El gaming se ha convertido en un fenómeno global, y se espera que el mercado de PC y consolas genere la asombrosa cifra de $95.2 mil millones en ingresos en 2023. Esta sólida industria no solo es un actor importante en el mundo del entretenimiento, sino también un punto de referencia cultural para diversas comunidades de jugadores en todo el mundo. En este informe, analizamos el estado de la industria de los videojuegos para PC y consolas, exploramos los cambios generacionales en las audiencias de gaming y revelamos el poder de la comunidad, la cultura y las redes sociales para impulsar el éxito de un videojuego. También discutimos la relevancia de estos hallazgos para el mundo de web3.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Mercado de PC y consolas
Se proyecta que el mercado de videojuegos para PC y consolas genere $95.2 mil millones en 2023. Hay más de 892 millones de jugadores de PC y 629 millones de jugadores de consola en todo el mundo. En 2022, siete de los 20 mejores juegos por Usuarios Activos Mensuales (MAU, por sus siglas en inglés) fueron lanzados después de 2020. Cabe destacar que cinco de ellos fueron juegos de franquicia, como FIFA y Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Sin embargo, 18 de los 20 juegos principales por MAU fueron lanzados antes de 2022. La serie Call of Duty continúa dominando las listas, con seis de los 20 mejores juegos provenientes de esta icónica franquicia. Hogwarts Legacy es el único lanzamiento de 2023 que logró entrar en el top 20 por MAU en la primera mitad del año.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Curiosamente, el número de lanzamientos de juegos en Steam va en aumento, con 12,690 juegos lanzados en 2022. No obstante, la cantidad de juegos que lograron asegurar una audiencia de 50,000 jugadores o más está disminuyendo, tanto en PC como en consolas.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Audiencia y compromiso
La audiencia del gaming se está expandiendo a través de diferentes generaciones. Se espera que la Generación Z vea un aumento del 10% en jugadores para 2023, y los Baby Boomers también se están uniendo a la comunidad de jugadores, con un aumento del 3% proyectado para 2023. Sin embargo, la Generación X está experimentando una disminución, con una caída del 4% en el número de jugadores.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
La Generación Z y los Millennials dedican una cantidad de tiempo similar (casi 20%) a jugar videojuegos que a las plataformas de entretenimiento y redes sociales (que también tienen contenido relacionado con los juegos).
Más allá de simplemente jugar, las generaciones más jóvenes han adoptado con entusiasmo el fenómeno del streaming de juegos. Un notable 70% de la Generación Alpha participa viendo a otros jugar, lo que enfatiza la importancia de la comunidad y el juego cooperativo.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Cabe destacar que los juegos de PC y consola siguen siendo populares entre los representantes de todas las generaciones. Para la Generación Z y los Millennials, los juegos son más que solo entretenimiento; interactúan con ellos discutiéndolos con amigos y familiares, leyendo noticias e incluso escuchando podcasts. Curiosamente, la distribución por género es aproximadamente de 60% hombres frente a 40% mujeres en todas las generaciones. Esta división indica que el gaming sigue siendo más popular entre los hombres, pero que la disparidad se está reduciendo.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Hábitos de gasto
Cuando se trata de gastar en juegos, los Baby Boomers, la Generación X, los Millennials y la Generación Z contribuyen, con patrones de gasto variables. Los Baby Boomers gastan un promedio de $9.96 al mes en PC y $18.28 en consolas. Los jugadores de la Generación X invierten $13.94 en PC y $20.16 en consolas mensualmente. Tres cuartas partes de los Millennials realizan compras dentro del juego, con un gasto mensual promedio de $16.65 en PC y $20.4 en consolas. La Generación Z es la más activa, con un 72% realizando pagos en juegos, gastando $17.1 al mes en PC y $19.16 en consolas.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Cómo promocionar juegos en el mercado moderno
Para tener éxito en este panorama competitivo, los desarrolladores y editores de juegos están adoptando diversas estrategias, que incluyen:
Uso de Propiedad Intelectual (IP) en el desarrollo: Ejemplos incluyen Hogwarts Legacy y Star Wars Jedi: Survivor.
Desarrollo de IP existente y lanzamiento de proyectos en nuevos medios: Ejemplos notables son el anime de Castlevania y la serie The Last of Us.
Creación de colaboraciones entre franquicias: Juegos como Dead by Daylight y Mortal Kombat han empleado esta estrategia con éxito.
Revivir IP antiguas: Títulos como Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake y Final Fantasy 7 Remake dan nueva vida a franquicias muy queridas.
Colaboración con bloggers y creadores de contenido: El poder de los creadores en el marketing no puede subestimarse, con marcas proyectadas a gastar $6 mil millones en marketing de creadores en 2023. Ejemplos incluyen Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 y Star Wars Jedi: Survivor.
Colaboración con marcas fuera de la industria del entretenimiento: Ejemplos como Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, y Animal Crossing & ColourPop Cosmetics muestran el potencial de dichas colaboraciones.
TikTok & Newzoo: Navegando el sector gaming en PC y consolas en 2023
Conclusiones clave
El compromiso de la comunidad es crucial: Construir un fuerte compromiso con la comunidad es esencial, ya que las bases de jugadores constantes siguen creciendo. Los juegos se han convertido en IPs con comunidades globales, influyendo en las narrativas culturales y dando forma al entretenimiento moderno. Encontrar a los jugadores donde están, tanto dentro como fuera del gaming, es esencial para impulsar el descubrimiento, la participación y la conversión.
Diversidad en el gaming: El gaming es cada vez más diverso, con jugadores de varios países, culturas y generaciones. Los editores deben adaptarse para captar la atención de esta población en constante evolución.
El gaming se vuelve convencional: El gaming ahora compite con el cine y la televisión por la atención del consumidor. Las marcas se están centrando en encontrar a los jugadores donde pasan la mayor parte del tiempo y aprovechar sus intereses fuera del gaming, lo que hace que las colaboraciones y el marketing de creadores sean estrategias críticas.
Reflexiones finales
A medida que la industria del gaming continúa floreciendo y adaptándose, estos hallazgos tienen una relevancia particular para el gaming en web3. La integración de la tecnología blockchain y las plataformas descentralizadas está lista para revolucionar el panorama de los videojuegos. El compromiso de la comunidad, las colaboraciones entre franquicias y el marketing de creadores seguirán siendo fundamentales en la era web3, conectando a los jugadores con experiencias de juego auténticas e inmersivas. En este mundo del gaming en constante evolución, mantenerse al tanto de las tendencias del mercado y adoptar estrategias innovadoras será clave para prosperar en el emocionante futuro del gaming.
