تخيل هذا المشهد: أنت في منتصف معركة ضد زعيم (boss fight) في لعبتك المفضلة، وفجأة يظهر إعلان لسلسلة مطاعم وجبات سريعة على الشاشة. هذا السيناريو الكابوسي هو بالضبط ما يقول Matthew Ball، الرئيس الجديد لاستراتيجية الأعمال في Xbox، إنه لا يريد رؤيته يحدث.
إليك التفاصيل. تصدر Ball عناوين الأخبار هذا الأسبوع بعد أن أثارت تعليقات أدلى بها في مقابلة حديثة موجة من التغطيات التي تشير إلى أن Xbox تخطط بنشاط لطرح إعلانات داخل الألعاب. ويقول Ball إن هذا التفسير خاطئ تماماً.
استمتع بألعابك بتكلفة أقل.
احصل على خصومات تصل إلى 80%
ما قاله Ball فعلياً، وما ضاع في الترجمة
يعود سبب هذا اللبس إلى ملاحظات أدلى بها Ball قبل انضمامه إلى Xbox، حيث طرح فكرة أن الإعلانات قد تساعد في حل مشكلة القدرة على تحمل التكاليف التي تعاني منها سوق أجهزة الكمبيوتر (PC) وأجهزة الكونسول. كانت الحجة مباشرة: إذا كانت الإعلانات قادرة على تمويل اشتراك أرخص في Netflix أو Disney+، فلماذا لا يمكن لنموذج مشابه أن يقلل من حاجز الدخول إلى عالم الألعاب؟
عندما تمت إعادة طرح تلك التعليقات في مقابلة لاحقة، صاغ تقرير تالٍ الأمر على أن Xbox تدرس بنشاط وضع إعلانات داخل الألعاب. وقد رد Ball على هذا التفسير مباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مشيراً إلى أنه في وقت المقابلة كان قد مر 10 أيام فقط على توليه منصبه، وأنه لم يكن يتحدث نيابة عن خطط أو قناعات Xbox.
"لم أذكر في أي مرحلة إعلانات داخل الألعاب"، كتب Ball.
نموذج شاشة التوقف مقابل مقاطعة اللعب
ما كان يصفه Ball فعلياً هو أقرب إلى نموذج إعلانات شاشة التوقف (pause-screen)، وهو أمر تراه بالفعل على منصات البث مثل Hulu وPeacock. الفكرة ستكون تقديم فئة أقل تكلفة ومدعومة بالإعلانات إلى جانب تجربة الـ premium الخالية من الإعلانات الحالية، مما يمنح اللاعبين الذين لا يستطيعون تحمل تكلفة السعر الكامل وسيلة للوصول إلى الألعاب والسلاسل التي كانوا سيتجاهلونها لولا ذلك.
هذا يختلف بشكل جوهري عن الإعلانات التي تظهر في منتصف اللعب. وقد أوضح Ball موقفه الشخصي من هذا التمييز قائلاً: "أنا شخصياً أعتقد أن مقاطعة تجربة اللعب ستكون فكرة سيئة".
النقطة الأساسية هنا هي أن نموذج فئة الإعلانات الذي يصفه يعتمد على اختيار المستخدم (opt-in) بطبيعته. ستختار الخيار الأرخص المدعوم بالإعلانات بنفس الطريقة التي تختار بها خطة بث مجانية مع إعلانات. لا أحد يفرض إعلاناً في جلستك دون موافقة مدمجة في هيكل السعر.
لماذا لا يزال هذا الأمر مهماً حتى كتوضيح
رد Ball مطمئن، لكنه لا ينهي النقاش تماماً. فهو يشغل منصب الرئيس الاستراتيجي في Xbox، وهو دور له تأثير كبير على وجهة المنصة القادمة. تمر Xbox حالياً بما وصفته قيادتها بإعادة ضبط كبيرة للأعمال، وتعد القدرة على تحمل التكاليف واحدة من أبرز نقاط الضغط التي تواجهها المنصة.
لقد ارتفعت أسعار الألعاب بثبات، وزادت أسعار اشتراك Game Pass، وتتعرض سوق الكونسول الأوسع لضغوط من بدائل الألعاب المحمولة والألعاب المجانية (free-to-play) التي تعمل بالفعل بنماذج مدعومة بالإعلانات. إن مسألة كيفية استدامة Xbox مالياً دون استبعاد اللاعبين بسبب الأسعار هي مسألة حقيقية، وBall هو الشخص المكلف بالإجابة عليها.
لذا، بينما يرسم خطاً فاصلاً واضحاً ضد أي شيء يعطل اللعب الفعلي، فإن الفكرة الأساسية لفئات الوصول المدعومة بالإعلانات لا تزال شيئاً يؤمن به. هذا النقاش لن يختفي.
ما الذي يجب على اللاعبين مراقبته فعلياً
الخلاصة العملية في الوقت الحالي هي أنه لم يتم الإعلان عن أي شيء. لا توجد فئة إعلانات لـ Xbox، ولا يوجد برنامج إعلانات لشاشة التوقف مؤكد، ولا يوجد جدول زمني لأي من هذا. كانت تعليقات Ball شخصية وقبل توليه الوظيفة، وقد كان واضحاً في أنه لا يتحدث نيابة عن الشركة.
ما يكشفه هذا الأخذ والرد هذا الأسبوع هو أن النقاش حول الألعاب المدعومة بالإعلانات على الكونسول ينتقل من كونه نظرياً إلى كونه محل نقاش نشط على المستوى التنفيذي. النموذج الذي يصفه Ball، وهو الوصول الأرخص مقابل إعلانات خلال فترات التوقف الطبيعية بدلاً من منتصف الجلسة، هو النسخة من هذه الفكرة التي سيكون من الصعب على اللاعبين الاعتراض عليها من حيث المبدأ. أما ما إذا كانت Xbox ستقوم ببنائه فعلياً، فهذا سؤال منفصل تماماً.
في الوقت الحالي، إذا كنت تركز على تحقيق أقصى استفادة من جهاز Xbox الخاص بك، تحقق من أدلة أفضل إعدادات الأداء الخاصة بنا لمجموعة من العناوين الحالية. وإذا كنت تلعب على جهاز ROG Xbox Ally X تحديداً، فإن دليل إعدادات أداء Borderlands 4 يستحق الحفظ في المفضلة قبل نافذة إطلاق تلك اللعبة.
