Discord ha reportado un primer año exitoso para su iniciativa Quests, generando 70 campañas en asociación con anunciantes y entregando millones de recompensas a los jugadores comprometidos. Durante el evento IAB Playfronts, Peter Sellis, vicepresidente sénior de producto de Discord, destacó cómo las Quests han mejorado el descubrimiento de videojuegos y la interacción, al tiempo que ofrecen un modelo publicitario que resuena con los jugadores.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Las raíces de Discord en los videojuegos y su alcance actual
Discord comenzó como una plataforma para que los amigos se conectaran mientras jugaban videojuegos, y ha crecido hasta convertirse en un centro neurálgico para los jugadores de todo el mundo. La plataforma se expandió más allá de los videojuegos durante la pandemia, pero desde entonces ha reafirmado su enfoque en el gaming. Hoy en día, 93% de los usuarios de Discord juegan videojuegos de forma activa. Cada mes, los 200 millones de usuarios activos de Discord registran colectivamente 1.5 mil millones de horas de partida en más de 8,000 títulos para PC.
Sellis explicó que Discord se ha convertido en un espacio principal donde los jugadores se reúnen, se comunican y descubren nuevo contenido. La publicidad tradicional a menudo no logra atraer a las audiencias de videojuegos porque los jugadores valoran la autenticidad. Quests fue diseñada para funcionar con el comportamiento existente de los jugadores, recompensando a los usuarios por una interacción significativa con los videojuegos y el contenido en lugar de forzar anuncios disruptivos.
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Cómo funcionan las Quests y qué ofrecen
Quests representa un enfoque diferente para la publicidad en Discord, creando un modelo donde los jugadores, desarrolladores y marcas ganan algo. En lugar de anuncios estándar, las Quests incentivan a los usuarios a interactuar con el contenido a cambio de recompensas dentro del videojuego. Los jugadores que participan en una Quest tienen tres veces más probabilidades de interactuar con futuras campañas, lo que demuestra la capacidad de la iniciativa para mantener el compromiso a largo plazo.
Los anunciantes han respondido de manera positiva. Más de la mitad de los socios de Quests de Discord han regresado para una segunda campaña, confirmando la efectividad del modelo. Las campañas exitosas han incluido a importantes desarrolladores de videojuegos y compañías de entretenimiento. miHoYo utilizó Quests para promocionar una actualización significativa de Genshin Impact, lo que resultó en un aumento de 80% en el tiempo de juego durante la semana de la campaña. Max lanzó una Video Quest para promocionar Dune: Prophecy, logrando una tasa de finalización de 85% para un tráiler que duró 2 minutos y 38 segundos.
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Por qué la publicidad tradicional en videojuegos no funciona
Antes de lanzar Quests, Discord identificó que muchas marcas y desarrolladores tenían dificultades para conectar con los jugadores a través de la publicidad tradicional. Los jugadores se resisten a los anuncios que interrumpen su experiencia o que se sienten poco auténticos. Discord diseñó Quests para integrarse perfectamente en la plataforma, proporcionando valor tanto a los jugadores como a los anunciantes sin interrumpir la partida.
La iniciativa ha sido particularmente efectiva al aprovechar la naturaleza social de los videojuegos. Los jugadores que participan en Quests con amigos tienen siete veces más probabilidades de aumentar su tiempo de juego. Esta influencia entre pares hace que Discord sea una plataforma atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas de maneras que se alinean con su comportamiento habitual.
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Qué sigue para las Quests
Actualmente, las Quests existen en dos formatos principales: Video Quests, que se centran en generar conciencia a través de tráileres y contenido promocional, y Play Quests, que animan a los jugadores a interactuar con los videojuegos para desbloquear recompensas. Discord planea expandir las Video Quests a dispositivos móviles, brindando a los anunciantes nuevas oportunidades para llegar a las audiencias.
La industria de los videojuegos en general sigue cambiando, con la Generación Z y la Generación Alfa liderando el movimiento hacia los espacios sociales digitales. La investigación de la vicepresidenta de experiencias de IAB, Zoe Soon, indica que entre el 90 y el 95% de estas generaciones se identifican como jugadores, lo que hace que plataformas como Discord sean críticas para el compromiso de marca. Los videojuegos no son exclusivos de los jugadores más jóvenes, ya que la edad promedio del jugador es ahora de 37 años, lo que destaca el amplio atractivo del contenido relacionado con los videojuegos.
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Mirando hacia el futuro
Discord continúa refinando las Quests, con planes para desarrollar aún más el sistema de recompensas mediante la introducción de nuevos incentivos, como decoraciones de avatar y otros coleccionables digitales. El soporte para video en dispositivos móviles está programado para lanzarse en junio, posicionando a la plataforma para un crecimiento continuo en el espacio de los videojuegos y la publicidad.
El primer año de Quests ha demostrado su potencial para redefinir la publicidad en los videojuegos, ofreciendo un enfoque que prioriza la interacción y la autenticidad. Al equilibrar las necesidades de los jugadores, desarrolladores y anunciantes, Discord ha establecido a Quests como una herramienta valiosa para conectar a las audiencias de videojuegos con contenido significativo.
