La industria de los videojuegos móviles en 2025 refleja un panorama cambiante y cada vez más competitivo. Los datos de los 1,000 videojuegos con mayor recaudación en más de 100 mercados globales destacan un crecimiento moderado en los ingresos, una disminución en las descargas y una creciente presión sobre los lanzamientos de nuevos juegos. Todas las cifras de ingresos citadas se basan en ganancias brutas. Aquí presentamos una lista de todos los juegos que cubriremos en este informe:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Estado del mercado de juegos móviles en 2025
Estado del mercado de juegos móviles en 2025
El mercado global de compras dentro de la aplicación (IAP) alcanzó un estimado de $65.7 mil millones en 2024, un aumento de 3.8% respecto a los $63.3 mil millones en 2023. El crecimiento en Estados Unidos fue mínimo, aumentando solo 0.05% año tras año, de $20.7 mil millones a $20.8 mil millones. China le siguió con $13.4 mil millones en ingresos, basados solo en datos de iOS, y Japón representó $8.9 mil millones.
Si bien los ingresos experimentaron un crecimiento marginal, el volumen total de descargas disminuyó significativamente. Las instalaciones globales cayeron 6.6%, disminuyendo de 46.2 mil millones en 2023 a 43.1 mil millones en 2024. La disminución fue más pronunciada en Estados Unidos, donde las descargas cayeron 11.1%, de 3.6 mil millones a 3.2 mil millones. A pesar de la caída en las instalaciones, India lideró a nivel mundial con 7.5 mil millones de descargas, seguida por Brasil con 3.5 mil millones y Estados Unidos con 3.3 mil millones.
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Desafíos para los lanzamientos de nuevos juegos
Lanzar nuevos videojuegos móviles se ha vuelto cada vez más difícil. La cantidad de nuevos títulos lanzados en la App Store y Google Play disminuyó 43.2%, cayendo de 222,000 en 2023 a 126,000 en 2024. Esta reducción refleja desafíos más amplios dentro de la industria, incluidos mayores costos de marketing y un mercado más saturado.
La cantidad de nuevos juegos que ganan más de $1 millón al año también ha disminuido. En 2022, 686 proyectos alcanzaron este hito, pero la cifra cayó a 603 en 2023 y a 399 en 2024, lo que representa una disminución interanual de 33.8%. A pesar de estas dificultades, algunos títulos nuevos han tenido éxito. Fable Town, un juego de tipo Merge-3 desarrollado en colaboración con MGVC Publishing, logró $5 millones en ingresos totales desde su lanzamiento a finales de 2024.
El título registró dos millones de instalaciones, con 440,000 usuarios activos mensuales y 95,000 usuarios activos diarios. La cantidad de días necesarios para alcanzar el primer millón de dólares en ingresos ha disminuido significativamente, de un promedio de 273 días en 2022 a solo 106 días en 2024. Este cambio indica que los desarrolladores se centran cada vez más en escalar rápidamente sus juegos una vez que observan métricas prometedoras.
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Distribución de géneros y composición del mercado
El análisis de los 1,000 videojuegos con mayor recaudación en 2024 muestra que los títulos midcore representaron la mayor parte, abarcando 50% de la lista. Los juegos casuales siguieron con 32%, mientras que los títulos de casino, carreras y deportes conformaron el 18% restante. Dentro de estos segmentos, los RPG fueron los más frecuentes, representando 33.7% de los juegos con mejor desempeño.
Entre los subgéneros de RPG, los MMORPG representaron 22%, los RPG de acción 21% y los RPG idle 15%. Los juegos de rompecabezas (puzzle) representaron 16.3% de los 1,000 principales, con los rompecabezas basados en combinaciones (match-based) comprendiendo 38% de esa categoría. Los juegos de mesa y mahjong siguieron con 13% y 8%, respectivamente. Los juegos de estrategia conformaron 11.6% de los 1,000 principales, con los juegos de estrategia de batalla y de estrategia 4X constituyendo la mayor parte de este grupo.
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Mejores desempeños y líderes del mercado
Tencent se mantuvo como el líder mundial en ingresos por videojuegos móviles, con varias otras empresas chinas y estadounidenses también representadas entre las editoriales de mayor recaudación. Los títulos líderes de 2024 incluyeron Honor of Kings, Monopoly GO y Royal Match. En cuanto a las descargas, Subway Surfers, Roblox y Block Blast! ocuparon los lugares más altos, con Subway Surfers continuando mostrando una gran longevidad a pesar de su antigüedad.
