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Ce que cela signifie pour les 100 millions de foyers déjà sur Roku
Si vous regardez du contenu via un appareil Roku actuellement, la réponse courte est : rien ne change dans l'immédiat. Les deux entreprises ont confirmé que Roku continuera de fonctionner comme une plateforme ouverte et favorable aux partenaires après la finalisation de l'accord. Vos applications, votre interface et vos habitudes de streaming restent intactes, du moins pour le moment.
La situation globale est ce qui change en coulisses. Fox Corp. a annoncé aujourd'hui l'acquisition de Roku dans le cadre d'une transaction en numéraire et en actions évaluée à environ $22 milliards, dette incluse. L'entité combinée deviendrait le troisième acteur du marché de la télévision aux États-Unis en termes de parts d'audience, un chiffre qui le place en concurrence directe avec les géants du streaming qui dominent la dernière décennie.
D'une spin-off de Netflix à une cible d'acquisition de $22 milliards
Voici ce qu'il faut savoir sur l'origine de Roku : tout a commencé au sein de Netflix. Le fondateur Anthony Wood travaillait chez Netflix au début des années 2000, alors que l'entreprise opérait son virage de la location de DVD vers le streaming. Roku a finalement été séparé de Netflix, et l'entreprise a lancé son premier boîtier décodeur en 2008. Wood a déclaré que sa motivation initiale était simplement de vouloir enregistrer et regarder son émission préférée, Star Trek.
Cette origine modeste rend le prix de $22 milliards presque surréaliste. Lorsque des rapports médiatiques ont fait surface vendredi dernier indiquant que Roku explorait des options stratégiques, y compris une vente potentielle, les spéculations sont allées bon train sur les acheteurs potentiels. Netflix, Amazon, Comcast et Disney ont tous été cités. Fox a été le plus rapide.
La structure de l'accord et ce que Fox obtient réellement
Fox paiera $96 en numéraire plus 0.9693 action de son action ordinaire de classe A pour chaque action de classe A et de classe B de Roku en circulation. Cela valorise la transaction à $160 par action Roku. Une fois l'accord finalisé, les actionnaires actuels de Fox détiendront environ 73% de l'entreprise combinée, les actionnaires de Roku détenant les 27% restants.
Ce que Fox obtient réellement pour ce prix est substantiel :
- Un accès à plus de 100 millions de foyers dans le monde via la plateforme Roku
- La Roku Channel et ses données de visionnage propriétaires
- Une infrastructure de distribution qui vient s'ajouter aux réseaux de sport, d'information et de divertissement existants de Fox
- Une intégration plus poussée avec Tubi, le service de streaming gratuit financé par la publicité que Fox a acquis en 2020
Le PDG de Fox Corp., Lachlan Murdoch, a présenté cela comme un pari pour la prochaine décennie de la vidéo, arguant que l'entreprise combinée est mieux positionnée que ne l'auraient été les deux entreprises indépendamment. Wood, qui rejoindra le conseil d'administration de Fox après la finalisation de la transaction, a décrit cela comme une opportunité de « passer à l'échelle plus rapidement et d'innover de manière plus agressive pour les téléspectateurs, les partenaires et les annonceurs. »
Plateformes de gaming et de divertissement : la consolidation continue de s'accélérer
Pour quiconque joue sur une smart TV ou utilise un appareil Roku pour accéder à des services liés au gaming, cet accord est un signal à surveiller. Les plateformes de streaming deviennent de plus en plus la porte d'entrée vers le contenu gaming, qu'il s'agisse de services de cloud gaming, de chaînes dédiées au gaming ou de titres free-to-play qui commencent à apparaître sur les plateformes de TV connectée.
Fox contrôle déjà Tubi, qui a expérimenté le contenu interactif et le gaming. Associer cela à l'échelle de la plateforme Roku et à ses données propriétaires crée une machine de distribution de contenu et de publicité qui pourrait concurrencer directement la manière dont des plateformes comme Amazon Fire TV et Google TV se sont positionnées en tant que hubs de divertissement et de gaming.
La clé ici, ce sont les données. Les données de visionnage propriétaires de Roku sont réellement précieuses, surtout à mesure que les cookies tiers continuent de disparaître sur le web. Fox obtient une ligne directe sur le comportement de visionnage de 100 millions de foyers, ce qui change ce que les annonceurs peuvent cibler et à quel prix.
Les guerres du streaming ont toujours tourné autour du contenu et de la distribution. Fox possède le contenu. Roku a toujours été la distribution. Les réunir permet de supprimer un intermédiaire dont les deux entreprises dépendaient auparavant.
La surveillance réglementaire est la véritable variable à surveiller désormais. Gardez un œil sur la façon dont les autorités antitrust traiteront la combinaison d'un grand réseau de diffusion et d'information par câble avec le système d'exploitation présent dans des dizaines de millions de téléviseurs. Pour une vue d'ensemble sur ce qui se passe sur les plateformes de gaming et de divertissement, consultez nos guides de gaming pour les dernières actualités.
