
Zelnick 必須回答的投資人提問
在 GameBeat Insider 活動上，Zelnick 回憶起投資人對他提出的質疑，他們認為 Grand Theft Auto 6 的行銷支出是多餘的。「好吧，顯然每個人都聽過 Grand Theft Auto 6。那你為什麼還要浪費錢做行銷？不就直接發售就好了嗎？這就是問題所在。」他說。
重點在於：數據證明了為什麼 Take-Two 不會僅僅依靠知名度來坐享其成。當《GTA 6: An Extended Look》上個月在 Netflix 上架時，僅在該平台的前四天就創下了 31.1 million 次觀看。同一支影片自發布以來，在 YouTube 上也累積了 27 million 次觀看。這些並非「發現」性質的數據。絕大多數觀眾在點擊播放前，就已經知道 Grand Theft Auto 6 是什麼了。
那麼意義何在？正是 Zelnick 所描述的：不是為了讓大眾認識這款遊戲，而是要讓那些已經知道的人，現在就產生強烈的購買慾望。
電影產業教會他的事
Zelnick 在解釋這一理念時，直接借鑒了他過去在電影產業的背景。他從那個時期得到的結論是：如果產品本身很糟，再多的行銷也救不了；但如果行銷力道不足，反而會讓原本會購買的受眾失去興趣。而如果行銷做得夠好，就能創造出持續累積的動能。
「我們始終追求的目標，無論是這次即將到來的發售還是其他遊戲，都是將知名度轉化為熱度，並將缺乏知名度的部分轉化為知名度。」他說。
關鍵在於，這是兩項同步進行的獨立任務。對於 Grand Theft Auto 6 而言，知名度這一半的任務基本上已經完成，而熱度這一半，正是目前所有工作的重心所在。
這對未來發展的重要性
Rockstar 和 Take-Two 在發布節奏上一直非常謹慎。遊戲截圖、訪談揭露、Netflix 獨家加長版影片，以及像 Travis Scott 等名人在社群媒體上的造勢，這一切絕非偶然。將其想像成一種壓力累積的過程。從現在到 11 月發售日之間發布的每一項內容，都是為了保持話題熱度並推升玩家的期待感。
這種持續的宣傳節奏還有第二個目的：吸引那些尚未被說服的玩家。核心的 Grand Theft Auto 玩家無論如何都會購買，但仍有相當一部分玩家需要看到足夠的實機畫面、閱讀足夠的評測心得，並感受到足夠的文化影響力後才會下定決心。行銷正是為了觸及這些人。
發售前的全盤考量
隨著 11 月發售窗口的臨近，完整的行銷活動已經全面啟動。預購數據顯示 Ultimate Edition 的銷量已領先標準版，這是該策略奏效的一個具體訊號。你可以查看 GTA 6 版本指南，了解兩者之間的具體差異，以及高階版本是否值得你入手。
Zelnick 的評論提醒我們，即使是遊戲史上最受期待的作品，也不會自動熱銷。發售前的窗口期是確立玩家認知的關鍵時刻，Take-Two 顯然不打算讓這一切留給運氣。隨著 11 月發售日越來越近，預計揭露內容、預告片和媒體曝光的節奏將會持續加快。若想了解目前已確認的所有資訊，請參考 GTA 6 攻略合集。
