Die Art und Weise, wie Spieler neue Videospiele entdecken, entwickelt sich ständig weiter, wobei soziale und videobasierte Plattformen zu den primären Quellen der Bekanntmachung werden. Eine von Big Games Machine durchgeführte Studie zeigt, dass YouTube derzeit die einflussreichste Plattform für die Game Discovery ist, wobei 64 % der Spieler sie nutzen, um neue Titel zu finden. TikTok folgt mit 38 %, während Instagram und Facebook ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Twitch, obwohl eine weithin anerkannte Plattform innerhalb der Gaming-Community, rangiert auf der Liste weiter unten, wobei nur 20 % der Befragten angeben, Spiele darüber zu entdecken.
Dieser Trend deutet darauf hin, dass der Discovery-Prozess größtenteils durch Videoinhalte bestimmt wird, die leicht zugänglich, algorithmisch verbreitet und oft kurzlebig sind. Spieler finden zunehmend neue Spiele über Plattformen, auf denen Inhalte zum Browsen, Empfehlen und schnellen Konsumieren konzipiert sind. Dieses Verhalten steht im Gegensatz zu Twitch, wo Inhalte typischerweise live gestreamt werden und sich um Persönlichkeiten und Communities drehen, denen die Nutzer bereits folgen.
Twitch ist keine Schlüsselplattform für die Game Discovery
Twitch ist keine Schlüsselplattform für die Game Discovery
Trotz der Daten behandeln viele Game Studios Twitch weiterhin als primäre Plattform für die Game Discovery. In einigen Fällen werden ganze Marketingstrategien um die Sichtbarkeit auf Twitch herum aufgebaut, selbst wenn das Spieler-Verhalten diesen Fokus nicht unterstützt. Zum Beispiel basierte ein Indie-Game-Entwickler seinen gesamten Promotion-Ansatz auf TikTok, da er erkannte, dass seine Inhalte über kurze, ansprechende Videos eher potenzielle Spieler erreichen würden als über Livestreams.
Twitch bleibt in bestimmten Kontexten wertvoll, ist aber nicht der primäre Treiber der initialen Game Discovery. Die meisten Nutzer besuchen Twitch, um Streamer zu sehen, die sie bereits kennen, oder um Esports-Events zu verfolgen. Neue Spiele werden typischerweise nur dann entdeckt, wenn Streamer sich entscheiden, sie zu präsentieren, oft während koordinierter Kampagnen, die von größeren Budgets unterstützt werden. Infolgedessen ist die organische Discovery auf Twitch im Vergleich zu Plattformen wie YouTube und TikTok relativ begrenzt, wo Inhalte eher neue Zielgruppen erreichen, ohne direkte Absicht des Zuschauers.
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Die Rolle von Twitch in einer breiteren Marketingstrategie
Obwohl Twitch bei der Discovery möglicherweise nicht führend ist, spielt es dennoch eine wichtige Rolle in einer breiteren Marketingstrategie, insbesondere durch Streamer-Aktivierungen und Community-Engagement. Die Zusammenarbeit mit Creatorn, die engagierte Zielgruppen haben, kann die Sichtbarkeit eines Spiels erhöhen, sobald es bereits bekannt ist oder anderswo an Zugkraft gewinnt. Im Kontext von Esports oder speziellen Live-Events kann Twitch effektiv genutzt werden, um die Markenpräsenz und das Community-Engagement zu verbessern.
Für Entwickler bedeutet dies, dass Twitch als eine Plattform betrachtet werden sollte, die das Bewusstsein unterstützt, anstatt es zu initiieren. Marketingbudgets können effektiver eingesetzt werden, indem man sich zunächst auf Plattformen konzentriert, auf denen die Discovery natürlich stattfindet, und dann Twitch nutzt, um das Interesse durch gezielte Kampagnen mit Influencern zu verstärken.
Twitch ist keine Schlüsselplattform für die Game Discovery
Relevanz für Web3 Gaming und G3
Im wachsenden Web3-Gaming-Bereich haben wir uns als wichtige Plattform für Discovery, Engagement und Community-Aufbau etabliert. Als Web3-Gaming-Superapp kuratiert und produziert unsere Plattform eine breite Palette von Inhalten, darunter Game Reviews, Strategie-Guides, News, Quests und die jährlichen GAM3 Awards. In den letzten drei Jahren ist unsere Plattform erheblich gewachsen, unterstützt durch starke Partnerschaften mit Game Developern und einer sehr aktiven Nutzer-Community.
Mit mehr als 1.000.000 registrierten Nutzern konzentrieren wir uns darauf, das gesamte Web3-Gaming-Erlebnis zu verbessern und mehr Web2-Gamer in diesen Bereich zu locken. Unsere Entwicklung wurde von einem erfahrenen und agilen Team vorangetrieben, das weiterhin neue Features einführt, die darauf abzielen, das Web3-Onboarding zu vereinfachen. Indem wir Nutzern helfen, sich in diesem sich entwickelnden Bereich zurechtzufinden und mit Spielen auf neue Weisen zu interagieren, sind wir zu einem zentralen Hub für diejenigen geworden, die sich für Blockchain-basierte Gaming-Erlebnisse interessieren.
games.gg News
Entwickler sollten Marketing an das Spieler-Verhalten anpassen
Die Studienergebnisse machen deutlich, dass die Game Discovery nicht mehr primär an traditionelle Streaming-Plattformen gebunden ist. Entwickler, die neue Zielgruppen erreichen wollen, sollten sich zuerst an YouTube und TikTok wenden, wo Inhalte leichter auffindbar sind und dem aktuellen Nutzerverhalten entsprechen. Twitch, obwohl immer noch relevant, dient am besten als sekundäres Tool für Engagement und nicht als primärer Kanal für Sichtbarkeit.
Da sich die Branche ständig verändert, ist es für effektives Marketing unerlässlich zu verstehen, wie und wo Spieler Spiele finden. Anstatt sich auf Annahmen über die Popularität von Plattformen zu verlassen, sollten sich Entwickler auf die Plattformen konzentrieren, die laut Daten am effektivsten für die Discovery sind. Dazu gehört die Integration von Web3-Communities, wo relevant, aber immer sicherzustellen, dass die Strategie mit den tatsächlichen Nutzergewohnheiten und nicht mit veralteten Modellen übereinstimmt.
