Gaming hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, wobei der PC- und Konsolenmarkt im Jahr 2023 einen beeindruckenden Umsatz von $95.2 Milliarden generieren wird. Diese robuste Industrie ist nicht nur ein bedeutender Akteur in der Unterhaltungswelt, sondern auch ein kultureller Ankerpunkt für diverse Spieler-Communities auf der ganzen Welt. In diesem Bericht tauchen wir in den Status quo der PC- und Konsolen-Gaming-Industrie ein, untersuchen den Generationenwandel bei den Gaming-Zielgruppen und enthüllen die Kraft von Community, Kultur und sozialen Medien bei der Förderung des Spielererfolgs. Wir diskutieren zudem die Relevanz dieser Erkenntnisse für die Welt von web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
PC- und Konsolenmarkt
Der PC- und Konsolen-Gaming-Markt wird voraussichtlich im Jahr 2023 einen Umsatz von $95.2 Milliarden generieren. Weltweit gibt es über 892 Millionen PC-Gamer und 629 Millionen Konsolenspieler. Im Jahr 2022 wurden sieben der Top 20 Spiele nach monatlich aktiven Nutzern (MAU) nach 2020 veröffentlicht. Bemerkenswert ist, dass fünf davon Franchise-Titel waren, wie etwa FIFA und Call of Duty.
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Allerdings wurden 18 der Top 20 MAU-Spiele vor 2022 veröffentlicht. Die Call of Duty-Serie dominiert weiterhin die Charts, wobei sechs der Top 20 Spiele aus diesem ikonischen Franchise stammen. Hogwarts Legacy ist die einzige Veröffentlichung aus dem Jahr 2023, die es in der ersten Jahreshälfte in die Top 20 nach MAU geschafft hat.
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Interessanterweise steigt die Anzahl der Spieleveröffentlichungen auf Steam, mit 12,690 veröffentlichten Spielen im Jahr 2022. Dennoch schrumpft die Anzahl der Spiele, die ein Publikum von 50,000 Spielern oder mehr erreichen, sowohl auf PC als auch auf Konsolen.
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Zielgruppe und Engagement
Die Gaming-Zielgruppe wächst über verschiedene Generationen hinweg. Für die Generation Z wird bis 2023 ein Anstieg der Gamer um 10% erwartet, und auch die Babyboomer schließen sich der Gaming-Community an, mit einem prognostizierten Anstieg von 3% bis 2023. Die Generation X verzeichnet hingegen einen Rückgang, mit einem Minus von 4% bei der Anzahl der Gamer.
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Gen Z und Millennials verbringen ähnlich viel Zeit (fast 20%) mit dem Spielen von Videospielen wie auf Unterhaltungsplattformen und sozialen Netzwerken (die ebenfalls spielbezogene Inhalte bieten).
Jüngere Generationen haben nicht nur das reine Spielen für sich entdeckt, sondern auch das Phänomen des Game-Streamings begeistert angenommen. Bemerkenswerte 70% der Generation Alpha schauen anderen beim Spielen zu, was die Bedeutung von Community und kooperativem Gameplay unterstreicht.
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Bemerkenswert ist, dass PC- und Konsolenspiele bei Vertretern aller Generationen beliebt bleiben. Für die Generation Z und Millennials sind Spiele mehr als nur Unterhaltung; sie setzen sich mit Games auseinander, indem sie mit Freunden und Familie darüber diskutieren, Nachrichten lesen und sogar Podcasts hören. Interessanterweise liegt das Geschlechterverhältnis über alle Generationen hinweg bei etwa 60% Männern zu 40% Frauen. Diese Aufteilung deutet darauf hin, dass Gaming bei Männern zwar immer noch beliebter ist, sich das Ungleichgewicht jedoch verringert.
