哪些手機遊戲最賺錢？

Moloco 發布了其最新的手機遊戲表現分析，重點介紹了平台級趨勢和玩家行為。這些發現基於 Moloco 上排名前 100 的遊戲廣告主的數據，並提供了一種有時與更廣泛的行業報告不同的視角。該分析追蹤了 24 個月內的 40 億次安裝、6500 萬次購買事件以及 80 億美元的應用內購買 (IAP) 收入，這些排名前 100 的發行商總共佔全球 IAP 收入的約 50%。

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手機遊戲收入分布

美國繼續在全球 IAP 收入中佔據主導地位，貢獻了總量的 45%。一級國家（包括日本、韓國和德國）佔全球 IAP 市場的 32%。印度、巴西和墨西哥等新興市場佔據了 3% 的較小份額，這反映了下載量很高，但付費玩家數量相對較少，且每付費玩家平均收入 (ARPPU) 也較低。其餘地區合計貢獻了市場的 19%。

手機遊戲下載趨勢

iOS 下載量在 Moloco 的排名前 100 的遊戲廣告主中，同比 (YoY) 增長了 6%。新興市場顯示出最強勁的增長，達到 26%，其次是其他地區 (RoW) 的 7%，以及美國的 5%。一級國家同比增長僅為 0.2%，表明這些成熟市場已趨於平穩。

在 Android 平台上，總體趨勢是下降 2%，這主要由新興市場帶動，下降了 8%。Android 平台的一級國家增長了 8%，而美國同比增長了 3%。這些數據與普遍的行業趨勢不同，凸顯了使用 Moloco 平台的廣告主的獨特動態。

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玩家消費與變現

Moloco 的分析顯示玩家變現趨勢喜憂參半。第 7 天 ARPPU 在 2024 年同比下降了 3%，而第 30 天 ARPPU 則增長了 3%，第 90 天 ARPPU 上升了 6%。Sensor Tower 的數據顯示，中核遊戲仍然是最大的 IAP 細分市場，在 2024 年創造了 459 億美元的收入，同比略增 0.2%。

休閒遊戲經歷了更顯著的增長，達到 324 億美元，增長了 6%，而混合休閒遊戲則快速增長至 31 億美元，同比增長 37%。收入增長是由新發布的遊戲（如 Last War Survival、Mushroom Legend、Pokemon TCG 和 Love and Deepspace）以及現有熱門遊戲（包括 Monopoly Go、Whiteout Survival、Brawl Stars、Dungeon & Fighter、Royal Match 和 Roblox）共同推動的。

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付費玩家行為

2024 年，iOS 付費玩家數量增長了 13%，超過了 Android，後者同比僅增長 0.3%。iOS 付費玩家的增長主要由美國（增長 11%）和其他地區（增長 19%）帶動。新興市場的付費玩家增長了 39%，儘管其收入貢獻仍然很小。在收入方面，iOS 繼續跑贏 Android，2024 年增長了 10%，而 Android 收入則下降了 2%。

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高消費玩家，通常被稱為「鯨魚」，佔收入的很大一部分。在美國，排名前 5% 的 iOS 玩家佔遊戲 IAP 市場的 20%，儘管他們僅佔總安裝量的 0.02%。在全球範圍內，排名前 5% 的玩家貢獻了 48% 的 IAP 收入，排名前 10% 的玩家貢獻了 64%，排名前 25% 的玩家貢獻了 77%。鯨魚的份額在新興市場不斷增加，同比增長 12%，在其他地區也增長了 5%。

玩家獲取與競爭

2024 年，玩家獲取的競爭日益激烈。在 Android 平台上，一級國家和地區的中位獲勝出價分別增加了 32% 和 47%。在 iOS 平台上，整體競爭略有緩解，但針對美國排名前 5% 付費玩家的出價上漲了 80% 至 140%。為應對日益激烈的競爭，廣告主已將預算轉移到高潛力市場，包括波蘭、法國、希臘、南非和香港，這些市場基於每付費玩家平均收入 (ARPPU) 與每付費玩家成本 (CPP) 的比例進行選擇。

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領先廣告主的營銷策略

Moloco 對其平台上排名前五的廣告主的分析顯示，這些公司實現了更高的第 7 天留存率，比其他廣告主提高了高達 20%。他們的玩家傾向於多花費 22%，並完成多 10% 的重複購買。

這些頂級廣告主還將更多資源分配給國際市場，在美國以外的投資增加了 20%，在其他地區的投資增加了 34%。他們在 ROAS 優化廣告系列上多花費 19%，並且在再參與計劃中活躍三倍，通常專注於重新啟動遊戲以保持玩家參與度。此外，他們在利用可玩廣告素材的廣告系列上投入了五倍以上的資金，這是一種旨在提高互動式玩家參與度的策略。

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總結

Moloco 的 2025 年手機遊戲洞察顯示，iOS 收入和玩家消費持續增長，高消費玩家在總收入中扮演著關鍵角色。新興市場在下載量和付費玩家增長方面表現出強勁的參與度，儘管收入貢獻仍然有限。頂級廣告主越來越依賴跨地區的戰略投資和創新的營銷活動來提高留存率並最大化應用內收入。這些發現為當前市場中的手機遊戲趨勢、玩家行為和競爭策略提供了詳細概述。以下是所有提及的遊戲列表：