La mayoría de los estudios pasan meses creando el video promocional perfecto. Bulkhead Interactive hizo todo lo contrario. El desarrollador detrás del próximo FPS hardcore a gran escala Wardogs lanzó un video titulado "10 razones para NO comprarlo" y, de alguna manera, hizo que el videojuego escalara rápidamente en las listas de los más vendidos de Steam.
El videojuego se lanza en Steam Early Access el 10 de septiembre, con un precio de $40. Ese precio aumentará durante el desarrollo, llegando a $60 para el lanzamiento completo. El mensaje de Bulkhead para cualquiera que piense que es caro: “Si el precio te parece demasiado alto para un juego en early access, por favor no lo compres todavía”.
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Lo que Bulkhead realmente admitió
Aquí tienes los detalles de los 10 puntos que expuso Bulkhead, y algunos de ellos merecen más que una mención rápida.
La lista completa:
- Falta de contenido en early access
- Precio del early access
- La cantidad de jugadores disminuirá
- Monetization
- Rendimiento y gráficos
- Cambios en las prioridades del early access
- Battalion: 1944
- VOIP
- Soporte para control
- Decisiones y consecuencias
Algunas de estas son advertencias estándar del early access. La escasez de contenido en el lanzamiento, un precio elevado y la certeza casi absoluta de que el número de jugadores disminuirá después del auge inicial son cosas que la mayoría de los estudios esperan silenciosamente que no notes. Bulkhead las puso en una lista numerada.
El punto sobre la Monetization es genuinamente interesante. Wardogs no tiene battle pass, ni skins de pago, ni in-game currency en este momento, y Bulkhead afirma que no monetizará el videojuego durante el Early Access en absoluto. Los camuflajes de armas deberán ganarse jugando, no comprándolos. El estudio reconoció que eventualmente existirá alguna forma de Monetization para financiar el desarrollo continuo, pero lo planteó como una conversación para dentro de años. "Puede parecer extraño hablar de Monetization a años vista, pero queremos que puedan comprar sabiendo en qué se están metiendo a largo plazo", dijo el estudio.
El problema de Battalion: 1944
El punto más difícil de la lista es el número siete: Battalion: 1944. El anterior shooter de Bulkhead, un FPS competitivo 5v5 inspirado en Call of Duty, alcanzó un pico de entre 50 y 200 jugadores concurrentes y prácticamente murió al nacer. El estudio finalmente ofreció reembolsos completos a los jugadores y devolvió los fondos a los patrocinadores de Kickstarter, sobreviviendo solo gracias a contratos de trabajo por encargo.
Ese es un historial difícil de admitir públicamente. Pero Bulkhead se apoyó en ello en lugar de ignorarlo. "Wardogs se ha construido sobre estas lecciones y cicatrices de Battalion", dijo el estudio. "Si todavía no confías en nuestro estudio debido a Battalion: 1944, no te apresures a comprar Wardogs".
Ese tipo de transparencia es lo suficientemente rara como para que realmente tenga impacto.
Por qué es más difícil de vender de lo que parece
Wardogs está siendo comparado con Arma en términos de escala y filosofía. El punto de "Decisiones y consecuencias" en la lista de Bulkhead se refiere al sistema de muerte estilo milsim del videojuego: cuando mueres, debes regresar a la línea de frente y volver a comprar tu equipo perdido. No hay reaparición instantánea ni puntos de control indulgentes. El estudio fue directo: "Si entras corriendo como si estuvieras jugando Call of Duty o Battlefield, probablemente morirás a manos de alguien que juega con más cautela".
Esa es una audiencia que se autoselecciona, que es exactamente el punto. Bulkhead no está tratando de vender Wardogs a todo el mundo. Está tratando de encontrar a los jugadores que realmente se quedarán con él.
Lo que la mayoría de los jugadores pasan por alto en este tipo de marketing es que también funciona como un mecanismo de filtrado. Al señalar las carencias en el soporte para control, las limitaciones de VOIP y el riesgo de cambios en las prioridades del early access, Bulkhead está desalentando activamente a la audiencia equivocada de comprar el videojuego y luego dejar un rastro de reseñas negativas.
Escalando a pesar de las advertencias
Nada de esto frenó el impulso. Wardogs escaló en las listas de los más vendidos de Steam en los días posteriores al lanzamiento del video, lo que te dice algo sobre lo cansados que están los jugadores del marketing pulido y evasivo.
El enfoque refleja lo que funciona en otros rincones del espacio gaming. Cuando los desarrolladores son directos sobre lo que es y no es su videojuego, las comunidades tienden a formarse en torno a esa honestidad en lugar de fracturarse cuando la realidad no coincide con el tráiler. Si quieres un marco de referencia sobre cuánto importa el meta-knowledge en un videojuego como este, echa un vistazo a la tier list de personajes de Deadlock como ejemplo de cómo la comprensión profunda de la comunidad moldea la longevidad de un videojuego.
Bulkhead ha puesto el listón muy alto con esta campaña. El 10 de septiembre se verá si el videojuego está a la altura de la honestidad de su marketing. Para más cobertura sobre shooters y lanzamientos en early access, vale la pena guardar en marcadores el centro de guías de gaming antes del lanzamiento.
Si ya planeas entrar y quieres evitar la frustración de los problemas de rendimiento el primer día, las lecciones de nuestra guía de solución de rendimiento de Killer Bean se aplican ampliamente a cualquier shooter en early access que funcione con una nueva versión del motor.