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Ausgabeverhalten
Was die Ausgaben in Spielen betrifft, tragen Babyboomer, Generation X, Millennials und Generation Z alle dazu bei, wenn auch mit unterschiedlichen Ausgabemustern. Babyboomer geben durchschnittlich $9.96 pro Monat auf dem PC und $18.28 auf Konsolen aus. Gamer der Generation X investieren monatlich $13.94 auf dem PC und $20.16 auf Konsolen. Drei Viertel der Millennials tätigen In-Game-Käufe, mit durchschnittlichen monatlichen Ausgaben von $16.65 auf dem PC und $20.4 auf Konsolen. Die Generation Z ist am aktivsten, wobei 72% Zahlungen in Spielen tätigen und monatlich $17.1 auf dem PC sowie $19.16 auf Konsolen ausgeben.
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Wie man Spiele im modernen Markt bewirbt
Um in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein, setzen Spieleentwickler und Publisher auf verschiedene Strategien, darunter:
Nutzung von Intellectual Property (IP) in der Entwicklung: Beispiele hierfür sind Hogwarts Legacy und Star Wars Jedi: Survivor.
Entwicklung bestehender IP und Start von Projekten in neuen Medien: Bemerkenswerte Beispiele sind der Castlevania-Anime und die The Last of Us-Serie.
Schaffung von Cross-Franchise-Kollaborationen: Spiele wie Dead by Daylight und Mortal Kombat haben diese Strategie erfolgreich eingesetzt.
Wiederbelebung alter IP: Titel wie Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake und Final Fantasy 7 Remake hauchen beliebten Franchises neues Leben ein.
Zusammenarbeit mit Bloggern und Content Creatorn: Die Macht von Creatorn im Marketing darf nicht unterschätzt werden; Marken werden 2023 voraussichtlich $6 Milliarden für Creator-Marketing ausgeben. Beispiele sind Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 und Star Wars Jedi: Survivor.
Zusammenarbeit mit Marken außerhalb der Unterhaltungsindustrie: Beispiele wie Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton sowie Animal Crossing & ColourPop Cosmetics zeigen das Potenzial solcher Kooperationen.
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Wichtige Erkenntnisse
Community-Engagement ist entscheidend: Der Aufbau eines starken Community-Engagements ist essenziell, da die Spielerbasis kontinuierlich wächst. Spiele haben sich zu IPs mit globalen Communities entwickelt, die kulturelle Narrative beeinflussen und die moderne Unterhaltung prägen. Die Spieler dort abzuholen, wo sie sind – sowohl innerhalb als auch außerhalb des Gamings – ist entscheidend, um Discovery, Engagement und Conversion zu fördern.
Diversität im Gaming: Gaming wird zunehmend diverser, mit Spielern aus verschiedenen Ländern, Kulturen und Generationen. Publisher müssen sich anpassen, um die Aufmerksamkeit dieser sich ständig weiterentwickelnden Bevölkerungsgruppe zu gewinnen.
Gaming wird Mainstream: Gaming konkurriert heute mit Film und Fernsehen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Marken konzentrieren sich darauf, die Spieler dort zu erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen, und nutzen Spielerinteressen außerhalb des Gamings, was Kollaborationen und Creator-Marketing zu kritischen Strategien macht.
Abschließende Gedanken
Während die Gaming-Industrie weiter floriert und sich anpasst, sind diese Erkenntnisse von besonderer Relevanz für web3-Gaming. Die Integration von Blockchain-Technologie und dezentralen Plattformen steht kurz davor, die Gaming-Landschaft zu revolutionieren. Community-Engagement, Cross-Franchise-Kollaborationen und Creator-Marketing werden auch in der web3-Ära von zentraler Bedeutung bleiben und Spieler mit authentischen und immersiven Gaming-Erlebnissen verbinden. In dieser sich ständig weiterentwickelnden Gaming-Welt wird es der Schlüssel zum Erfolg in der aufregenden Zukunft des Gamings sein, Markttrends im Auge zu behalten und innovative Strategien zu verfolgen.
