Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick hat seine Haltung zu In-Game-Werbung ziemlich deutlich gemacht: Wenn man 70 oder 80 US-Dollar für ein Spiel bezahlt, sollte man keine Werbung ertragen müssen. In einem Interview mit dem The Game Business Podcast wurde Zelnick gefragt, ob Konsolen- und PC-Spiele bald das werbelastige Modell widerspiegeln könnten, das den Mobile-Gaming-Markt dominiert. Seine Antwort war unmissverständlich. „Für Free-to-Play-Titel, ja. Für Titel, für die man 70 oder 80 Dollar bezahlt hat, nein.“
Dies geschieht zu einer Zeit, in der die Preisangst rund um Grand Theft Auto VI auf einem Allzeithoch ist, da sich Spieler darauf vorbereiten, was auch immer Rockstar Games und Take-Two für die wohl am meisten erwartete Spieleveröffentlichung seit Jahren verlangen werden.
Was Zelnick tatsächlich gesagt hat
Zelnick hat die Idee nicht einfach abgetan. Er räumte ein, dass einige Take-Two-Titel, wie die WWE 2K und NBA 2K Franchises, In-Game-Werbung enthalten. Aber er stellte dies schnell in den Kontext: Diese Anzeigen existieren „weil sie zum Sprachgebrauch passen. Man möchte Werbung in einer Arena, in einem Stadion sehen, weil man sie auch im echten Leben sehen würde.“
Die Sache ist jedoch: Er stellte ebenso schnell fest, dass diese Anzeigen „kein großer wirtschaftlicher Beitrag“ für das Unternehmen sind. Es handelt sich also nicht um eine Umsatzstrategie, sondern lediglich um eine Umgebungsgestaltung, die reale Sportstätten nachahmt.
Die schärfere Bemerkung kam, als er die Idee der *interstitiellen* Werbung ansprach, die Art, die das Gameplay unterbricht oder zwischen den Sessions aufpoppt. „Es fällt mir sehr schwer zu glauben, dass wir interstitielle Werbung in einem Spiel haben wollen würden, für das jemand 70 oder 80 Dollar bezahlt hat“, sagte er. „Das würde sich unfair anfühlen.“
Warum das für GTA 6 wichtig ist
Der Zeitpunkt dieser Kommentare ist kein Zufall. GTA 6 steht im Mittelpunkt jeder größeren Diskussion über Spielepreise, seit NintendoMario Kart World für 80 US-Dollar auf den Markt brachte und damit die Erwartungen der Verbraucher an die Kosten einer Premium-Veröffentlichung effektiv zurücksetzte. Spekulationen, dass GTA 6 diesem Beispiel folgen oder diesen Preis sogar übertreffen könnte, kursieren seit Monaten.
Vor diesem Hintergrund sind Zelnicks Werbekommentare ein kleines, aber bedeutsames Signal. Take-Two will nicht doppelt kassieren. Spieler einen Premium-Preis verlangen und dann ihre Aufmerksamkeit zusätzlich monetarisieren? Das ist die Art von Schritt, die einen Launch zu einer PR-Katastrophe macht.
Es gibt hier auch ein praktisches Argument. GTA als Franchise hat seine fiktive In-World-Werbung schon immer als Satire behandelt. Die gefälschten Werbetafeln, die Parodie-Radiospots, die absurden Marken innerhalb des Universums. Das ist Teil des Worldbuildings. Echte Anzeigen in diesen Raum zu schieben, würde den gesamten Ton untergraben, den Rockstar jahrzehntelang gepflegt hat.
Das größere Preisbild
Zelnick war in den letzten Monaten ungewöhnlich offen, was den Verbraucherwert angeht. Er hat zuvor erklärt, dass Take-Two „wesentlich mehr Wert liefern möchte, als wir verlangen“, eine Aussage, die jetzt anders gelesen wird, da 80-Dollar-Spiele in der Branche immer mehr normalisiert werden.
Der entscheidende Punkt ist, dass GTA 6 keine Werbung braucht, um finanziell erfolgreich zu sein. Das Spiel wird unabhängig vom Preis Millionen von Exemplaren verkaufen. Rockstars langfristiges Umsatzmodell hat sich schon immer auf GTA Online gestützt, das lange nach dem Launch kontinuierliche Einnahmen durch Mikrotransaktionen und Erweiterungen generiert. Dieser Umsatzstrom macht es viel einfacher, auf aggressive Monetarisierung des Basisspiels zu verzichten.
Da das Launch-Marketing für GTA 6 Berichten zufolge in diesem Sommer beginnt, sind weitere Aussagen dieser Art von Zelnick zu erwarten, während Take-Two daran arbeitet, die Erwartungen zu steuern und die Fangemeinde vor einem der größten Unterhaltungsstarts der Geschichte auf seiner Seite zu halten. Sie können sich über alle neuesten Details und bestätigten Informationen mit den neuesten GTA 6-Nachrichten und Release-Datum-Infos auf dem Laufenden halten und die Gaming-Nachrichten auf GAMES.GG im Auge behalten, wenn sich das Erscheinungsfenster nähert. Schauen Sie sich mehr an:
