Si vous aviez en vue une nouvelle configuration PC ou un ordinateur portable économique ces derniers temps et que vous avez remarqué que les prix semblent plus élevés que prévu, il y a une raison concrète à cela. Les coûts de la mémoire augmentent fortement et, selon une nouvelle étude de Counterpoint Research, l'effet domino est sur le point de frapper durement l'ensemble du marché du PC.
Counterpoint prévoit que les livraisons mondiales de PC se contracteront de 5% en 2026 par rapport à 2025, passant d'environ 275 millions d'unités à environ 262 millions. La cause principale est simple : les hausses soutenues des prix de la mémoire obligent les fabricants de PC à augmenter les prix grand public, ce qui refroidit la demande dans tous les domaines.
Comment la pénurie de mémoire modifie les habitudes d'achat
Voici le problème avec les pics de prix de la mémoire : ils ne touchent pas tous les segments du marché de la même manière. Une augmentation de 100 $ à 200 $ des coûts de la RAM est un inconvénient relativement mineur sur une configuration gaming à 1 500 $ ou 2 000 $. Sur un ordinateur portable grand public à 500 $, cette même augmentation représente un bond de 20 à 40 pour cent du coût total. C'est le genre de hausse de prix qui pousse les acheteurs à abandonner tout simplement leur projet.
C'est exactement pourquoi les prévisions de Counterpoint, ainsi qu'une analyse distincte d'IDC rapportée par Tom's Hardware, dressent un tableau plus complexe qu'un simple ralentissement à l'échelle de l'industrie. Les chiffres d'IDC sont encore plus pessimistes, projetant une baisse de 11.3% des livraisons mondiales de PC en 2026, une révision importante par rapport au déclin de 2.4% projeté en novembre 2025. La valeur totale du marché du PC devrait toutefois grimper à 274 milliards de dollars, car moins d'unités vendues à des prix plus élevés peuvent toujours générer un chiffre d'affaires plus important.
La pénurie de mémoire à l'origine de tout cela remonte à un coupable familier : la demande en infrastructures d'IA consomme l'offre de DRAM et de NAND qui, autrement, serait destinée aux produits grand public.
Les marques qui seront les plus touchées
Tous les fabricants ne sont pas exposés de la même manière. Counterpoint s'attend à ce que les plus grands noms, Dell, HP et Lenovo, connaissent les contractions les plus légères, compte tenu de leur envergure, de leurs relations avec les fournisseurs et de leur capacité à absorber les pressions sur les coûts. Les marques de second rang comme Acer et Asus devraient connaître des baisses de ventes plus prononcées.
Apple est la seule exception qui devrait voir ses ventes augmenter en 2026, en partie grâce à la force de ses nouvelles sorties matérielles. L'intégration verticale étroite de l'entreprise et son positionnement haut de gamme lui donnent plus de marge de manœuvre lorsque les coûts des composants augmentent.
Ce que cela signifie spécifiquement pour les acheteurs de PC gaming
Les ventes de PC gaming pourraient en réalité aller à contre-courant de la tendance générale. Un rapport distinct de JPR, cité par l'analyse complète de PC Gamer sur les conclusions de Counterpoint, a souligné l'essor des ventes de PC gaming, le segment haut de gamme affichant des performances particulièrement bonnes. Le calcul est simple : les gamers qui montent ou achètent des systèmes à plus de 1 500 $ sont moins dissuadés par les hausses de prix de la mémoire que quelqu'un qui cherche un ordinateur portable familial.
Cela dit, même les configurations gaming ne sont pas immunisées. Les prix de la DDR5 et du stockage NVMe haute capacité ont tous deux augmenté, et il y a peu de signes de répit à court terme tant que la demande en IA continuera d'absorber l'offre. Attendre que les prix se normalisent est une stratégie valable en théorie, mais en réalité, cela pourrait signifier des années sans mise à niveau.
Les configurations gaming sont moins exposées à la baisse
Les ventes de PC ont culminé à plus de 300 millions d'unités en 2021 pendant la poussée des dépenses liées à la pandémie, ont chuté en 2023, puis se sont quelque peu redressées en 2024 et 2025. La projection pour 2026 représente un recul par rapport à cette reprise, non pas un effondrement, mais un signal significatif que la tarification des composants est désormais un facteur plus important dans les décisions des consommateurs qu'elle ne l'a été depuis des années.
Pour tous ceux qui suivent les coûts du matériel gaming, gardez un œil sur les tendances des prix de la mémoire jusqu'à la mi-2026. C'est l'indicateur le plus clair pour savoir si ces prévisions se maintiennent ou sont révisées davantage à la baisse. Pour les dernières actualités et analyses sur le matériel gaming, assurez-vous de consulter davantage :
