La vidéo de 27 minutes « Grand Theft Auto VI: An Extended Look » de Rockstar Games a fait ses débuts sur Netflix le 27 août et est devenue le titre le plus visionné de la plateforme pour cette semaine, cumulant 31,1 millions de vues entre sa sortie le jeudi après-midi et le dimanche 30 août. Il s'agit de la période de mesure complète utilisée par Netflix pour ses classements hebdomadaires du Top 10.
Grand Theft Auto 6 a dominé le classement des films en langue anglaise de Netflix dans 87 des 93 pays suivis par la plateforme à l'échelle mondiale. Le deuxième de cette même liste, le thriller « The Whisper Man », a terminé avec 23,2 millions de vues. Côté séries, le documentaire « Death of the Pastor's Wife » est arrivé en tête avec 19 millions de vues. Rien n'a pu rivaliser avec ce que Rockstar a proposé.
Ce que signifient réellement 31 millions de vues
Voici le problème lorsqu'on compare ces chiffres de Netflix à ceux de YouTube : ils mesurent des choses totalement différentes. Netflix comptabilise une vue comme le nombre total d'heures visionnées divisé par la durée de la vidéo ; ainsi, un foyer regardant les 27 minutes en entier équivaut à une vue. YouTube comptabilise une vue dès qu'une vidéo commence à être lue, incluant les lectures partielles et les revisionnages.
Dans ce contexte, la vidéo mise en ligne sur YouTube par Rockstar Games, qui affiche plus de 17 millions de vues à ce jour, reste un chiffre massif. Mais le chiffre de Netflix est sans doute le plus significatif, puisqu'il représente 31,1 millions de personnes ayant visionné l'intégralité du contenu.
La version YouTube a également rencontré quelques freins. La vidéo est soumise à une restriction d'âge, ce qui limite sa visibilité dans les résultats de recherche de l'application YouTube. Les vidéos de réaction et les mises en ligne par des tiers ont généré des dizaines de millions de vues supplémentaires en plus des chiffres officiels ; la portée réelle de cet aperçu étendu dépasse donc largement ce que les chiffres de chaque plateforme indiquent individuellement.
Un nouveau type de contenu sur Netflix
Netflix a classé cet aperçu étendu dans sa catégorie « films en langue anglaise » pour ses classements hebdomadaires, ce qui en dit long sur la façon dont la plateforme perçoit ce type de contenu. Il n'existe aucun précédent d'une bande-annonce de jeu vidéo figurant dans cette liste, et encore moins la dominant à l'échelle mondiale.
L'aperçu étendu a été entièrement capturé à partir d'images de jeu tournant sur PlayStation 5. Il met en scène les protagonistes Jason Duval et Lucia Caminos à travers des séquences cinématiques et des scènes de gameplay se déroulant dans la ville fictive de Vice City, offrant aux fans l'aperçu le plus long du jeu à ce jour, après deux bandes-annonces diffusées au cours des trois dernières années.
C'est Rockstar qui a contacté Netflix pour ce partenariat, et non l'inverse. La fenêtre d'exclusivité n'était que de six heures. Netflix l'a diffusé le 27 août à 15h (heure de l'Est), et Rockstar a publié la même vidéo sur YouTube le soir même à 21h. Six heures d'exclusivité ont apparemment suffi pour générer plus de 31 millions de vues.
Pourquoi le coup de maître de Rockstar sur Netflix a fonctionné
Avec le recul, la logique derrière ces chiffres est évidente. Netflix propose du contenu à des abonnés qui ne recherchent pas activement des actualités sur le jeu vidéo. Quelqu'un qui n'a pas du tout suivi le développement de GTA 6 peut ouvrir Netflix un jeudi après-midi et trouver un aperçu de 27 minutes en haut de la page d'accueil. C'est une portée marketing qu'aucun algorithme YouTube ne peut reproduire pour un jeu bénéficiant déjà d'une telle notoriété auprès du grand public.
Netflix a également autorisé les streamers sur Twitch à diffuser l'aperçu en direct pendant la fenêtre d'exclusivité, ce qui a ajouté une couche supplémentaire d'audience simultanée qui n'a pas été comptabilisée dans les chiffres officiels des deux plateformes.
GTA 6 sortira le 19 novembre sur PS5, Xbox Series X et Xbox Series S. Avec cet aperçu étendu devenu le contenu le plus regardé jamais publié par Netflix, le cycle de hype à l'approche de la dernière ligne droite avant la sortie atteint une échelle difficile à mettre en perspective. La machine marketing du jeu tourne à plein régime.
Ce que l'aperçu étendu a révélé
Au-delà des chiffres bruts d'audience, le contenu lui-même a donné aux fans l'image la plus détaillée à ce jour de ce que sera le gameplay de GTA 6. Les 27 minutes couvraient l'environnement de Vice City, la structure à deux protagonistes avec Jason et Lucia, ainsi que la mise en place narrative de l'histoire du jeu. C'est le genre de contenu qui se trouve habituellement derrière l'aperçu exclusif d'un média spécialisé, et non sur la page d'accueil d'une plateforme de streaming.
Pour les joueurs qui suivent déjà le moindre détail, l'aperçu étendu a confirmé plusieurs spécificités concernant les personnages et l'univers qui circulaient sous forme de spéculations. Tout, de la personnalisation des personnages de Jason et Lucia au fonctionnement de l'environnement en monde ouvert de Vice City, a été au moins partiellement abordé dans la vidéo. Pour une analyse complète des détails sur les personnages confirmés dans l'aperçu étendu, le guide des coiffures confirmées pour Jason et Lucia dans GTA 6 couvre ce qui a été validé jusqu'à présent.
À l'approche du 19 novembre et alors que l'aperçu étendu bat déjà des records avant même la sortie du jeu, la question est désormais de savoir ce qu'il reste à Rockstar à révéler avant le jour du lancement.
