El mercado de gaming en el sudeste asiático sigue expandiéndose, pero la era de crecimiento explosivo parece estar llegando a su fin. Los datos más recientes de 2025 que abarcan seis países (Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam) muestran que la región continúa teniendo un buen desempeño, pero enfrenta claras señales de estabilización.
En 2024, el mercado combinado de videojuegos en estos países generó $5.37 mil millones, un aumento del 5.2% año tras año. Sin embargo, las proyecciones indican un crecimiento más lento del 1.8% en 2025, lo que llevaría los ingresos totales a $5.47 mil millones. Esta moderación se debe a la incertidumbre económica y a nuevas regulaciones, incluidos los requisitos de licencia de Vietnam para los publishers de videojuegos.
Aunque el crecimiento se está desacelerando, las perspectivas a largo plazo siguen siendo positivas. Se espera que el mercado de SEA-6 alcance los $6.47 mil millones para 2029, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3.8%. Sin embargo, dado que la inflación supera los aumentos nominales, el crecimiento real de la región en términos de USD podría disminuir, afectando la rentabilidad para desarrolladores y publishers.
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Los jugadores siguen aumentando, pero el gasto se está estancando
La base de jugadores en el sudeste asiático sigue siendo una de las más grandes del mundo. En 2024, hubo 285.82 millones de jugadores activos, un aumento del 3.1% respecto al año anterior. Esa cifra subió ligeramente a 290 millones en 2025, un incremento del 1.5%. Para 2029, se espera que el número de jugadores alcance los 324.4 millones, con una CAGR del 2.6%.
A pesar de este saludable crecimiento de jugadores, el gasto por partida muestra señales de estancamiento. El ingreso promedio por usuario (ARPU) en 2024 fue de $18.8, un aumento de solo el 2% respecto al año anterior. Para 2029, se proyecta que el ARPU alcance los $19.96, lo que refleja una modesta CAGR del 1.2%.
Curiosamente, el 26.9% de todos los pagos dentro del videojuego en la región se realiza a través de tiendas de terceros, la tasa más alta en Asia. Esta tendencia destaca el entorno de pago único del sudeste asiático, donde los marketplaces digitales alternativos y los servicios de billetera desempeñan un papel importante en las compras de los jugadores.
El gaming social y el streaming definen la región
El gaming en el sudeste asiático sigue siendo profundamente social. Más del 45% de los jugadores socializan activamente dentro de los videojuegos, lo que refleja la importancia de la comunidad en la cultura gaming regional. El streaming y los esports también juegan un papel importante en cómo los jugadores interactúan con el medio: el 52% de los jugadores de SEA-6 ve regularmente transmisiones en vivo de videojuegos, lo que la convierte en una de las audiencias de gaming más activas a nivel mundial.
Sin embargo, el tiempo de interacción de los jugadores ha disminuido. En 2024, los jugadores promediaron 21.8 horas de juego por semana, pero esa cifra cayó a 15 horas en 2025. Este cambio puede señalar cambios en el estilo de vida, una mayor competencia en el entretenimiento o fatiga tras años de intensa actividad durante la era de la pandemia.
Otro desafío para los desarrolladores es la creciente proporción de usuarios que no realizan pagos, la cual ha aumentado entre un 10% y un 20% anualmente en cada mercado de SEA-6. Esto sugiere que los jugadores son más selectivos con sus gastos, lo que refuerza la importancia de los modelos free-to-play, los sistemas de recompensas y las promociones localizadas.
La localización sigue siendo un factor decisivo para el éxito. Muchos jugadores consideran esencial el soporte en su idioma nativo, y los videojuegos que carecen de opciones de idioma local a menudo tienen dificultades para retener la interacción a largo plazo.
El papel de las nuevas estrategias de monetización
Las empresas están experimentando con nuevas formas de interacción digital para mantener a los jugadores conectados y gastando. Por ejemplo, Xsolla colaboró con Second Dinner para crear una webshop de Marvel Snap, la cual cuenta con ofertas personalizadas, canje de códigos promocionales, recompensas temporizadas y sincronización de eventos. Este tipo de solución basada en la web refleja un cambio más amplio en la industria hacia la monetización directa al jugador y la interacción multiplataforma, tendencias que son particularmente relevantes en la diversa economía de gaming del sudeste asiático.
¿Qué sigue para el mercado de SEA-6?
El panorama del gaming en el sudeste asiático en 2025 representa un punto de inflexión. Si bien el auge de crecimiento de la última década se está desacelerando, la región sigue siendo uno de los mercados más importantes a nivel mundial debido a su enorme audiencia, infraestructura digital y base de jugadores impulsada por la comunidad.
La siguiente fase de desarrollo dependerá de la monetización sostenible, la adaptación regulatoria y el conocimiento del mercado local. Para los desarrolladores y publishers, el éxito en la región dependerá menos de la expansión rápida y más de la creación de experiencias localizadas que conecten profundamente con los jugadores.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuál es el tamaño del mercado de videojuegos en el sudeste asiático en 2025?
Se estima que el mercado de videojuegos de SEA-6 tendrá un valor de $5.47 mil millones en 2025, lo que representa un aumento del 1.8% respecto al año anterior.
¿Qué países están incluidos en el mercado de SEA-6?
El SEA-6 incluye a Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
¿Por qué se está desacelerando el crecimiento del mercado en el sudeste asiático?
El crecimiento se está moderando debido a los obstáculos económicos y a las nuevas regulaciones, incluidos requisitos de licencia más estrictos en países como Vietnam.
¿Cuántos jugadores hay en el sudeste asiático?
En 2025, hay alrededor de 290 millones de jugadores, frente a los 285.82 millones de 2024.
¿Cuáles son las tendencias clave en el comportamiento de los jugadores?
Los jugadores pasan menos tiempo jugando semanalmente, más personas ven transmisiones en vivo y el número de usuarios que no realizan pagos está aumentando. La localización y la interacción comunitaria siguen siendo factores clave en la interacción.
¿Cuál es el panorama para el mercado de videojuegos de SEA-6 para 2029?
Se proyecta que los ingresos totales del mercado alcancen los $6.47 mil millones para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3.8%.
