In etwas mehr als einem Jahrzehnt hat sich Vietnam von einem stillen Akteur in der südostasiatischen Gaming-Landschaft zu einem der weltweit führenden Hubs für Mobile-Game-Publishing entwickelt. Zwischen 2020 und 2022 produzierten die Studios des Landes Hunderte von Mobile-Titeln, erreichten ein globales Publikum und sicherten Vietnam seinen Platz unter den Top-Nationen der Spieleproduktion. Diese Transformation war nicht plötzlich – sie war das Ergebnis jahrelanger Talententwicklung, staatlicher Unterstützung und kalkulierten Geschäftswachstums.
Der Branchenveteran Matthew Emery, Gründer und Principal Product Manager bei Turbine, untersuchte die Entwicklung des Landes und verwies auf eine Kombination aus gezielten Trainingsprogrammen, einem startup-freundlichen Ökosystem und politikgesteuerten Anreizen, die Vietnam einen Vorteil gegenüber benachbarten Märkten verschafften.
Vom Trainingsgelände zur Talentschmiede
Vietnams Gaming-Industrie verdankt einen Großteil ihrer Grundlage der Ankunft von Gameloft im Jahr 2004. Der französische Publisher eröffnete sein erstes Studio in Ho-Chi-Minh-Stadt, gefolgt von einem weiteren in Hanoi sieben Jahre später. Diese Studios dienten als informelle Trainingsgelände für Vietnams frühe Game-Development-Community. Tausende von Developern, Designern und Producern sammelten aus erster Hand Erfahrungen bei der Arbeit an Mobile-Titeln, lange bevor Smartphones zum globalen Gaming-Standard wurden.
Diese frühe Exposition verschaffte vietnamesischen Developern einen Wettbewerbsvorteil. Während Länder wie Indonesien und die Philippinen wachsende Kreativsektoren hatten, hatten nur wenige das gleiche Ausmaß an strukturierter, mobil-fokussierter Ausbildung, die Gameloft bot. Infolgedessen entwickelte Vietnam einen Pool von Fachkräften, die bereit waren, internationale Märkte zu erobern.
Eine neue Generation von Game Studios
Anfang der 2010er Jahre begannen viele ehemalige Gameloft-Mitarbeiter, eigene Studios zu gründen. Diese Welle des unabhängigen Unternehmertums führte zur Entstehung von Unternehmen wie Senspark, Onesoft, Amanotes und ABI – Namen, die bald die vietnamesische Mobile-Publishing-Landschaft dominieren sollten. Jedes Studio baute auf den bei Gameloft gelegten Fundamenten auf und konzentrierte sich auf Effizienz, Monetarisierung und Zugänglichkeit.
Diese Unternehmen repräsentierten Vietnams erste Generation globaler Publisher. Ihre Gründer teilten nicht nur technisches Know-how, sondern auch ein tiefes Verständnis für Mobile-First-Game-Design und Live-Operations. Als weitere Alumni neuen Teams beitraten oder diese gründeten, begann sich eine eng verbundene und hochqualifizierte Community zu formen.
Wie die Politik die Expansion unterstützte
Ein wichtiger Faktor für Vietnams Wachstum war die Einführung des Rundschreibens 96/2015, einer Steuerpolitik, die Softwareentwicklung als vorrangigen Sektor anerkannte. Die Verordnung bot Steuererleichterungen, reduzierte Sätze und Mehrwertsteuerbefreiungen für Softwareexporte, wodurch Studios ihre Einnahmen in Nutzerakquise, Talentgewinnung und Game Development reinvestieren konnten.
Während steigende globale Kosten Developern anderswo zu schaffen machten, konnten vietnamesische Studios nachhaltige Operationen aufrechterhalten. Durch die Reinvestition von Gewinnen anstatt der Abhängigkeit von externer Finanzierung skalierten Publisher wie Amanotes und Onesoft schneller als ihre Pendants in Indonesien oder Brasilien. Dies verschaffte Vietnam einen dauerhaften Kostenvorteil, der sich später während des Mobile-Booms der frühen 2020er Jahre als entscheidend erweisen sollte.
