Hollywood tiene una nueva herramienta de marketing favorita, y vive dentro de Roblox.
La muy esperada película The Odyssey de Christopher Nolan está a solo unas semanas de llegar a los cines, y Universal ha lanzado una experiencia oficial vinculada en Roblox para generar expectativa. El videojuego se llama The Odyssey: Defy the Gods, y ya está disponible para jugar de forma gratuita.
Qué es lo que realmente te pone a prueba en Defy the Gods
La premisa se alinea estrechamente con la epopeya de Homero. Navegas a través de un océano influenciado procedimentalmente con amigos, buscando suministros y resolviendo acertijos en el camino. El videojuego promete un "océano nuevo" con cada viaje, lo que sugiere una generación dinámica o diseños de rutas rotativos que evitan que las partidas repetidas se sientan idénticas.
Tampoco es un crucero tranquilo. Las tormentas y los remolinos están integrados en la experiencia como peligros activos, y terminarán tu partida si no estás prestando atención. La estructura cooperativa hace que se sienta como un desafío grupal genuino en lugar de un recorrido a pie en solitario por los activos de la película.
Aquí está el detalle: el videojuego tiene una clasificación de edad de 18+ en Roblox, citando la violencia y el "miedo" como las razones. Eso es un reflejo directo de la película en sí, que está clasificada como R. Es una etiqueta poco común para una experiencia de Roblox, y señala que este no es el típico videojuego promocional ligero diseñado para la máxima accesibilidad.
Roblox como canal de marketing de Hollywood
Esta no es la primera vez que una película importante utiliza la plataforma de Roblox para generar entusiasmo antes del estreno. Black Adam y el remake live-action de How to Train Your Dragon tuvieron experiencias vinculadas en Roblox basadas en UGC antes de sus ventanas de estreno en cines. El patrón es lo suficientemente consistente ahora como para que se lea menos como un experimento y más como una partida estándar en los presupuestos de marketing de los estudios.
Fortnite ha realizado campañas similares, pero la base de jugadores de Roblox, más joven (y cada vez más diversa), les da a los estudios un tipo diferente de alcance. Para una película como The Odyssey, que necesita llegar a audiencias más allá de la base de fans establecida de Nolan, esa exposición es importante.
La película detrás del videojuego
The Odyssey es el primer largometraje de Nolan desde que Oppenheimer arrasó en los Oscar a principios de 2024. Según se informa, la producción le dio un cheque en blanco para adaptar el poema de Homero, y el resultado dura casi tres horas, lo que la convierte en una de sus películas más largas hasta la fecha.
El elenco es impresionante: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway y Jon Bernthal están entre los confirmados. Las entradas ya están a la venta, y las funciones en 70mm IMAX se agotaron tan rápido que IMAX ha estado extendiendo los horarios hasta agosto para satisfacer la demanda.
El videojuego de Roblox les da a los jugadores algo tangible que hacer mientras esperan el día del estreno, y el formato de navegación cooperativa es un ajuste inteligente para el material original. Si esto convierte a los jugadores de Roblox en compradores de entradas es más difícil de medir, pero los estudios claramente creen que vale la pena perseguir esa superposición.
Si ya pasas tiempo en Roblox, el centro de guías de Roblox tiene mucho contenido para mantenerte ocupado en las experiencias más grandes de la plataforma mientras haces la cuenta regresiva para el estreno de la película.
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