Depuis des décennies, acheter le Weekly Shonen Jump le jour de sa sortie est un rituel hebdomadaire immuable au Japon. Des millions de lecteurs, jeunes et moins jeunes, se rendent dans leur librairie locale pour se procurer le dernier numéro sans l'ombre d'une hésitation. Cette semaine, ce rituel a été totalement bouleversé.
Le dernier numéro du Weekly Shonen Jump est en rupture de stock dans tout le Japon, et les histoires qu'il contient n'y sont pour rien. Des scalpers ont spécifiquement ciblé ce numéro car il était accompagné d'une carte promotionnelle exclusive du One Piece Card Game. Les réseaux sociaux ont été presque immédiatement envahis par des lecteurs frustrés publiant qu'ils ne trouvaient aucun exemplaire nulle part, beaucoup affirmant que c'était la première fois depuis des années, voire des décennies, qu'ils étaient totalement privés de leur lecture hebdomadaire.
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Un magazine de manga transformé en emballage
Le fait est que ce n'est pas un chapitre "blockbuster" qui a généré cette demande record. Les scalpers ne faisaient pas la queue parce qu'ils voulaient lire du manga. Ils voulaient la carte, et le magazine n'était que l'emballage autour. Les librairies, et non les boutiques de loisirs ou les revendeurs de jeux de cartes, étaient les cibles. C'est un changement significatif dans la manière dont s'exerce la pression de la spéculation, et cela a touché les lecteurs là où ils ne s'y attendaient absolument pas.
Le timing a rendu la situation considérablement plus grave. Ce numéro particulier contenait également le chapitre final de Blue Box, le manga de romance et de sport de Kouji Miura publié dans le Weekly Shonen Jump depuis 2021. Les fans qui suivaient la série depuis des années n'ont pas pu découvrir sa fin sur papier car les revendeurs avaient déjà vidé les rayons. Miura a reconnu la situation publiquement sur X, publiant des excuses aux lecteurs qui ont manqué le final imprimé à cause de la pénurie.
Ce n'est pas un inconvénient mineur. Pour beaucoup de lecteurs de manga, l'expérience papier d'un chapitre final, dans la publication originale où il a été sérialisé, a un poids réel. Les scalpers ont concrètement rendu cela impossible pour un nombre important de personnes.
L'attrait croissant du One Piece Card Game
Le One Piece Card Game, édité par Bandai, est devenu l'un des jeux de cartes les plus agressivement collectionnés du marché. Les cartes promotionnelles limitées offertes avec d'autres produits sont devenues une cible fiable pour les revendeurs, qui savent que la rareté et la demande des collectionneurs feront grimper les prix sur le marché secondaire bien au-delà de la valeur nominale.
Ce schéma n'est pas nouveau dans le milieu des cartes à collectionner. Le Pokemon Trading Card Game a connu une explosion similaire pendant les années de pandémie, lorsque des collectionneurs de haut profil ont contribué à propulser les cartes rares dans le domaine de l'investissement grand public. Depuis lors, les promos limitées de Pokemon, Disney Lorcana, Magic: The Gathering et One Piece ont déclenché à plusieurs reprises de longues files d'attente, des limites d'achat et des marges de revente au détail. Le président de Nintendo, Shuntaro Furukawa, a même abordé directement le scalping du Pokemon TCG lors d'une réunion d'actionnaires, ce qui montre à quel point ce problème est remonté haut dans la hiérarchie de l'entreprise.
Ce qui rend la situation du Weekly Shonen Jump distincte, ce sont les dommages collatéraux. Lorsque les promos de jeux de cartes sont épuisées dans les boutiques spécialisées, les personnes les plus touchées sont les autres joueurs de cartes. Lorsqu'elles sont épuisées en librairie, les victimes sont les lecteurs de manga qui n'avaient aucun intérêt pour la carte.
Ce que cela signifie pour les lecteurs et la tendance générale
La portée de la franchise One Piece est énorme, et cette échelle est à double tranchant. Une licence aussi populaire peut générer un véritable enthousiasme dans plusieurs catégories de produits simultanément, mais elle fait aussi de tout article limité associé à la marque une cible immédiate pour la spéculation.
Le débordement des marchés de jeux de cartes vers l'édition de mangas est un développement relativement nouveau, et la pénurie de cette semaine en est l'un des exemples les plus frappants à ce jour. Des lecteurs qui voulaient simplement suivre leur série préférée se sont retrouvés exclus par un marché secondaire auquel ils ne participaient pas.
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Pour l'instant, Bandai n'a pas commenté publiquement la pénurie ni précisé si les futures promos du One Piece Card Game incluses dans des publications imprimées feront l'objet de restrictions d'achat. Étant donné l'attention générée par la rupture de stock de cette semaine, cette discussion est probablement imminente.
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