Une base de données fédérale sur l'alcool vient de faire le travail de l'équipe de relations publiques de Rockstar Games à leur place. Les étiquettes de trois bières sur le thème de GTA, dont la légendaire Pißwasser, ont fait surface dans le registre public du US Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, suggérant fortement que Grand Theft Auto 6 bénéficie d'un partenariat réel avec la brasserie Tripping Animals Brewing, basée à Miami.
La découverte provient du site de fans de GTA GTAVice.net, qui a fouillé dans les dossiers d'approbation d'étiquettes du TTB et a trouvé trois entrées liées à Tripping Animals : No Mames Vice City (approuvée le 9 octobre), ainsi que Pißwasser et Patriot (approuvées le 15 octobre). Il ne s'agit pas de concepts ou de maquettes. Ce sont des étiquettes approuvées figurant dans une base de données gouvernementale, ce qui est aussi proche d'une confirmation qu'on puisse l'être sans communiqué de presse officiel.
Des rayons fictifs de Vice City aux vrais rayons des magasins
Pour quiconque a passé du temps sur les jeux GTA, ces noms de marques ont une résonance particulière. Pißwasser est un pilier de l'univers GTA depuis GTA IV, placardée sur des panneaux publicitaires, dans des réfrigérateurs et des bars miteux à travers Liberty City et au-delà. La Patriot Beer a des racines similaires dans la satire de la culture américaine propre à la série. Les voir passer dans la réalité est le genre de coup marketing qui semble presque trop fidèle à l'image de Rockstar.
Le fait est que Tripping Animals n'est pas une brasserie artisanale lambda sur laquelle on a collé un contrat de licence. La No Mames Lager qui sert de base à la variante No Mames Vice City détient une note de 85 sur Beeradvocate, ce qui la place bien au-dessus de la plupart des bières promotionnelles. La brasserie est réellement reconnue sur la scène artisanale de Floride, ce qui en fait bien plus qu'un simple produit dérivé.
Voici le détail des trois bières :
| Bière | ABV | Style |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | Lager américaine |
| Patriot Beer | 4.2% | Lager américaine |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
Le design de l'étiquette de la Patriot Beer rappelle visuellement à la fois Sam Adams et Pabst Blue Ribbon, ce qui correspond parfaitement à la longue tradition de parodie des marques américaines réelles dans GTA. La série a toujours navigué sur cette ligne entre satire et affection, et transformer ces étiquettes fictives en produits réellement commercialisables est une extension naturelle de cette démarche.
Le lien avec la Floride est profond
La relation de Rockstar avec la Floride avant le lancement sur console de GTA 6 le 19 novembre a été tout sauf subtile. Le studio s'est fortement appuyé sur l'image réelle de Miami et de la Floride, et s'associer à une brasserie basée à Miami s'inscrit parfaitement dans cette stratégie. Tripping Animals opère depuis Doral, en Floride, qui se situe en plein cœur de la zone métropolitaine de Miami et qui est ce qui se rapproche le plus de Vice City sans avoir à lancer le jeu.
Le problème pour la plupart des fans est la distribution. Les bières de Tripping Animals sont actuellement disponibles principalement à Miami et dans ses environs. À moins d'être sur place ou de prévoir un voyage dans le sud de la Floride, mettre la main sur une canette de Pißwasser demandera quelques efforts. Reste à savoir si la distribution s'étendra pour la fenêtre de lancement de GTA 6, mais le timing de ces approbations d'étiquettes, quelques semaines seulement avant la sortie du jeu, suggère que ces canettes sont destinées à arriver en rayon juste au moment du lancement.
Ce que cela signifie pour la campagne marketing de GTA 6
Rockstar mène l'une des campagnes pré-lancement les plus ambitieuses de mémoire récente. Entre la collaboration avec la ville de Miami Beach, l'image de marque réelle de Vice City et maintenant des produits de bière physiques, le studio traite le monde de GTA 6 comme quelque chose qui déteint sur la réalité plutôt que de rester confiné à l'écran. Cette approche est logique pour un jeu construit autour d'un cadre floridien hyper-détaillé où chaque marque, panneau publicitaire et bouteille de bière est conçu pour ressembler à une version parallèle de quelque chose de réel.
Le fait que les étiquettes de bière apparaissent dans une base de données fédérale sans aucune annonce officielle est soit une révélation précoce accidentelle, soit une pièce de marketing ambiant très délibérée. Quoi qu'il en soit, cela a fonctionné.
GTA 6 sera lancé sur consoles le 19 novembre. Si vous souhaitez prendre de l'avance sur tout ce qui est confirmé pour le jeu avant cette date, la collection de guides GTA 6 propose une analyse complète des armes, des systèmes météorologiques et de tout ce que Rockstar a montré jusqu'à présent.
