أصبحت الإعلانات داخل الألعاب فرصة كبرى للمسوقين، حيث من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى $11 Billion بحلول نهاية هذا العام. أصدرت Orange 142 دليلاً لأفضل الممارسات لمساعدة العلامات التجارية على استكشاف هذا المجال والتواصل مع اللاعبين دون تعطيل تجربة اللعب. يلعب حالياً أكثر من 3.2 billion شخص ألعاب الفيديو عبر منصات الهواتف المحمولة، وPC، وأجهزة الكونسول، مما يجعل هذا الجمهور أحد أكبر الجماهير المتفاعلة المتاحة للمعلنين.
فرص الإعلانات داخل الألعاب بقيمة $11 Billion
استمتع بألعابك بتكلفة أقل.
احصل على خصومات تصل إلى 80%
فرص الإعلانات داخل الألعاب بقيمة $11 Billion
Gaming أصبحت وسيطاً رقمياً رئيسياً للتفاعل. تتيح الإعلانات داخل الألعاب للشركات الوصول إلى جماهير كبيرة ومنغمسة في سياق يكون فيه اللاعبون في كامل تركيزهم. تتمحور توصيات Orange 142 الرئيسية حول تقديم الرسائل بسرعة وإيجاز. يجب على العلامات التجارية ألا تستخدم أكثر من سبع كلمات وأن توصل نقاطها الرئيسية في غضون ثلاث ثوانٍ تقريباً. هذا يمنع الإعلان من مقاطعة تجربة اللعب ويضمن صدى الرسالة لدى اللاعبين.
Blockchain تفتح تقنية البلوكشين أيضاً نماذج جديدة للملكية والحصرية داخل الألعاب. يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء سلع افتراضية محدودة الإصدار وقابلة للتحقق عبر NFTs، مثل الـ skins ذات العلامات التجارية، أو الإكسسوارات، أو المقتنيات. يمكن كسب هذه العناصر أو شراؤها أو تداولها، مما يوفر للاعبين مستوى جديداً من التفاعل وحضوراً رقمياً دائماً للعلامات التجارية.
فرص الإعلانات داخل الألعاب بقيمة $11 Billion
دليل الإعلانات الناجحة داخل الألعاب
يبسّط دليل Orange 142 التسويق داخل الألعاب من خلال تقديم إطار عمل واضح لاختيار التنسيق المناسب والتأكد من توافق الرسائل مع سياق اللعبة. يغطي الدليل مجموعة من الأساليب، بدءاً من الفيديوهات المكافِئة (rewarded video) والمواضع الأصلية (native placements) وصولاً إلى الرعايات على منصات مثل Twitch. يؤكد الدليل على فهم سلوك اللاعبين واختيار نهج يبدو مناسباً وغير متطفل.
تناولت Zoe Soon، نائبة رئيس مركز تجارب IAB، هذه الفرصة في حدث IAB Playfronts، مشيرة إلى أن الألعاب تشكل حالياً حوالي 5% فقط من إجمالي ميزانيات الإعلانات العالمية. ينمو هذا القطاع بسرعة ويوفر وسيلة قوية للشركات للتواصل مع المستهلكين الذين قد يكونون أقل تفاعلاً مع الوسائط التقليدية.
صرحت Lindsey Wilkes، نائبة الرئيس الأول لتطوير الأعمال في Orange 142، بأن المساحات داخل الألعاب تسمح للمسوقين بالوصول إلى اللاعبين عندما يكونون في أكثر حالاتهم تفاعلاً واستعداداً لتجربة أشياء جديدة. تعتمد هذه الفرصة على فهم واضح لكيفية دمج الرسائل في الألعاب بطريقة تبدو طبيعية وغير مزعجة.
فرص الإعلانات داخل الألعاب بقيمة $11 Billion
أفضل الممارسات والتقنيات للعلامات التجارية
يغطي دليل Orange 142 مجموعة من التقنيات التي تساعد الشركات على مطابقة رسائلها مع سياق اللعبة وتفضيلات لاعبيها. يسلط الدليل الضوء على أهمية اختيار التنسيق المناسب، سواء كان فيديو مكافِئاً أو موضعاً أصلياً، وتصميم رسائل تتماشى مع تدفق اللعبة.
تستخدم حملات الإعلانات الفعالة داخل الألعاب بيانات سلوكية وسياقية وبيانات خاصة بالأجهزة للوصول إلى اللاعبين المناسبين في اللحظة المناسبة. يؤكد الدليل على ضرورة تأمين مواضع إعلانية آمنة للعلامة التجارية وتجنب الرسائل التي تقاطع تجربة اللعب أو تضعفها. كما أن قياس قابلية العرض (viewability)، والتفاعل، والإسناد (attribution) يعد أمراً أساسياً، مما يسمح للشركات بتقييم تأثير حملاتها بدقة.
يستكشف الدليل كيف يمكن للابتكارات التقنية، بما في ذلك الواقع الافتراضي (VR)، والتسليم البرمجي (programmatic delivery)، والذكاء الاصطناعي التوليدي، أن تدفع نحو حملات أكثر تطوراً. تتيح هذه التقنيات للشركات مطابقة الرسائل بشكل أوثق مع تفضيلات اللاعبين وتعديل الحملات في الوقت الفعلي بناءً على إشارات التفاعل. يلعب حالياً أكثر من 3.2 billion شخص ألعاب الفيديو عبر منصات الهواتف المحمولة، وPC، وأجهزة الكونسول.
فرص الإعلانات داخل الألعاب بقيمة $11 Billion
مكانة Orange 142 في السوق
تعد Orange 142 قسماً من شركة Direct Digital Holdings، وهي تاسع شركة مملوكة للسود يتم طرحها للاكتتاب العام. يقع مقرها في أوستن بولاية تكساس، وتركز Orange 142 على تقديم حلول تسويق وإعلانات رقمية مخصصة للشركات المتوسطة والمؤسسات عبر مجموعة من المنصات، بدءاً من الإعلانات البرمجية والبحث وصولاً إلى وسائل التواصل الاجتماعي، والتلفزيون المتصل (connected TV)، والتسويق عبر المؤثرين.
مع نمو الإعلانات داخل الألعاب، يوفر دليل Orange 142 إطاراً للشركات للتواصل مع اللاعبين بطريقة تبدو أصلية ومناسبة. يساعد الدليل المسوقين على استكشاف وسيط سريع التغير وتعظيم الفرصة التي يقدمها.
