تتطور طريقة اكتشاف اللاعبين لألعاب الفيديو الجديدة باستمرار، حيث أصبحت المنصات الاجتماعية والقائمة على الفيديو المصادر الرئيسية للتعرض. تسلط دراسة أجرتها Big Games Machine الضوء على أن يوتيوب هو حاليًا المنصة الأكثر تأثيرًا لاكتشاف الألعاب، حيث يستخدمه 64% من اللاعبين للعثور على عناوين جديدة. يأتي تيك توك في المرتبة الثانية بنسبة 38%، بينما تلعب إنستغرام وفيسبوك أيضًا أدوارًا مهمة. تحتل تويتش، على الرغم من كونها منصة معروفة على نطاق واسع داخل مجتمع الألعاب، مرتبة أقل في القائمة، حيث أفاد 20% فقط من المشاركين بأنهم يكتشفون الألعاب من خلالها.
يشير هذا الاتجاه إلى أن عملية الاكتشاف مدفوعة إلى حد كبير بمحتوى الفيديو الذي يسهل الوصول إليه، ويتم توزيعه خوارزميًا، وغالبًا ما يكون قصير الشكل بطبيعته. يجد اللاعبون بشكل متزايد ألعابًا جديدة من خلال المنصات التي تم تصميم المحتوى فيها ليتم تصفحه، والتوصية به، واستهلاكه بسرعة. يتناقض هذا السلوك مع تويتش، حيث يتم بث المحتوى عادةً بشكل مباشر ويركز على الشخصيات والمجتمعات التي يتابعها المستخدمون بالفعل.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
احصل على خصم يصل إلى 80% على الألعاب حصرياً عبر GAMES.GG
خصومات حصرية على الألعاب
Twitch ليس منصة رئيسية لاكتشاف الألعاب
على الرغم من البيانات، تواصل العديد من استوديوهات الألعاب معاملة تويتش كـ منصة رئيسية لاكتشاف الألعاب. في بعض الحالات، يتم بناء استراتيجيات تسويقية كاملة حول الظهور على تويتش، حتى عندما لا يدعم سلوك اللاعب هذا التركيز. على سبيل المثال، بنى مطور ألعاب مستقل نهجه الترويجي بالكامل على تيك توك، مدركًا أن محتواه من المرجح أن يصل إلى اللاعبين المحتملين من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة بدلاً من البث المباشر.
تظل تويتش ذات قيمة في سياقات محددة، لكنها ليست المحرك الرئيسي للاكتشاف الأولي للألعاب. يزور معظم المستخدمين تويتش لمشاهدة المذيعين الذين يعرفونهم بالفعل أو لمتابعة أحداث الرياضات الإلكترونية. عادةً ما يتم العثور على الألعاب الجديدة فقط عندما يقرر المذيعون عرضها، غالبًا خلال حملات منسقة مدعومة بميزانيات أكبر. نتيجة لذلك، يقتصر الاكتشاف العضوي على تويتش نسبيًا مقارنة بمنصات مثل يوتيوب وتيك توك، حيث من المرجح أن يصل المحتوى إلى جماهير جديدة دون قصد مباشر من المشاهد.
Top Games Streamed 2023-2024
دور تويتش في استراتيجية تسويق أوسع
بينما قد لا تتصدر تويتش في الاكتشاف، إلا أنها لا تزال تلعب دورًا مهمًا في استراتيجية تسويق أوسع، لا سيما من خلال تفعيل المذيعين وإشراك المجتمع. يمكن للشراكة مع المبدعين الذين لديهم جماهير مخصصة زيادة ظهور اللعبة بمجرد أن تكون معروفة بالفعل أو تكتسب زخمًا في مكان آخر. في سياق الرياضات الإلكترونية أو الأحداث المباشرة الخاصة، يمكن استخدام تويتش بفعالية لتعزيز حضور العلامة التجارية ومشاركة المجتمع.
بالنسبة للمطورين، هذا يعني أنه يجب النظر إلى تويتش كمنصة تدعم الوعي بدلاً من بدئه. قد يتم إنفاق ميزانيات التسويق بشكل أكثر فعالية من خلال التركيز أولاً على المنصات التي يحدث فيها الاكتشاف بشكل طبيعي، ثم استخدام تويتش لتعزيز الاهتمام من خلال حملات مستهدفة مع المؤثرين.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
الصلة بألعاب Web3 و G3
في مساحة ألعاب Web3 المتنامية، أسسنا أنفسنا كـ منصة رئيسية للاكتشاف والمشاركة وبناء المجتمع. تعمل منصتنا كتطبيق شامل لألعاب Web3، وتقوم بتنسيق وإنتاج مجموعة واسعة من المحتوى، بما في ذلك مراجعات الألعاب، وأدلة الاستراتيجية، والأخبار، و المهام، وجوائز GAM3 السنوية. على مدار السنوات الثلاث الماضية، نمت منصتنا بشكل كبير، مدعومة بشراكات قوية مع مطوري الألعاب ومجتمع مستخدمين نشط للغاية.
مع أكثر من 1,000,000 مستخدم مسجل، نركز على تعزيز تجربة ألعاب Web3 الشاملة وجذب المزيد من لاعبي Web2 إلى هذا المجال. تم دفع تطويرنا بواسطة فريق ذي خبرة ورشيق يواصل تقديم ميزات جديدة مصممة لتبسيط عملية الانضمام إلى Web3. من خلال مساعدة المستخدمين على التنقل في هذا المجال المتطور والمشاركة مع الألعاب بطرق جديدة، أصبحنا مركزًا رئيسيًا للمهتمين بتجارب الألعاب القائمة على البلوك تشين.
games.gg News
يجب على المطورين مواءمة التسويق مع سلوك اللاعب
توضح نتائج الدراسة أن اكتشاف الألعاب لم يعد مرتبطًا بشكل أساسي بمنصات البث التقليدية. يجب على المطورين الذين يهدفون إلى الوصول إلى جماهير جديدة النظر أولاً إلى يوتيوب وتيك توك، حيث يمكن اكتشاف المحتوى بشكل أكبر ويتوافق مع سلوك المستخدم الحالي. تظل تويتش، على الرغم من أهميتها، أداة ثانوية للمشاركة بدلاً من قناة أساسية للظهور.
مع استمرار تغير الصناعة، يعد فهم كيف وأين يجد اللاعبون الألعاب أمرًا ضروريًا للتسويق الفعال. بدلاً من الاعتماد على افتراضات حول شعبية المنصة، يجب على المطورين التركيز على المنصات التي تظهر البيانات أنها الأكثر فعالية للاكتشاف. يشمل ذلك دمج مجتمعات Web3 حيثما كان ذلك مناسبًا، ولكن دائمًا مع ضمان توافق الاستراتيجية مع عادات المستخدم الحقيقية بدلاً من النماذج القديمة.