Entre los juegos lanzados en 2024, los títulos más exitosos fueron Dungeon & Fighter: Origins (limitado a China y Corea del Sur), Pokémon TCG Pocket y Whiteout Survival. Aunque Whiteout Survival se lanzó globalmente en 2023, se incluyó en la tabla de 2024 por error. Todas las nuevas entradas exitosas fueron desarrolladas por estudios asiáticos, destacando una tendencia continua de dominio de la región.
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Crecimiento y declive regional
En términos de expansión del mercado, Brasil, México y Polonia lideraron en crecimiento. Los ingresos por videojuegos móviles de Brasil alcanzaron los $574 millones, reflejando un aumento interanual de 47.3%. México le siguió con $345 millones (un aumento de 47.1%), y Polonia con $330 millones (un aumento de 42.4%). Por el contrario, varios mercados del sudeste asiático experimentaron caídas. Los ingresos de Singapur cayeron 19% a $291 millones, los de Malasia 17.5% a $286 millones, y los de Hong Kong 15.7% a $779 millones. A pesar de esto, Hong Kong continuó liderando en gasto per cápita con $104, seguido por Taiwán con $94 y Corea del Sur con $68.
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Comportamiento y compromiso del usuario
El análisis del comportamiento del usuario encontró variadas superposiciones entre las audiencias de videojuegos y otras categorías de aplicaciones. Los jugadores de League of Legends tenían menos probabilidades de usar TikTok, pero más probabilidades de descargar aplicaciones de fitness. Los usuarios de Gardenscapes mostraron un mayor interés en el aprendizaje de idiomas a través de Duolingo. Estas perspectivas de comportamiento ofrecen un vistazo a las preferencias de usuario y hábitos de estilo de vida más amplios.
Las colaboraciones de propiedad intelectual (IP) contribuyeron a un mayor compromiso e ingresos para ciertos títulos. Brawl Stars, por ejemplo, experimentó picos de ingresos durante sus colaboraciones con franquicias importantes. El evento de Godzilla condujo a un aumento de ingresos de 86% en comparación con las cuatro semanas anteriores, mientras que las colaboraciones con SpongeBob y Toy Story generaron ganancias de 68% y 22%, respectivamente.
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Estrategias de monetización y plataformas publicitarias
Las estrategias de monetización exitosas se mantuvieron consistentes en los juegos de mayor recaudación. La mayoría de los 500 juegos principales ofrecían monedas consumibles y ofertas por tiempo limitado. Además, 60% integró Rewarded Ads, lo que demuestra la eficacia continua de este formato para impulsar los ingresos.
En cuanto a las redes publicitarias, Unity Ads siguió siendo la más adoptada, utilizada en 69% de los principales juegos en 2024. AppLovin amplió significativamente su presencia, con una penetración de SDK que aumentó de 23% en 2022 a 42% en 2024. Facebook Ads también experimentó un crecimiento, aumentando de 45% a 57% durante el mismo período.
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Reflexiones finales
El mercado de videojuegos móviles en 2025 presenta un panorama mixto. Si bien los ingresos continúan creciendo a un ritmo moderado, la cantidad de descargas y lanzamientos nuevos exitosos está en declive. Los desarrolladores se enfrentan a un entorno más competitivo, lo que requiere un marketing más agresivo y estrategias de monetización más rápidas. Los mercados regionales como Brasil y México muestran un fuerte potencial de crecimiento, mientras que persisten los desafíos en economías clave del sudeste asiático. La industria sigue siendo dinámica, con jugadores establecidos, regiones emergentes y comportamientos de usuario cambiantes que dan forma a su trayectoria futura.
A medida que el mercado evoluciona, también lo hacen las estrategias de los desarrolladores y editores. Mantenerse a la vanguardia requiere una comprensión de las tendencias regionales, las preferencias de los usuarios y enfoques de monetización efectivos. El aumento continuo de la competencia y la naturaleza global de los videojuegos móviles probablemente definirán los desarrollos de la industria en los próximos años.
