Xbox hat offiziell eine brandneue Entertainment-Division namens XP ins Leben gerufen, um den Vorstoß in die Bereiche Film, Fernsehen, Live-Events und Markenpartnerschaften formal zu strukturieren. An der Spitze steht Kayleen Walters, eine Lucasfilm-Veteranin, die zuletzt als Präsidentin von Mojang und Executive Producer bei A Minecraft Movie tätig war.
Die Zahlen hinter Walters' Erfolgsbilanz machen die Personalentscheidung nachvollziehbar. Während ihrer Zeit bei Mojang wuchs Minecraft von 350 Millionen verkauften Einheiten auf über 425 Millionen. Die Merchandising-Sparte stieg zu einer der Top 20 weltweit auf. A Minecraft Movie verzeichnete das erfolgreichste Eröffnungswochenende aller Zeiten für eine Videospieladaption und landete auf Platz 1 der heimischen Kino-Charts. Xbox Chief Strategy Officer Matthew Ball führte all dies in einer Pressemitteilung zur Ankündigung der neuen Division an.
Was XP tatsächlich abdeckt
Die Division ist in vier verschiedene Bereiche unterteilt, von denen jeder einen anderen Teil des Entertainment-Kuchens abdeckt:
- Xbox Pictures kümmert sich um Film, Fernsehen und andere Formen des linearen Storytellings auf Basis von Xbox IP
- Xbox Products konzentriert sich auf Merchandise, das laut Ball „authentisch für das Fandom“ ist
- Xbox Places organisiert Live-Events, immersive Erlebnisse, Themenpark-Attraktionen und Broadcasts
- Xbox Partnerships arbeitet mit Creatorn, Marken und Communities an Sponsorings und Co-Development-Erlebnissen
Letztere Säule sollte man genau im Auge behalten. Xbox hat bereits die Bereitschaft gezeigt, über traditionelle Gaming-Partnerschaften hinauszugehen, etwa durch die Zusammenarbeit mit IKEA, und XP Partnerships formalisiert diese Art der Außenwirkung.
Die IP-Pipeline ist bereits in Bewegung
XP fängt nicht bei Null an. Mehrere Projekte, die mit Xbox-eigenen Franchises verknüpft sind, befinden sich bereits in verschiedenen Entwicklungsstadien. Eine Fortsetzung zu A Minecraft Movie ist in Arbeit. Fallout geht in die dritte Staffel im Fernsehen. Ein Call of Duty-Film ist in Entwicklung. Auf der BlizzCon 2026 kündigte Blizzard eine Diablo-Animationsserie an, die auf Netflix erscheinen wird. Ein Minecraft-Themenpark soll 2027 eröffnen und wird als „der erste von vielen“ beschrieben.
Dann ist da noch Hideo Kojima. Nachdem PlayStation die Finanzierung für sein Stealth-Action-Projekt Physint eingestellt hatte, sprang Xbox ein, um es zu retten. Entscheidend ist, dass dieser Deal über das Spiel selbst hinausgeht und potenzielle TV-Shows und Filme abdeckt. Kojimas anderes Projekt, OD, verfolgt ähnliche Ambitionen. Das Death Stranding-Universum bietet einen Vorgeschmack darauf, wie das aussehen könnte: Ein Live-Action-Film, ein Animationsfilm und eine Anime-Serie namens Death Stranding: Isolations sind in Entwicklung, wobei der Anime 2027 exklusiv auf Disney+ gestreamt wird.
Ein zweiter Versuch für etwas, das Xbox bereits zuvor probiert hat
Die Sache ist die: Dies ist nicht der erste Versuch von Xbox, einen Medienarm aufzubauen. Xbox Entertainment Studios startete 2012 mit dem Plan, originäre TV-Shows zu produzieren, die direkt auf Xbox-Konsolen ausgestrahlt werden sollten, unter Nutzung des gesamten Katalogs an Xbox IP. Zwei Jahre später wurde das Studio komplett geschlossen.
Der Kontext im Jahr 2026 ist jedoch ein völlig anderer. A Minecraft Movie hat den kommerziellen Beweis erbracht, dass Xbox IP einen Blockbuster tragen kann. Die Halo-TV-Serie hat, ungeachtet ihrer kritischen Rezeption, gezeigt, dass das Publikum vorhanden ist. Balls erklärtes Ziel ist es, dass Xbox das „weltweit führende Entertainment-Unternehmen“ wird, was direkt mit dem Ziel von Xbox-Chefin Asha Sharma verknüpft ist, täglich 1 Milliarde Menschen zu unterhalten.
Was das Bild verkompliziert, ist das, was gleichzeitig auf der Gaming-Seite passiert. Xbox hat bedeutende Entlassungswellen hinter sich, bei denen Tausende von Stellen in der Gaming-Division gestrichen wurden, und weitere Reduzierungen wurden bereits angedeutet. Double Fine und Ninja Theory gehörten zu den Studios, von denen sich Microsoft getrennt hat. Die Spannung zwischen der Skalierung des Entertainment-Bereichs und dem gleichzeitigen Schrumpfen der Spieleentwicklung ist ein Punkt, den das Unternehmen öffentlich noch nicht vollständig adressiert hat.
Für Spieler, die bereits in das Xbox-Ökosystem investiert haben, sind Titel wie Gears of War: E-Day derzeit im Game Pass verfügbar (checken Sie ob Gears of War: E-Day im Xbox Game Pass enthalten ist für eine vollständige Aufschlüsselung der Tiers und des Zugangs). Die XP-Division deutet darauf hin, dass die Franchises, die Sie heute spielen, langfristig als Entertainment-Properties positioniert werden, nicht nur als reine Spiele.
Allein die Kojima-Projekte werden genau zu verfolgen sein. Für mehr Informationen darüber, was gerade in der Gaming-Welt passiert, bietet der Gaming-Guides-Hub alles von neuen Releases bis hin zu saisonalen Content-Änderungen. Und wenn Sie einen umfassenderen Einblick wünschen, welche Xbox-Titel Ihre Zeit wirklich wert sind, schlüsselt der Bereich Game Reviews alles ohne Marketing-Floskeln auf.