Der Mobile-Boom, der alles veränderte
Zwischen 2020 und 2022 stieg Vietnams Output an Game-Publishing dramatisch an. Unternehmen wie ABI, Amanotes, Senspark und 1SOFT veröffentlichten gemeinsam Hunderte von Mobile Games und erreichten Spieler in globalen App Stores. Im Gegensatz zum Wachstum der Türkei, das durch Venture Capital angetrieben wurde, erfolgte Vietnams Aufstieg größtenteils durch organische, selbstfinanzierte Expansion.
Der Zeitpunkt war ideal. Als die globalen CPIs (Kosten pro Installation) stiegen, konnten es sich Vietnams Studios – unterstützt durch niedrigere Betriebskosten und günstige Steuerpolitik – leisten, kreative Risiken einzugehen und in großem Maßstab zu publishen. Innerhalb von nur zwei Jahren zählte das Land zu den Top-Mobile-Game-Publishern weltweit nach Downloads und sicherte sich seinen Platz als wichtige Kraft im globalen Gaming.
Anerkennung und globale Expansion
Bis 2023 war Vietnams Erfolg unübersehbar geworden. Das Vietnam GameVerse Event, organisiert unter dem Ministerium für Information und Kommunikation, zog mehr als 20.000 Teilnehmer an und positionierte Gaming als anerkannten Teil der digitalen Wirtschaft des Landes. Im selben Jahr erregte der Versuch der VNG Corporation, einen US-Börsengang durchzuführen, die Aufmerksamkeit großer globaler Investoren, darunter Temasek und GIC.
Auch wenn der Börsengang nicht zustande kam, signalisierte er, dass Vietnams Gaming-Industrie ein Level an Legitimität erreicht hatte, das wenige ein Jahrzehnt zuvor hätten vorhersagen können. Bis 2025 wird der Spielemarkt des Landes voraussichtlich rund 1,6 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren, wobei Universitäten nun spezialisierte Game-Development-Programme anbieten, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden.
Was kommt als Nächstes für Vietnams Game-Industrie
Vietnams Aufstieg basierte nicht auf Zufall oder externer Finanzierung, sondern auf konsequenten Investitionen in Menschen, Infrastruktur und unterstützende Politik. Die Zusammenarbeit zwischen erfahrenen Developern, unabhängigen Publishern und einer proaktiven Regierung schuf die Voraussetzungen für nachhaltiges Wachstum.
Andere aufstrebende Märkte – wie Indonesien, Pakistan und mehrere in Lateinamerika – haben ähnliches Potenzial, aber die Replikation von Vietnams Modell erfordert mehr als niedrige Kosten und unternehmerischen Enthusiasmus. Strukturierte Talent-Pipelines und klare regulatorische Anreize bleiben die entscheidenden Faktoren dafür, welche Region das „nächste Vietnam“ in der globalen Mobile-Game-Szene werden könnte.
Quelle: Matthew Emery
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was hat Vietnams Gaming-Industrie so schnell wachsen lassen?
Vietnams Wachstum wurde durch frühe Talententwicklung durch Gameloft, staatlich unterstützte Steueranreize und ein Netzwerk von von Alumni gegründeten Studios angetrieben, die Gewinne reinvestierten, anstatt sich auf externe Finanzierung zu verlassen.
Welche Unternehmen sind führend in Vietnams Gaming-Industrie?
Zu den prominenten Studios gehören Amanotes, Onesoft, ABI, Senspark und iKame. Diese Unternehmen trugen gemeinsam dazu bei, dass Vietnam in den globalen Top-Rankings für Mobile-Game-Publishing nach Downloads landete.
Wie hat die Regierungspolitik die Industrie beeinflusst?
Die Steuerreformen von 2015, bekannt als Rundschreiben 96/2015, gewährten Game Developern jahrelange Steuerbefreiungen und reduzierte Unternehmenssteuersätze. Dies ermöglichte es den Studios, Ressourcen auf Wachstum, Talente und internationale Expansion zu konzentrieren.
Wie groß ist Vietnams Gaming-Markt derzeit?
Bis 2025 wird die vietnamesische Gaming-Industrie voraussichtlich rund 1,6 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz generieren, unterstützt durch eine wachsende Belegschaft und Game-Development-Programme auf Universitätsniveau.
Können andere Länder Vietnams Erfolg replizieren?
Ja, aber es erfordert ähnliche Bedingungen – konsequente Investitionen in Bildung, gezielte staatliche Anreize und ein unterstützendes Ökosystem für Startups. Märkte wie Indonesien und die Philippinen gelten als potenzielle Kandidaten für ähnliches Wachstum.
