在瞬息萬變的遊戲界中，發行商們正日益轉向品牌和智慧財產權（IP）合作，以提升玩家體驗並增加收益。Newzoo 最近的一份報告深入探討了這些合作的複雜性，揭示了 2021 年至 2023 年的趨勢，並提供了對其在遊戲產業影響的寶貴見解。
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IP 和品牌合作的力量
IP 和品牌合作是強大的遊戲行銷工具，能為遊戲注入新生命，並帶來豐厚的變現機會。Newzoo 的報告將這些合作定義為遊戲中融入合作夥伴 IP 持有者和品牌的內容，涵蓋造型、角色、道具、地圖、故事、遊戲機制和模式。
報告重點摘要：
- 參與度提升：平均而言，IP 和品牌合作在遊戲發布後的前七天內，將遊戲的每日活躍玩家（DAU）增加了 11%。付費遊戲的增幅更為顯著，達到 +19%。
- 跨遊戲合作：在調查的 477 項合作中，有 158 項源自其他遊戲 IP 或系列，這顯示了由於共同的玩家吸引力，跨遊戲合作的有效性。
- 對參與度的短期影響：短期參與度效益顯著，合作後的第一週內，DAU 持續平均增加 +11%。
- 活動動態：DAU 通常在活動的第四到第五天達到高峰，之後逐漸恢復到合作前的水平。
當前趨勢與挑戰
儘管 IP 和品牌合作的數量從 2021 年到 2023 年上半年有所下降，但該策略仍然可行。2022 年和 2023 年遊戲活動和元宇宙熱潮的放緩，歸因於預算限制和裁員，影響了合作數量。然而，隨著越來越多的遊戲系列轉向即時服務模式，合作機會預計將會增加。
合作數據洞察
深入探討本報告中審查的 477 項合作，顯而易見，合作的主要形式涉及兩個遊戲 IP。與動漫、漫畫和漫畫 IP 的合作也相當普遍。這些合作不僅能提升遊戲的參與度和收益，還有助於擴大相關品牌或 IP 持有者的影響力，尤其是在新玩家群體中。
隨著數位領域日益涵蓋各種形式的媒體，包括動漫、漫畫和漫畫，IP 和品牌合作的推動將會更加流暢。這反過來將使遊戲內內容和品牌資產的創建更具成本效益。
《英雄聯盟》、《快打旋風》和《Among Us》等知名遊戲 IP，以及漫威、進擊的巨人、DC 漫畫等動漫和漫畫系列，成為 PC 和家用主機遊戲最活躍的合作夥伴。
檢視各種遊戲類型，大逃殺類別脫穎而出，成為無可爭議的領導者，這主要歸因於《要塞英雄》的影響。《要塞英雄》中的大逃殺模式持續融入最新電視劇、電影和熱門系列（如《星際大戰》和《七龍珠 Z》）的品牌活動。值得注意的品牌，如 NBA 和法拉利，也已涉足此領域。
《要塞英雄》創意模式為品牌提供了透過使用者生成內容（UGC）進行互動的平台。任何個人，包括 Coachella 和 7-Eleven 等品牌，都可以為《要塞英雄》創意模式貢獻內容。ROBLOX 在遊戲市場中脫穎而出，成為一個重要的 UGC 平台，見證了顯著的品牌活動。因此，Sandbox 在此領域的合作中排名第二。
在類型層級中排名第三的是角色扮演遊戲，這主要歸因於米哈遊的《原神》。這款遊戲一直是跨行業合作活動的焦點，包括汽車（凱迪拉克）、消費電子產品（三星）和食品行業（達美樂）。
案例研究：成功案例展示
《黎明死線》
