環球影業正全力投入 Roblox 的《Wicked: For Good》宣傳活動，將這個平台打造成電影上映前的重要行銷空間。過去幾年，Roblox 已悄悄地從一個受歡迎的遊戲中心，轉變為各大娛樂品牌進行嚴肅推廣的工具。
憑藉每日超過 1.51 億的活躍玩家，Roblox 已成為工作室接觸年輕的 Z 世代和 Alpha 世代受眾的理想平台。環球影業的《Wicked》宣傳活動正是乘著這股勢頭，將敘事、社群互動和持久的世界構建融為一體，成為該平台上有史以來最全面的電影推廣活動之一。
在 Roblox 中建構奧茲國的世界
環球影業於 2024 年在 Roblox 上推出了《Wicked RP》，恰好在第一部《Wicked》電影上映前幾週。該體驗由 Sawhorse 開發，邀請玩家進入電影的關鍵場景之一——Shiz 大學的世界，讓他們可以扮演學生進行角色扮演，與非玩家角色互動，並完成與電影劇情相關的任務。
玩家可以透過遊戲賺取或購買由使用者生成內容 (UGC)，例如基於電影主要角色的配件和表情動作，甚至可以直接在體驗中觀看官方預告片。
自推出一年多以來，《Wicked RP》已累積超過 2300 萬次總訪問量。隨著《Wicked: For Good》的推出，該體驗擴展了綠野仙蹤城 (Emerald City)，提供了新的區域和任務。這一連串的更新有助於在遊戲最初發布後仍保持活躍，將其轉變為一個活躍的世界，而非僅限時活動。
透過熱門 Roblox 遊戲觸及龐大玩家群
為了觸及 Roblox 最大的玩家群體，環球影業將其宣傳活動擴展到《Wicked RP》之外，將該系列整合到 Brookhaven 和 Dress to Impress 這兩個平台上最受歡迎的體驗中。
Roblox 上訪問量最大的角色扮演遊戲 Brookhaven，平均每日有約 4500 萬次訪問，總遊玩次數已突破 740 億次。從 11 月 7 日開始，為期兩週的《Wicked》活動將遊戲的出生點區域變成了詳細的綠野仙蹤城中心。
玩家可以探索靈感來自 Glinda 和 Elphaba 的主題房屋，收集特殊道具、表情動作和歌曲，並使用掃帚和魔杖等互動式角色扮演工具。根據遊戲的活躍趨勢，該活動在其運行期間可能會吸引數億次的總訪問量。
同時，Dress to Impress 這款自 2023 年推出以來已獲得超過 86 億次訪問的時尚社交競賽遊戲，也推出了自己的《Wicked》合作活動。這次聯動增加了三個主題徽章，其中最受歡迎的徽章已被領取超過 1000 萬次。
該體驗還透過 Roblox 的「今日精選」功能獲得了額外的曝光，將其推送到平台的首頁。創作者合作也進一步增加了知名度，包括 YouTuber Lana Rae 和 Kat Bruno 的內容，他們合作的《Wicked》主題影片觀看次數超過 15 萬次。
總之，這些整合讓環球影業能夠將《Wicked》與兩個不同的受眾群體聯繫起來：Brookhaven 的龐大普通玩家群體和 Dress to Impress 的時尚愛好者社群。
透過付費媒體和平台功能支援宣傳活動
除了遊戲內合作，環球影業還透過協調的媒體推廣來支持其在 Roblox 上的佈局。該工作室在 Roblox 上投放了獎勵影片廣告，宣傳《Wicked: For Good》，並獲得了 Apple App Store 的 Roblox 專區的曝光機會，確保了宣傳活動能夠觸及數百萬行動裝置玩家。透過協調更新、活動和廣告時機，該工作室在續集上映前的幾週內，讓《Wicked》成為平台上持續出現的焦點。
為遊戲中的電影行銷樹立新標竿
環球影業的《Wicked》宣傳活動之所以脫穎而出，在於其與 Roblox 生態系統無縫整合的方式。該工作室沒有將 Roblox 視為一次性的推廣空間，而是建立了一個持久的數位世界，並隨著電影系列的發展不斷演進。該策略結合了長期參與 (Wicked RP)、廣泛曝光 (Brookhaven 和 Dress to Impress) 以及付費推廣，以透過多個入口點觸及受眾。
對於其他工作室而言，這次宣傳活動清楚地展示了電影行銷的變化。Roblox——以及更廣泛的 web3 平台——正逐漸成為娛樂品牌在互動空間中與粉絲建立聯繫的延伸。
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常見問題 (FAQ)
Roblox 上的 Wicked RP 體驗是什麼？
Wicked RP 是由 Sawhorse 與環球影業合作開發的官方 Roblox 遊戲。它讓玩家能夠探索《Wicked》電影中的場景，包括 Shiz 大學和綠野仙蹤城，同時完成任務並賺取主題 UGC 物品。
有多少人玩過 Wicked RP？
自 2024 年推出以來，《Wicked RP》已記錄超過 2300 萬次總訪問量。
哪些 Roblox 遊戲推出了 Wicked: For Good 合作活動？
《Wicked: For Good》宣傳活動包括與 Brookhaven 和 Dress to Impress 的整合，這兩款遊戲是該平台上最受歡迎的遊戲。
環球影業如何在 Roblox 遊戲之外推廣這部電影？
環球影業在 Roblox 內投放了獎勵影片廣告，並在 Apple App Store 的 Roblox 專區中推廣了這部電影，擴大了遊戲內容以外的曝光度。
為什麼 Roblox 上的 Wicked 宣傳活動被認為很重要？
該宣傳活動的規模、持久性以及與多個熱門 Roblox 遊戲的整合，使其成為該平台上最具野心的娛樂行銷活動之一，為工作室如何開展互動式和遊戲化推廣樹立了新的模式。
