「Asha 認為『This is an Xbox』這個宣傳活動並不像 Xbox 的風格，因此將其停用，」一位 Microsoft 發言人向 Windows Central 表示。「她正親自領導我們品牌形象的重塑。」
這句話就足以說明 Asha Sharma 將帶領 Xbox 前往何方。Sharma 上個月被確認為 Phil Spencer 的繼任者，她行動迅速，上任後的第一個重大決定就是叫停了一項讓玩家感到沮喪的行銷活動。
「This is an Xbox」宣傳活動究竟是什麼
「This is an Xbox」於 2024 年 11 月推出，旨在將 Xbox 定位為一個跨裝置平台，而非僅限於家用主機品牌。該活動在第三方硬體上進行宣傳，包括 Samsung 和 LG 智慧電視，其核心理念是任何運行 Xbox 軟體的螢幕都是 Xbox。
其意圖很明顯：隨著 Microsoft 加大對其多平台策略的投入，擴大 Xbox 的玩家群體，使其超越家用主機玩家。然而，這次的執行方式卻引起了部分玩家的強烈反彈。對於那些已經對第一方遊戲登陸 PlayStation 5 感到失望的玩家來說，一個聲稱他們的家用主機甚至不是必需品的宣傳活動，無疑是雪上加霜。
據 Windows Central 報導，這種不適感不僅限於玩家。一些 Xbox 內部員工也認為該活動損害了他們自己的工作成果。對於任何行銷推廣活動來說，這都是一個艱難的處境。
Sharma 對品牌重塑的親口闡述
Sharma 上任以來，她的公開表態一直深思熟慮且意味深長。在她首次以 Microsoft Gaming CEO 的身份發表的聲明中，她提出了三項承諾：「優秀的遊戲」、「Xbox 的回歸」以及「遊戲的未來」。
其中關鍵的詞語是「Xbox 的回歸」。當對品牌現狀感到滿意時，你不會使用這樣的措辭。叫停「This is an Xbox」活動與這一論述直接契合，並且 根據 IGN 的報導，這項決定直接來自 Sharma 個人，而非委員會或品牌審查流程。
自上任以來，她也一直在社群媒體上與 Xbox 玩家直接互動，這與 Spencer 晚期較為疏遠的溝通方式形成了鮮明對比，顯示出語氣上的顯著轉變。
注意
Microsoft 最初關於「This is an Xbox」活動的 11 月新聞貼文已從 Xbox 新聞網站下架，該網址現在已無法顯示任何內容。
Xbox 硬體身份重塑
讓此舉意義非凡的背景
事情是這樣的：叫停一個行銷活動通常不是新聞。品牌經常會終止廣告推廣。而這次之所以不同，是因為被叫停的具體活動、叫停的時機，以及做出決定的決策者。
「This is an Xbox」代表了一種關於 Xbox 未來發展方向的特定理念：將其定位為一個服務層，而非硬體身份。Sharma 將其作為上任後的第一批行動之一而叫停，這預示著 Microsoft 在未來如何定位該品牌將發生真正的轉變。至於這是否會轉化為實際的硬體投資、獨佔內容策略，或是僅僅是訊息傳遞的改變，仍有待觀察。
Sharma 更廣泛的願景包括「開創新的商業模式和新的遊玩方式」，同時強調「標誌性的團隊、角色和世界」。這是一種更傳統的、以遊戲為先的定位，並且與 GameSpot 的報導 相符，該報導證實了該活動的終止是一項深思熟慮的領導決策，而非悄無聲息的結束。
對於那些過去幾年一直在思考其平台在 Microsoft 計劃中地位的 Xbox 玩家來說，Sharma 的早期行動至少表明，有人在關注這個問題。然而，答案最終還是要從遊戲和後續的硬體決策中體現出來。若想獲取更多關於 Xbox 發展的遊戲新聞，請務必查看更多內容：
