遊戲內廣告已成為行銷人員的一大商機，預計該市場規模將在今年年底達到 $11 billion。Orange 142 發布了一份最佳實踐攻略，旨在協助品牌駕馭這一領域，並在不干擾遊戲體驗的前提下與玩家建立連結。目前全球有超過 3.2 billion 的玩家透過手機、PC 和家用主機平台遊玩遊戲，這使其成為廣告商可觸及規模最大且互動性最強的受眾群體之一。
價值 $11 Billion 的遊戲內廣告商機
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價值 $11 billion 的遊戲內廣告商機
遊戲已成為互動溝通的關鍵數位媒介。遊戲內廣告讓企業能在玩家高度專注的環境中，觸及龐大且沉浸其中的受眾。Orange 142 的主要建議核心在於快速且簡潔地傳遞訊息。品牌應將文案控制在七個單字以內，並在約三秒鐘內傳達重點。這能避免廣告中斷遊戲體驗，並確保其能與玩家產生共鳴。
區塊鏈技術也為遊戲內的擁有權與獨佔性開創了新模式。品牌現在可以透過 NFT 創造可驗證的限量版虛擬商品，例如品牌造型（Skins）、配件或收藏品。這些道具可以透過遊玩獲得、購買或交易，為玩家提供全新的互動層次，並為廣告商帶來持久的數位曝光。
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遊戲內廣告成功攻略
Orange 142 的攻略透過提供清晰的架構來簡化遊戲內行銷，協助品牌選擇合適的格式，並確保廣告訊息與遊戲情境相符。內容涵蓋多種方法，從獎勵式影片（Rewarded Video）和原生廣告版位，到 Twitch 等平台上的贊助合作。該攻略強調理解玩家行為，並選擇一種感覺自然且不具侵入性的切入方式。
IAB Experiences Center 副總裁 Zoe Soon 在 IAB Playfronts 活動中談到了這一商機，並指出遊戲目前僅佔全球廣告預算總額的約 5%。該領域成長迅速，為企業提供了一種強大的方式，能與那些對傳統媒體參與度較低的消費者建立連結。
Orange 142 業務開發資深副總裁 Lindsey Wilkes 表示，遊戲內空間讓行銷人員能在玩家最投入且樂於嘗試新事物時觸及他們。此商機取決於對如何將訊息融入遊戲的深刻理解，使其感覺自然且不造成干擾。
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品牌最佳實踐與技術
Orange 142 的攻略涵蓋了一系列技術，協助企業將訊息與遊戲情境及玩家偏好進行匹配。它強調了選擇合適格式的重要性，無論是獎勵式影片還是原生廣告版位，並強調設計出的訊息必須與遊戲節奏相符。
有效的遊戲內廣告活動會利用行為數據、情境數據和裝置特定數據，在正確的時間觸及正確的玩家。該攻略強調確保廣告版位的品牌安全性，並避免使用會中斷或破壞遊戲體驗的訊息。衡量可視性、互動率和歸因分析同樣關鍵，這能讓企業準確評估廣告活動的成效。
該攻略探討了包括 VR、程式化廣告投放和生成式 AI 在內的技術創新，如何推動更精密的廣告活動。這些技術讓企業能更精準地根據玩家偏好匹配訊息，並根據互動訊號即時調整廣告活動。目前全球有超過 3.2 billion 的玩家透過手機、PC 和家用主機平台遊玩遊戲。
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Orange 142 的市場定位
Orange 142 是 Direct Digital Holdings 旗下的部門，該公司是第九家上市的黑人所有企業。Orange 142 總部位於德州奧斯汀，專注於為中型市場和企業客戶提供量身打造的數位行銷與廣告解決方案，涵蓋從程式化廣告、搜尋引擎行銷到社群媒體、聯網電視（CTV）和網紅行銷等多種平台。
隨著遊戲內廣告的成長，Orange 142 的攻略為企業提供了一個架構，讓他們能以原生且合適的方式與玩家建立連結。該攻略協助行銷人員駕馭這一快速變化的媒介，並最大化其所帶來的商機。
