Mintegral，一個領先的程式化互動廣告平台，已與 GameAnalytics 和 Tenjin 合作發布其 2024 年超休閒遊戲報告。這份全面報告利用 2023 年的數據，為行銷人員提供有關手機遊戲廣告趨勢的關鍵見解。
在本文中，我們將透過 Mintegral 的 2024 年超休閒遊戲報告，涵蓋手機遊戲廣告的最新基準。您還將了解廣告購買、留存率、遊戲次數、地區數據以及每千次曝光有效成本 (eCPMs) 等關鍵指標的基準。
Mintegral 2024 超休閒遊戲報告
超休閒遊戲報告
該報告與 GameAnalytics 和 Tenjin 合作，展示了超休閒遊戲對更廣泛的應用程式行銷產業所產生的影響。報告重點介紹了超休閒遊戲花費其可觀廣告預算的去向和方式，並對績效行銷所產生的典型應用程式內表現進行了基準測試。
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關鍵重點
- 在應用程式內廣告方面，超休閒遊戲在其他超休閒遊戲中仍然佔據主導地位，佔據了 34% 的市場份額。
- 平均而言，應用程式在一天後 (D1) 僅保留 17% 的玩家。但表現最佳的應用程式 (第 90 百分位及以上) 可達到該數字的兩倍 (35%)。
- 平均而言，每個玩家每天會開啟遊戲應用程式約 4.4 次。表現最佳的應用程式平均每天開啟 7.7 次。
- 影片是迄今為止最受歡迎的廣告格式，目前佔據了近 70% 的市場份額 — 在亞洲以外的所有地區佔比接近 90%。
- 美國提供了全球最佳的 eCPM。美國的獎勵廣告表現比下一個最佳國家高出 70%。
Mintegral 2024 超休閒遊戲報告重點
超休閒遊戲佔據主導地位
在各種子類型中，超休閒遊戲在廣告購買領域佔據主導地位，佔據了 34.4% 的份額。與益智和模擬遊戲一起，這三個主要子類型佔超休閒遊戲類別廣告購買量的 70% 以上。
影片廣告已成為推廣超休閒遊戲最受歡迎的格式，佔所有廣告的近 70%。在 EMEA、北美和 LATAM 等地區，這一比例上升至約 88%。在亞太地區，雖然影片廣告仍然領先，但圖片廣告佔廣告量的 43%。
超休閒遊戲主導應用程式內廣告
平台差異
該報告強調了 Android 和 iOS 平台之間重要的區別，行銷人員應予以考慮。Android 佔廣告媒體支出的 62%，並且遊戲應用程式的開啟次數平均比 iOS 玩家多 1.37 次。儘管兩個平台的遊戲次數長度相似，但這些使用模式反映了不同的參與行為。
留存率和 eCPMs
留存率和 eCPMs 揭示了為什麼 iOS 玩家受到廣告商的高度重視。平均而言，超休閒遊戲應用程式在第一天會保留 17% 的玩家。按平台劃分，iOS 保留的玩家比例比 Android 高 1.25 倍。
iOS 與 Android 留存率
此外，在美國、英國、日本、巴西和印度等主要市場，iOS 設備上的插頁式廣告和獎勵影片廣告的 eCPMs 始終高於 Android。因此，儘管 Android 上的廣告總量較大，但開發者在 iOS 設備上每廣告的收益卻更高。
插頁式廣告和獎勵影片廣告的 eCPMs
Mintegral 的母公司 Mobvista 的首席產品官 Erick Fang 強調了在競爭激烈的超休閒遊戲市場中理解玩家行為和廣告趨勢的重要性。
Erick 表示：「超休閒遊戲仍然是手機應用程式產業的強大力量。理解玩家行為和廣告趨勢是這個競爭激烈的領域成功的關鍵。我們的報告為行銷人員提供了制定致勝策略所需數據和見解。」
Mintegral 的完整 2024 年超休閒遊戲報告 現已在此處提供，提供詳細的見解和數據，以幫助行銷人員駕馭不斷變化的手機遊戲廣告格局。
