ZBD a interrogé plus de 2 000 gamers américains âgés de 18 à 25 ans afin de mieux comprendre leurs habitudes de jeu, leurs interactions sociales et leur engagement envers les marques. Les résultats révèlent comment cette génération « digital native » dépense son argent, interagit avec les créateurs et réagit aux récompenses en Bitcoin.
La plateforme de ZBD permet aux joueurs de gagner du Bitcoin en jouant. L'étude a révélé que 51% des personnes interrogées souhaitent recevoir des récompenses en Bitcoin dans leurs jeux préférés. Voici ce que les données montrent concernant les habitudes de dépenses de la Gen Z, leur engagement envers les créateurs et leur appétence pour les récompenses en cryptomonnaies.
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : Informations clés
Informations clés
Les gamers de la Gen Z jouent beaucoup : 65% passent plus de trois heures par jour sur des jeux. Les genres les plus populaires sont les jeux occasionnels sur mobile, les jeux de tir à la première personne (FPS), les jeux d'aventure, les jeux de rôle (RPG) et les jeux de combat, avec au moins 40% des participants jouant à chacun de ces genres.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a commenté : « La Gen Z est la première génération à avoir grandi en tant que "digital natives", ce qui signifie qu'il existe des différences marquées avec toutes les générations précédentes. Des services comme les abonnements pour les divertissements numériques, qui semblent si nouveaux pour les plus de 30 ans, sont déjà en passe de devenir aussi obsolètes que le catalogue Sears pour la Gen Z. »
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : À quels types de jeux joue la Gen Z ?
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Données démographiques
L'enquête a été répartie entre 52% d'hommes, 46% de femmes et 2% de personnes non-binaires. Les joueurs masculins ont tendance à faire des sessions plus longues, un tiers d'entre eux jouant cinq heures ou plus par jour. Les joueuses sont plus susceptibles de jouer entre une et deux heures par jour.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a ajouté : « Il est impératif pour les entreprises de l'industrie du jeu vidéo, les marques grand public et les annonceurs de comprendre comment communiquer et interagir avec la génération la plus connectée technologiquement de l'histoire, qui exige avant tout authenticité et équité. »
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : Combien la Gen Z dépense-t-elle dans les jeux ?
Le statut professionnel influence les habitudes de jeu. 63% travaillent au moins à temps partiel, 21% sont étudiants et 16% sont sans emploi. Cette participation économique se traduit par un pouvoir d'achat : 53% dépensent au moins $20 par mois dans les jeux, et environ 30% des hommes dépensent plus de $35.
Les services d'abonnement aux jeux sont populaires auprès de la Gen Z. 54% des répondants utilisent des services comme Xbox Game Pass ou Apple Arcade. C'est comparable à leur utilisation des services de streaming musical (65%) et vidéo (71%).
Marques et créateurs
La Gen Z se sent souvent déconnectée des entreprises de jeux vidéo plus anciennes. 36% estiment que les studios dirigés par des Millennials et la Gen X sont déconnectés de la réalité. Cependant, 70% ressentent un lien fort avec les créateurs de contenu, et deux tiers feraient confiance à une marque recommandée par un créateur qu'ils connaissent.
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : Marques et créateurs
YouTube est la plateforme principale pour interagir avec les créateurs, utilisée par environ 75% des répondants. TikTok et Instagram suivent, TikTok étant particulièrement populaire auprès des joueuses. Malgré son orientation gaming, Twitch n'est utilisé que par un répondant sur quatre.
L'étude montre également que la Gen Z est ouverte aux objets et expériences de marque intégrés aux jeux. 70% ont acheté ou sont disposés à acheter des objets de marque, et 81% ont joué à des jeux basés sur des marques non liées au jeu vidéo.
Récompenser les joueurs avec du Bitcoin
L'étude de ZBD montre la préférence de la Gen Z pour des récompenses équitables, tant pour eux-mêmes que pour les créateurs de contenu. Environ 60% ont récompensé des créateurs via des abonnements payants. En ce qui concerne la publicité intégrée aux jeux, 50% des répondants acceptent les publicités dans les jeux gratuits, bien que 43% les trouvent intrusives.
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : Récompenses en Bitcoin
L'approche de ZBD permet aux joueurs de gagner du Bitcoin grâce au gameplay. Cette idée a trouvé un écho auprès de 51% des répondants, qui ont manifesté un intérêt pour les récompenses en Bitcoin, tandis que seulement 22% n'ont exprimé aucun intérêt. 74% seraient plus réceptifs aux publicités en jeu s'ils recevaient du Bitcoin en retour. L'enquête a également noté qu'un tiers des participants possèdent déjà des cryptomonnaies, dont 70% de ces détenteurs possèdent du Bitcoin.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a souligné les avantages potentiels en déclarant : « Les données de ZBD montrent qu'en partageant entre 10% et 25% des revenus publicitaires avec les joueurs, les jeux peuvent considérablement stimuler l'engagement, la rétention et la monétisation. »
Étude ZBD sur les gamers de la Gen Z : Rôle de ZBD dans les jeux
Réflexions finales
L'étude de ZBD sur les gamers de la Gen Z offre un aperçu détaillé de l'évolution du paysage vidéoludique pour cette génération. Les informations sur les habitudes de dépenses, le lien avec les créateurs et l'intérêt pour les récompenses en Bitcoin fournissent des orientations aux entreprises de jeux vidéo et aux marques cherchant à interagir avec la Gen Z. L'étude complète est disponible dès maintenant pour ceux qui souhaitent plus de détails sur ces tendances.