自 2016 年首次亮相以來，《黎明死線》因其與經典恐怖 IP 的沉浸式聯動而聞名。這款生存恐怖遊戲持續推出各種造型、角色、地圖、遊戲機制和故事，以吸引其玩家群。值得注意的是，受《惡靈古堡》和電影《七夜怪談》啟發的兩個新章節（DLC）的加入，在發布週期間分別顯著提升了每日活躍玩家（DAU）31% 和 29%。這些影響超越了 2021 年 1 月至 2023 年 6 月遊戲內所有合作的平均效果（+11%）。這些合作的成功確立了一個先例，讓粉絲們熱切期待未來的合作。
雖然基礎遊戲價格折扣和大量額外內容的湧入等因素促成了這些合作的成功，但與具有相似粉絲群的 IP 進行合作的策略性決策已被證明是一種特別有效的策略。這種方法吸引了原本可能不會發現遊戲的粉絲。遊戲為非遊戲 IP 的愛好者提供了一個獨特的途徑，讓他們透過一個新的、更具趣味性的維度，沉浸在熟悉的故事和世界中。
《捍衛戰士：獨行俠》
《捍衛戰士：獨行俠》與《空戰奇兵 7》以及《微軟模擬飛行》的合作，大幅提升了這些遊戲的每日活躍玩家（DAU）。配合電影上映，兩項合作都為遊戲引入了全新內容，捕捉了《捍衛戰士》系列的刺激感，並與遊戲以航空為主的玩法無縫結合。這些合作與電影上映的策略性時機，激發了遊戲和《捍衛戰士》IP 粉絲的熱情。這些合作體現了娛樂公司擁抱跨媒體策略的日益增長趨勢。
一些智慧財產權持有者不再僅僅根據其 IP 製作電玩遊戲，而是選擇與現有遊戲合作，利用遊戲內資產、新內容和遊戲模式，有效地與遊戲玩家互動。此類合作與智慧財產權更廣泛的發布和行銷活動同步，不僅吸引了 IP 愛好者和遊戲粉絲的興趣，還為遊戲帶來了更高的參與度和收入。
Web3 遊戲的相關性
在不斷發展的遊戲領域中，Newzoo 關於 IP 和品牌合作的報告中提出的發現和數據，對於新興的 Web3 遊戲時代具有深遠的意義。隨著產業見證向去中心化和互聯遊戲體驗的典範轉移，從成功合作中汲取的見解為開發者在 Web3 領域中航行提供了攻略。
在 Web3 中建立社群和參與度
Web3 遊戲高度重視社群驅動的體驗和玩家參與度。報告揭示 IP 和品牌合作持續將每日活躍玩家（DAU）顯著提升，這為尋求培養活躍玩家社群的 Web3 開發者提供了關鍵的攻略。特別是跨遊戲合作，突顯了共享宇宙和跨遊戲體驗的潛力，這與 Web3 的協作精神相符。
去中心化生態系統中的變現策略
隨著 Web3 引入新的經濟模型和去中心化變現途徑，報告強調合作所帶來的變現機會變得更加相關。無縫整合品牌內容（從造型到遊戲模式）的能力，為探索去中心化生態系統中創新收入來源的開發者提供了引人注目的提案。
適應 Web3 不斷變化的趨勢
儘管近年來合作總數可能有所下降，但報告強調了 IP 和品牌合作的持久可行性。這種韌性與 Web3 遊戲的適應性相符，在 Web3 遊戲中，趨勢和玩家偏好可能會迅速變化。Web3 領域的開發者可以利用這一見解保持敏捷，根據去中心化玩家群不斷變化的需求和興趣調整合作策略。
最終想法
隨著傳統遊戲產業持續轉向 Web3 時代，Newzoo 報告中的數據和發現就像指南針，引導開發者穿越去中心化、社群驅動遊戲的未知領域。透過理解 IP 和品牌合作的持久價值，開發者可以自信地向前邁進，創造出與 Web3 生態系統原則和期望產生共鳴的沉浸式互聯遊戲體驗。通往遊戲未來的旅程無疑是協作的，這些見解為 Web3 遊戲領域的激動人心演變鋪平了道路。
