遊戲已演變為全球性的現象，PC 與主機遊戲市場預計在 2023 年將創造高達 $95.2 billion 的營收。這個強大的產業不僅是娛樂界的主要參與者，更是全球多元玩家社群的文化交匯點。在本報告中，我們將深入探討 PC 與主機遊戲產業的現況，探索玩家群體的世代更迭，並揭示社群、文化與社群媒體在推動遊戲成功方面的影響力。我們也將討論這些發現對於 web3 世界的關聯性。
TikTok & Newzoo：2023 年 PC 與主機遊戲市場洞察
PC 與主機遊戲市場
PC 與主機遊戲市場預計在 2023 年將創造 $95.2 billion 的營收。全球有超過 892 million 的 PC 玩家與 629 million 的主機玩家。在 2022 年，按月活躍用戶數（MAU）排名前 20 的遊戲中，有 7 款是在 2020 年後發行的。值得注意的是，其中 5 款為系列作遊戲，例如 FIFA 與 Call of Duty。
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然而，MAU 排名前 20 的遊戲中，有 18 款是在 2022 年前發行的。Call of Duty 系列持續稱霸榜單，前 20 名中有 6 款遊戲來自此經典系列。Hogwarts Legacy 是唯一一款在 2023 年上半年發行並成功擠進 MAU 前 20 名的作品。
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有趣的是，Steam 上的遊戲發行數量正持續攀升，2022 年共發行了 12,690 款遊戲。儘管如此，無論是在 PC 還是主機平台上，能成功獲得 50,000 名以上玩家群體的遊戲數量卻在減少。
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玩家群體與參與度
遊戲玩家群體正跨世代擴張。預計到 2023 年，Z 世代的玩家數量將成長 10%，而嬰兒潮世代也正加入遊戲社群，預計到 2023 年將成長 3%。然而，X 世代的玩家數量則呈現下滑，減少了 4%。
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Z 世代與千禧世代花在玩遊戲上的時間，與他們花在娛樂平台及社群網路（同樣包含遊戲相關內容）上的時間相差無幾（接近 20%）。
除了單純玩遊戲外，年輕世代也熱衷於遊戲實況直播的現象。高達 70% 的 Alpha 世代會觀看他人遊玩，這凸顯了社群與協力遊玩的重要性。
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值得注意的是，PC 與主機遊戲在各個世代中依然廣受歡迎。對於 Z 世代與千禧世代而言，遊戲不僅僅是娛樂；他們透過與親友討論、閱讀新聞，甚至收聽 Podcast 來參與遊戲相關活動。有趣的是，各世代的性別比例大致為 60% 男性對 40% 女性。這種比例顯示遊戲在男性中仍較受歡迎，但性別差距正逐漸縮小。
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消費習慣
談到遊戲內消費，嬰兒潮世代、X 世代、千禧世代與 Z 世代皆有貢獻，但消費模式各異。嬰兒潮世代平均每月在 PC 上花費 $9.96，在主機上花費 $18.28。X 世代玩家每月在 PC 上投入 $13.94，在主機上投入 $20.16。四分之三的千禧世代會進行遊戲內購買，平均每月在 PC 上花費 $16.65，在主機上花費 $20.4。Z 世代最為活躍，有 72% 的人會在遊戲中付費，每月在 PC 上花費 $17.1，在主機上花費 $19.16。
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如何在現代市場推廣遊戲
為了在這個競爭激烈的環境中取得成功，遊戲開發商與發行商正採取多種策略，包括：
在開發中使用智慧財產權 (IP)： 例如 Hogwarts Legacy 與 Star Wars Jedi: Survivor。
開發既有 IP 並在跨媒體平台推出專案： 顯著的例子包括 Castlevania 動畫與 The Last of Us 影集。
建立跨系列合作： 如 Dead by Daylight 與 Mortal Kombat 等遊戲已成功運用此策略。
復刻舊 IP： 如 Mega Man Legacy Collection、Resident Evil 4 Remake 與 Final Fantasy 7 Remake 等作品，為備受喜愛的系列注入了新生命。
與部落客及內容創作者合作： 創作者在行銷中的影響力不容小覷，品牌預計在 2023 年於創作者行銷上投入 $6 billion。例子包括 Saints Row、The Sims 4、Dead Island 2 與 Star Wars Jedi: Survivor。
與娛樂產業外的品牌合作： 例如 Nintendo & Oreo、Watch Dogs Legion & Stormzy、Xbox & Barbie、League of Legends & Louis Vuitton，以及 Animal Crossing & ColourPop Cosmetics，皆展現了此類合作的潛力。
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關鍵要點
社群參與至關重要： 建立強大的社群參與度是必要的，因為持續性的玩家基礎正不斷成長。遊戲已演變為擁有全球社群的 IP，影響著文化敘事並塑造現代娛樂。在遊戲內外與玩家互動，對於推動發現、參與及轉換至關重要。
遊戲的多樣性： 遊戲正變得日益多元，玩家來自不同的國家、文化與世代。發行商需要做出調整，以吸引這群不斷演變的族群。
遊戲成為主流： 遊戲現在正與電影及電視爭奪消費者的注意力。品牌正專注於在玩家花費最多時間的地方與他們互動，並利用玩家在遊戲之外的興趣，這使得合作與創作者行銷成為關鍵策略。
結語
隨著遊戲產業持續蓬勃發展與調整，這些發現對於 web3 遊戲具有特別的關聯性。區塊鏈技術與去中心化平台的整合，有望徹底改變遊戲版圖。社群參與、跨系列合作與創作者行銷在 web3 時代仍將扮演關鍵角色，將玩家與真實且沉浸式的遊戲體驗連結起來。在這個不斷演變的遊戲世界中，隨時掌握市場趨勢並擁抱創新策略，將是未來在遊戲領域取得成功的關鍵。
