遊戲內廣告已成為行銷人員的重要商機，預計到今年年底，該市場規模將達到 $11 billion。Orange 142 發布了一份最佳實踐攻略，旨在協助品牌駕馭這一新興領域，並以自然且不干擾體驗的方式與玩家建立連結。該攻略強調了此商機的規模，指出目前全球有超過 3.2 billion 的玩家活躍於手機、PC 和家用主機平台。
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
遊戲已成為互動參與的關鍵數位媒介，而遊戲內廣告讓企業能在玩家全神貫注的環境中，觸及龐大且高黏著度的受眾。Orange 142 對於進入此領域的行銷人員提出的主要建議，核心在於訊息傳遞必須快速且精簡。品牌應盡量將訊息控制在七個單詞以內，並力求在約三秒內傳達核心重點。如此一來，廣告便能流暢地融入遊戲體驗，在不打斷玩家沉浸感的前提下產生共鳴。
Blockchain 技術也為遊戲內的擁有權與獨佔性開啟了全新模式。 「品牌現在可以透過 NFT 創造可驗證的限量版虛擬商品，例如品牌造型（Skins）、配件或收藏品。這些物品可以透過遊玩獲得、購買或交易，為玩家提供全新的參與層級，並為廣告商帶來持久的數位曝光。」
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
遊戲內廣告成功攻略
Orange 142 的攻略旨在簡化遊戲內行銷，透過明確的框架協助品牌選擇合適的格式，並確保訊息與遊戲情境相符。內容涵蓋多種方法，從獎勵式影音廣告（Rewarded Video）與原生廣告版位，到 Twitch 等平台上的贊助合作。該攻略強調了理解玩家行為的重要性，並建議採取適當且不具侵入性的策略。
IAB Experiences Center 副總裁 Zoe Soon 在 IAB Playfronts 活動中談到了這一商機，她指出遊戲目前僅佔全球廣告預算總額的約 5%。儘管如此，該領域成長迅速，為企業提供了一種強大的方式，能與那些對傳統媒體參與度較低的消費者建立連結。
Orange 142 業務開發資深副總裁 Lindsey Wilkes 向 Gamesbeat 解釋道，遊戲內空間讓行銷人員能在玩家最投入、最樂於嘗試新事物時進行接觸。她表示，此商機的關鍵在於清楚理解如何將訊息整合至遊戲中，使其顯得自然且不造成干擾。
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品牌最佳實踐與技術
Orange 142 的攻略涵蓋了一系列技術，協助企業將訊息與遊戲情境及玩家偏好進行匹配。攻略強調了選擇適當格式的重要性，無論是獎勵式影音廣告還是原生廣告版位，並建議設計與遊戲節奏相符的訊息。
有效的遊戲內行銷活動會利用行為、情境與裝置特定的數據，在正確的時機觸及正確的玩家。攻略強調了確保品牌安全（Brand-safe）版位的重要性，並避免使用會中斷或破壞遊戲體驗的訊息。衡量可視性、參與度與歸因分析也是關鍵考量，這能讓企業精準評估行銷活動的成效。
該攻略進一步探討了 VR、程式化廣告投放（Programmatic delivery）與生成式 AI 等技術創新，如何協助推動更精密的行銷活動。這些技術使企業能更貼近玩家偏好來匹配訊息，並根據參與度訊號即時調整行銷活動。目前全球有超過 3.2 billion 的玩家活躍於手機、PC 和家用主機平台。
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Orange 142 的市場定位
Orange 142 是 Direct Digital Holdings 旗下的部門，後者是第九家上市的黑人企業。Orange 142 總部位於德州奧斯汀，專注於為中型市場與企業客戶提供量身打造的數位行銷與廣告解決方案，涵蓋從程式化廣告、搜尋引擎行銷到社群媒體、聯網電視（Connected TV）與網紅行銷等多種平台。
隨著遊戲內廣告的發展，Orange 142 的攻略為企業提供了一個框架，協助其以原生且合適的方式與玩家連結。該攻略旨在協助行銷人員駕馭這個快速變化的媒介，並將其帶來的商機最大化。
