Nintendo of America كانت تعاني من ضائقة مالية شديدة أثناء إطلاق NES في عام 1985 لدرجة أنها كانت تقايض "Game Cartridges" مقابل وقت بث تلفزيوني، وتعمل من مستودع في New Jersey حيث كان الموظفون يتجنبون دخول الحمام بسبب الأفاعي والجرذان. تأتي هذه القصص مباشرة من الأشخاص الذين عاصروا تلك الحقبة، والذين شاركوها في ندوة خلال Portland Retro Gaming Expo.
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
المستودع الذي لم يرغب أحد في زيارته
بينما كان المقر الرئيسي لشركة Nintendo of America تقنياً في Seattle، Washington، كانت هناك مجموعة رئيسية من الموظفين تعمل من مستودع في Hackensack، New Jersey لدعم الإطلاق التجريبي في New York City. وكان ذلك المستودع يعاني من مشاكل تتجاوز الميزانيات المحدودة.
وصفت Gail Tilden، التي كانت تشغل منصب مديرة الإعلانات في NOA آنذاك، كيف كانت تقيم في New York City مع وكالة الإعلانات خصيصاً لتجنب العودة إلى منشأة New Jersey. وأوضحت قائلة: "لم أكن أستطيع الذهاب إلى الحمام طوال اليوم لأنهم كانوا يخبرونني بوجود أفاعي وجرذان في الحمام". وسارع Bruce Lowry، نائب رئيس المبيعات في NOA حينها، بتوضيح أنها كانت "Garter Snakes" وليست شيئاً خطيراً. وهو عزاء بسيط عندما تحاول بناء إمبراطورية "Consoles" من الصفر.
الأمر هو: لم تكن هذه شركة "Indie" ناشئة مكافحة؛ بل كانت الذراع الأمريكي لشركة غزت اليابان بالفعل بجهاز Famicom. لكن العمليات في الولايات المتحدة كانت تفتقر بشدة للتمويل في ذلك الوقت.
مقايضة الـ Cartridges بفتحات إعلانية
امتدت قيود الميزانية إلى ما هو أبعد من العقارات. ومع عدم وجود أموال لشراء مساحات إعلانية تقليدية، لجأت NOA إلى "Barter Advertising" (إعلانات المقايضة)، وهي ممارسة تبادلت فيها الشركة "Game Cartridges" ودولارات إعلانية مقابل الظهور الإعلامي بدلاً من دفع مبالغ نقدية مباشرة.
شرحت Tilden الآلية بوضوح: "لم يكن لدينا الكثير من المال في Nintendo، لذا قمنا بالمقايضة مقابل وقت التلفزيون". الترتيب مع Toys R Us تم من خلال توجيه إنفاق Nintendo الإعلاني عبر وكالة كان لـ Toys R Us مصلحة فيها، مع تبادل الـ "Cartridges" لإتمام الصفقة. نفس خطة العمل هذه أوصلت لاحقاً مسلسل Pokemon المتحرك إلى البث في 80 سوقاً في وقت واحد، مما ساهم بشكل مباشر في الإطلاق الانفجاري للفرنشايز في الولايات المتحدة.
صفقات المقايضة منحت Nintendo وقتاً للبث، لكنه لم يكن وقتاً مميزاً. كانت إعلانات NOA تُجدول في البداية في فتحات الساعة 2am. وكما قال Lowry: "لم يكن هناك الكثير من الأطفال مستيقظين في ذلك الوقت، ولا حتى الآباء".
الـ Cartridge الذي حرك مسؤولاً تلفزيونياً
قرر Lowry حل مشكلة الساعة 2am بنفسه. توجه إلى WABC، التابعة لشبكة ABC في New York City، حاملاً NES Cartridge، وطلب مقابلة مدير المحطة. وكما وصف، فإن موظفي الاستقبال لم يكونوا يسمحون لأحد بالمرور.
ثم اندفع رجل يرتدي معطفاً طويلاً من سيارة ليموزين. عرض عليه Lowry الـ "Cartridge". ابتلع المسؤول الطعم ودعاه للدخول، وشرح Lowry ترتيب المقايضة بالكامل على الفور. سلم الـ "Cartridge" وأخبر المسؤول أن يأخذه إلى المنزل لأطفاله. في اليوم التالي، اتصل ذلك المسؤول مجدداً، وهذه المرة لأن أصدقاءه أرادوا أنظمة ألعاب أيضاً. وبعد بضع "Cartridges" إضافية، انتقلت إعلانات NOA من الساعة 2am إلى 11pm. لم يكن ذلك وقت الذروة بعد، لكنه كان تحسناً حقيقياً.
أما الاختراق الفعلي فجاء بمحض الصدفة. صادف وجود Lowry في حانة يشاهد مباراة Monday Night Football لفريق New York Giants عندما توفرت فتحة إعلانية محلية غير مباعة في منتصف البث. عُرض إعلان Nintendo. وقال: "في اليوم التالي بدأت الأمور تتحرك".
ساعد ذلك الإعلان العرضي في مباراة Giants، أمام جمهور New York الذي كانت Nintendo بحاجة للوصول إليه تماماً، في تغيير الزخم لإطلاق NES التجريبي. ما بدأ بـ "Cartridges" في مستودع موبوء بالأفاعي في Hackensack أصبح في النهاية حجر الأساس لواحد من أقوى حالات التعافي في سوق الألعاب.
ماذا يعني هذا للجيمرز عند استعادة الذكريات
لم ينقذ NES شركة Nintendo فحسب. إن إطلاق عام 1985 في الولايات المتحدة أنعش فعلياً صناعة ألعاب الفيديو التي انهارت تحت وطأة "Atari crash". وحقيقة أن ذلك حدث وسط "Garter Snakes" و "Cartridges" مقايضة ومباراة كرة قدم محظوظة تجعل قصة الأصل مذهلة حقاً.
بالنسبة لأي شخص نشأ مع NES، فإن هذه القصص تعيد صياغة ما كان يمثله ذلك الصندوق الرمادي في الواقع. كان الأشخاص الذين يبيعونه يرتجلون في كل خطوة، ويعملون من منشأة يخشون استخدام الحمام فيها، ويقايضون الأجهزة مقابل وقت البث، ويدخلون محطات التلفزيون دون موعد مسبق مع "Cartridge" تحت أذرعهم.
هيمنة Nintendo الحالية مع Switch 2 توجد في عالم مختلف تماماً عن مستودع Hackensack ذاك. إذا كنت ترغب في التعرف على مدى التطور الذي وصلت إليه ألعاب الشركة منذ تلك الأيام الأولى المكافحة، فإن Donkey Kong Bananza early game tips هي مكان جيد للبدء مع أحد أكبر إصدارات Nintendo الأخيرة. لمزيد من التغطية للألعاب عبر كل التصنيفات، تصفح مكتبة gaming guides الكاملة الخاصة بنا.
