由 Hypnohead 開發、tinyBuild 發行的《The King Is Watching》已迅速成為 Steam 上最亮眼的新作之一。該遊戲定價為 $15，融合了 Roguelike、王國建設、城市管理與塔防等多種遊戲元素。在發售短短兩週內，銷量便突破 200,000 套，成為 2025 年 7 月 Steam 最受矚目的發行作品之一。
該專案最初源自 2024 年 3 月的 Ludum Dare 遊戲開發競賽（Game Jam），當時的構想是一款結合益智關卡的牌組構築遊戲。目前 Itch.io 上仍提供免費版本，見證了其草創時期的樣貌。最終發行版本與早期原型已有顯著差異，經過多次大幅度的迭代，才演變成如今的遊戲形態。
The King Is Watching Sells 200K Copies
迭代與重製
在開發過程中，這支位於塞爾維亞的團隊於 2024 年 5 月發布了無盡模式，此前該遊戲已在 TinyBuild Connect 活動中首次亮相。早期測試顯示，遊戲玩法存在重複性，特別是對於對放置類機制不感興趣的玩家而言。這促使團隊將專案全面重製為一款 Roguelike 遊戲，同時保留了原始的視覺風格。
當時面臨的一大挑戰，是如何讓遊戲調性與行銷宣傳保持一致。雖然早期版本呈現出輕鬆愉快的氛圍，但實際玩法卻偏向嚴肅的策略模擬。團隊隨後引入了幽默與荒誕元素，例如迷因風格的事件以及「Goose Riders」，成功讓最終成品在遊戲深度與娛樂性之間取得了平衡。
最終，遊戲成功保留了其核心賣點——管理城堡並抵禦怪物入侵，同時加入了「臣民只有在被注視時才會工作」的獨特機制，並透過 Roguelike 系統大幅提升了重複遊玩價值（Replayability）。這種組合顯著推動了遊戲在願望清單上的成長動能。
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Steam Next Fest 與早期成長
2025 年 2 月的 Steam Next Fest 是該遊戲發展的重要里程碑。《The King Is Watching》在超過 2,300 款參展作品中，以 1,800 名同時在線玩家（CCU）的成績，名列試玩版熱門榜第 15 名。這使遊戲躋身該活動的前 1%。在活動期間，遊戲獲得了 60,000 個願望清單加入數，並達到平均每日 11,000 名活躍玩家。
試玩版策略是其成長的核心。截至目前，試玩版下載量已超過 500,000 次，早期玩家的回饋有效改善了新手引導、優化了使用者體驗，並提升了遊戲玩法的清晰度。這種方式為遊戲發售前的願望清單成長提供了可靠的引擎。
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高參與度與玩家留存
玩家參與度數據相當亮眼。儘管發售時間尚短，但玩家的中位遊玩時數已超過 11 小時，顯示出極高的重複遊玩價值。對於一款具備策略深度的 Roguelike 遊戲而言，這樣的參與度不僅代表玩家滿意度高，也具備長期留存的潛力。
區域表現與中國市場策略
遊戲銷量中最引人注目的一點，是其在中國市場的強勁表現。在總銷量中，39% 來自中國，相比之下，美國佔 16%，德國則佔 9%。根據一份針對 325 款銷量超過 100,000 套的 Roguelike 遊戲數據集顯示，《The King Is Watching》已躋身 Steam 中國玩家持有率最高的前 30 款 Roguelike 遊戲之列。
tinyBuild 在中國市場的成功並非偶然。在地化工作很早就已整合，試玩版與商店頁面在 Steam Next Fest 前就已完成翻譯。發行商將約 20% 的付費媒體預算投入中國市場，並與當地代理商合作進行網紅行銷。僅網紅「王老菊」一人的影片就在 Bilibili 創造了超過 750,000 次觀看，加上該地區低於建議售價的定價策略，有效推動了口碑傳播。近三分之一的試玩版下載量源自中國，凸顯了此策略的成效。
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定價與合作
定價在遊戲定位中扮演了策略性角色。tinyBuild 將《The King Is Watching》行銷為一款售價 €15 的像素藝術獨立遊戲，並具備高價位遊戲應有的精緻度，旨在超越玩家期待並提供卓越的價值感。
此外，該遊戲也受惠於與 Instinct 3、Hooded Horse、The Arcade Crew 以及 Devolver Digital 等發行商的組合包合作。約 20% 的購買量來自這些組合包，凸顯了獨立遊戲生態系中協力推廣的重要性。
結語
《The King Is Watching》展示了如何將遊戲開發競賽中的創意點子，透過迭代、精準行銷與全球化推廣，轉化為商業上的成功作品。Hypnohead 與 tinyBuild 在開發過程中的靈活調整、對 Steam Next Fest 的有效利用，以及對中國市場的深耕，成功讓這款遊戲成為 2025 年最傑出的獨立遊戲成功案例之一。
