Hyper-Casual Games dominieren In-App-Werbung

Mintegral, eine führende programmatische und interaktive Werbeplattform, hat sich mit GameAnalytics und Tenjin zusammengetan, um ihren Casual Gaming Report 2024 zu veröffentlichen. Der umfassende Bericht liefert Marketern entscheidende Einblicke in mobile Gaming-Werbetrends anhand von Daten aus dem Jahr 2023. 

In diesem Artikel behandeln wir die neuesten Benchmarks in der mobilen Gaming-Werbung mit Mintegrals Casual Gaming Report 2024. Sie erfahren außerdem mehr über Benchmarks für Schlüsselkennzahlen wie Ad Buys, Retention Rates, Sessions, regionale Daten und effektive Kosten pro tausend Impressionen (eCPMs).

Mintegral 2024 Casual Gaming Report

Casual Gaming Report

Der Bericht, in Zusammenarbeit mit GameAnalytics und Tenjin, zeigt den Einfluss, den Casual Gaming auf die gesamte App-Marketing-Branche hatte. Der Bericht beleuchtet, wo und wie Casual Games ihre beträchtlichen Werbebudgets ausgeben und benchmarkt die typische In-App-Performance, die sich aus Performance Marketing ergibt.

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Wichtige Erkenntnisse

• Hyper-Casual Games dominieren weiterhin unter den Casual Games, wenn es um In-App-Werbung geht, und erobern 34 % des Marktanteils.
• Die durchschnittliche App behält nach einem Tag (D1) nur 17 % der Nutzer. Die besten Apps (90. Perzentil und höher) erreichen jedoch das Doppelte (35 %).
• Die durchschnittliche Gaming-App wird pro Nutzer etwa 4,4 Mal pro Tag geöffnet. Die besten Apps werden durchschnittlich 7,7 Mal pro Tag geöffnet.
• Video ist mit Abstand das beliebteste Werbeformat und erobert derzeit fast 70 % des Marktanteils – oder fast 90 % in allen Regionen außer Asien.
• Die USA bieten weltweit die besten eCPMs. Belohnte Anzeigen in den USA übertreffen das nächstbeste Land um 70 %.

Mintegral 2024 Casual Gaming Report Highlights

Hyper-Casual Games dominieren

Unter verschiedenen Sub-Genres dominierten Hyper-Casual Games die Ad-Buy-Landschaft und eroberten 34,4 % des Anteils. Zusammen mit Puzzle- und Simulationsspielen machten diese Top-Drei-Sub-Genres über 70 % der Ad Buys in der Casual Gaming Kategorie aus.

Video-Anzeigen erwiesen sich als das beliebteste Format zur Bewerbung von Casual Games und machten fast 70 % aller Anzeigen aus. Diese Zahl steigt in Regionen wie EMEA, Nordamerika und LATAM auf etwa 88 %. In der APAC-Region führten Video-Anzeigen zwar immer noch, Bildanzeigen machten jedoch 43 % des Werbevolumens aus.

Hyper-Casual Games dominieren In-App-Werbung

Plattformunterschiede

Der Bericht hebt wichtige Unterschiede zwischen Android- und iOS-Plattformen hervor, die Marketer berücksichtigen sollten. Android beansprucht mit 62 % den Großteil der Werbeausgaben und verzeichnet, dass Nutzer Gaming-Apps durchschnittlich 1,37 Mal häufiger pro Tag öffnen als iOS-Nutzer. Trotz ähnlicher Session-Längen auf beiden Plattformen spiegeln diese Nutzungsmuster unterschiedliche Engagement-Verhaltensweisen wider.

Retention Rates und eCPMs

Retention Rates und eCPMs zeigen, warum iOS-Nutzer von Werbetreibenden hoch geschätzt werden. Im Durchschnitt behalten Casual Gaming Apps am ersten Tag 17 % der Nutzer. Aufgeteilt nach Plattformen behält iOS einen 1,25-fach größeren Anteil an Nutzern im Vergleich zu Android.

iOS vs. Android Retention Rates

Darüber hinaus sind die eCPMs für Interstitial- und belohnte Videoanzeigen auf iOS-Geräten in Schlüsselmärkten wie den USA, Großbritannien, Japan, Brasilien und Indien durchweg höher als auf Android. Folglich erzielen Entwickler auf iOS-Geräten höhere Erträge pro Anzeige, trotz des größeren gesamten Anzeigenvolumens auf Android.

eCPMs für Interstitial- und belohnte Videoanzeigen

Erick Fang, Chief Product Officer von Mobvista, Mintegrals Muttergesellschaft, betonte die Bedeutung des Verständnisses von Nutzerverhalten und Werbetrends im wettbewerbsintensiven Casual Gaming Markt.

Erick erklärte: „Casual Gaming bleibt ein Kraftpaket in der mobilen App-Branche. Das Verständnis von Nutzerverhalten und Werbetrends ist der Schlüssel zum Erfolg in diesem wettbewerbsintensiven Bereich. Unser Bericht stattet Marketer mit den Daten und Erkenntnissen aus, die sie benötigen, um erfolgreiche Strategien zu entwickeln.“

Der vollständige Casual Gaming Report 2024 von Mintegral ist hier verfügbar und bietet detaillierte Einblicke und Daten, um Marketern bei der Navigation in der sich entwickelnden Landschaft der mobilen Gaming-Werbung zu helfen.