由 Hypnohead 開發、tinyBuild 發行的《The King Is Watching》，已迅速成為 Steam 上備受矚目的新遊戲之一。該遊戲售價 15 美元，融合了 Roguelike、王國建造、城市管理和塔防等元素。發售僅兩週內，銷量便突破 20 萬份，成為 2025 年 7 月 Steam 上最受矚目的遊戲發行之一。
該專案最初是於 2024 年 3 月作為 Ludum Dare 的遊戲開發者大賽參賽作品，當時構想為一款具有解謎式關卡的牌組構築遊戲。目前在 Itch.io 上仍可免費下載，彰顯其卑微的開端。據 tinyBuild 的 Vladimir Tolmachev 表示，最終發行的版本與早期原型有顯著差異，經過大量迭代才形成目前的樣貌。
The King Is Watching 銷量突破 20 萬份
迭代與重新設計
開發期間，這支位於塞爾維亞的團隊在遊戲首次於 TinyBuild Connect 公布後，於 2024 年 5 月發布了無盡模式。早期測試顯示遊戲模式重複，特別是對不感興趣於放置機制的玩家而言。這促使該專案全面重啟，轉變為一款 Roguelike 遊戲，同時保留了原始的視覺風格。
一個關鍵的挑戰是將遊戲的調性與行銷承諾相符。早期版本呈現出輕鬆愉快的體驗，但遊戲玩法卻偏向嚴肅的策略。為此，團隊引入了幽默和荒謬的元素，例如迷因風格的事件和「鵝騎士」，幫助最終產品在深度與娛樂性之間取得平衡。
結果是遊戲保留了其最初的吸引力——管理城堡並抵禦怪物入侵，而其獨特之處在於臣民僅在被直接觀察時才會工作——同時透過 Roguelike 系統增加了重玩價值。這種組合顯著提升了遊戲的願望清單動能。
The King Is Watching 銷量突破 20 萬份
Steam 新品節與早期成長
2025 年 2 月的 Steam 新品節是遊戲發展的一個重要里程碑。《The King Is Watching》在同時遊玩人數方面排名第 15 位，在超過 2,300 款參賽遊戲中達到了 1,800 的 CCU。這使該遊戲躋身活動的前 1%。在新品節期間，遊戲獲得了 6 萬份願望清單，並達到了平均每日 1.1 萬的活躍玩家數。
試玩版策略是其成長的核心。迄今為止，試玩版下載量已超過 50 萬次，早期玩家的意見回饋塑造了新手引導的改進、使用者體驗的調整以及遊戲玩法的清晰度。這種方法為遊戲發行前的願望清單增長提供了可靠的引擎。
The King Is Watching 銷量突破 20 萬份
強勁的參與度和玩家留存
玩家參與度數據非常顯著。儘管遊戲推出時間不長，但中位遊玩時間已超過 11 小時，顯示出強勁的重玩價值。對於一款具有策略深度的 Roguelike 遊戲而言，這種參與度水平表明玩家滿意度高且具有長期的留存潛力。
地區表現與中國市場策略
遊戲銷量最引人注目的方面之一是其在中國市場的強勁表現。總銷量中，39% 來自中國，而美國為 16%，德國為 9%。根據一份擁有超過 10 萬銷量的 325 款 Roguelike 遊戲的數據集，《The King Is Watching》在中國 Steam 玩家佔有率方面，已躋身前 30 名。
tinyBuild 在中國的成功並非偶然。據 Tolmachev 稱，在地化工作很早就已整合，試玩版和商店頁面在 Steam 新品節前就已翻譯完成。發行商將約 20% 的付費媒體預算分配給中國市場，並與當地代理商合作進行網紅推廣。僅網紅「王老菊」就在 Bilibili 上創造了超過 75 萬次的觀看量，而該地區低於建議價的發售價格有助於鼓勵口碑傳播。近三分之一的試玩版下載量來自中國，這突顯了此策略的有效性。
The King Is Watching 銷量突破 20 萬份
定價與合作夥伴關係
定價在遊戲的定位中起到了策略性作用。tinyBuild 將《The King Is Watching》定位為一款售價 15 歐元的像素藝術獨立遊戲，並具備高價位遊戲應有的品質，旨在超越玩家的預期並提供極高的價值。
該遊戲還受益於與 Instinct 3、Hooded Horse、The Arcade Crew 和 Devolver Digital 等發行商的組合包合作。約有 20% 的購買是透過這些組合包完成的，這凸顯了獨立遊戲生態系統中合作推廣的重要性。
總結
《The King Is Watching》展示了一個充滿潛力的遊戲開發大賽點子，如何透過迭代、精準的行銷和全球推廣，演變成一款商業上成功的遊戲。Hypnohead 和 tinyBuild 在開發過程中能夠靈活調整、利用 Steam 新品節，並有效開拓中國市場，成功地將該遊戲定位為 2025 年最傑出的獨立遊戲之一。
