「當整個堆疊一起移動時，我們就能發揮最佳表現。Microsoft Gaming 描述了我們的結構，但並未描述我們的雄心。因此，我們將回到原點。」
這段引述來自新任 Xbox CEO Asha Sharma 和首席內容長 Matt Booty 簽署的信件，於 4 月 23 日寄送給員工，並證實了整天流傳的消息：Microsoft Gaming 已成為過去。該部門將再次成為 Xbox。
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從 Microsoft Gaming 回到原點
名稱變更的消息最早由 The Verge 報導，當時 Sharma 在與 Xbox 員工的全體會議上宣布了此事。根據該媒體的消息來源，Sharma 告訴員工「Xbox 需要成為我們的身份」，並將 Microsoft Gaming 這個名稱視為偏離該部門實際代表的意義。Xbox 的官方部落格在同一天下午證實了所有內容。
Microsoft Gaming 這個名稱可以追溯到 2022 年，當時 Phil Spencer 被晉升為新品牌部門的 CEO。這個時機並非巧合。當時微軟剛宣布收購 Activision Blizzard 的計畫，這項交易經過近兩年的監管鬥爭，最終於 2023 年 10 月完成。當時的想法是，「Microsoft Gaming」象徵著比遊戲主機更大的東西，一個龐大的工作室、服務和平台帝國，遠遠超出了任何單一硬體。
至少從名稱上看，這種願景現在正被淘汰。
Sharma 實際上在這裡傳達了什麼訊息
在她任職的第 62 天，Sharma 動作迅速。這次全體會議上的品牌重塑公告，是穩定和重新引導一個經歷了幾年艱難時期的部門的更大努力的一部分。遊戲主機銷量低迷，硬體價格持續受到批評，Xbox 品牌也受到了多方面的打擊。
重點是：放棄企業傘狀名稱並回歸 Xbox 不僅僅是表面功夫。The Verge 還報導稱，一個新標誌正在內部測試中，而「回歸 Xbox」、「絕佳遊戲」和「遊戲的未來」等詞語目前遍佈 Xbox 辦公室的牆壁。這是刻意的訊息傳達，目標是員工和外界一樣。
將此與 Forbes 的報導結合起來，後者暗示 Sharma 可能會重新關注獨佔遊戲，那麼情況就變得有趣起來。Xbox 花了數年時間建立「隨處可玩」的策略，將遊戲在第一天就發布到 PlayStation 和 PC 上。這種理念是否會在品牌重塑後得以延續，仍然是一個懸而未決的問題。
對遊戲開發者的訊息
Sharma 和 Booty 發送給員工的信件，作為內部士氣文件和品牌公告都值得一讀。考慮到過去兩年 Xbox 員工經歷的裁員、工作室關閉和普遍的不確定性，"我們在這裡做我們一生中最具創意和最勇敢的工作"這句話，在這種情況下有著不同的意義。
「任職 62 天」這句話是 Sharma 在樹立旗幟。她公開追蹤自己的任期，並將其與可見的行動聯繫起來。對於一個看著前任領導層以令人眼花繚亂的速度循環策略的員工來說，這種具體的問責框架很重要。
關鍵在於這還處於早期階段。名稱變更和一些牆壁裝飾無法重建品牌。但它們確實確立了方向，而 Sharma 的方向顯然是往回走，以最好的方式：回到 Xbox 在成為控股公司標籤之前的意義。
對於任何關注 Xbox 未來走向的人來說，我們 最新的遊戲新聞 將值得密切關注，因為 Sharma 的策略將在今年餘下的時間裡成形。下一個真正的考驗將是 Xbox 實際推出什麼，以及「回歸 Xbox」是否能轉化為讓這個名字值得重新奪回的遊戲。查看我們的 最新評論，以了解新時代開始時 Xbox 推出的所有內容。
