Le mobile gaming a représenté 55% du marché mondial du jeu vidéo en 2025, atteignant près de trois milliards de joueurs dans le monde. La domination de ce segment reflète un changement fondamental dans la manière dont les studios abordent l'acquisition et la rétention des joueurs. Plutôt que de traquer le nombre d'installations à tout prix, les développeurs conçoivent désormais des jeux destinés à maintenir l'engagement des joueurs sur des mois, voire des années.
La rétention au jour 1 a atteint 27% sur les jeux mobiles en 2025, tandis que le nombre total de sessions sur les applications de jeu a progressé de 1% en glissement annuel. Cette modeste augmentation du nombre de sessions est plus significative qu'il n'y paraît : elle signifie que les joueurs ouvrent leurs jeux plus souvent, au lieu de simplement les télécharger pour les oublier. Le ratio d'installations payantes par rapport aux organiques a bondi de 61%, passant de 2.07 à 3.33, alors que les éditeurs ont réduit leurs dépenses publicitaires dispersées. Les studios ont également réduit leur nombre moyen de partenaires d'acquisition, passant de six à 5.3, éliminant les canaux peu performants et concentrant leur budget là où il génère réellement des conversions.
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Où les jeux mobiles ont progressé (et où ils ont stagné)
Les performances régionales ont été très contrastées en 2025. Le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord ont vu les installations augmenter de 2% et les sessions de 7% — une croissance réelle tant au niveau des téléchargements que du temps de jeu. L'Europe et l'Amérique latine ont enregistré une baisse de 7% et 9% respectivement en termes d'installations, bien que le nombre de sessions ait légèrement progressé dans ces deux régions. L'Asie-Pacifique et l'Amérique du Nord ont toutes deux reculé en termes d'installations et de sessions. La conclusion : le mobile gaming ne progresse pas de manière uniforme. Certains marchés sont en pleine effervescence tandis que les régions matures stagnent ou ralentissent.
La performance par genre révèle la réalité du marché
Les jeux de stratégie ont dominé en 2025, affichant une croissance des sessions de 57% en glissement annuel. Les joueurs qui commencent des jeux de stratégie restent fidèles — il ne s'agit pas d'expériences éphémères. Les jeux hypercasual sont restés en tête des installations avec 29%, contre 27% en 2024, mais leur part de sessions est passée de 11% à 15%. C'est un point notable. Le terme hypercasual signifiait autrefois « jouer une fois, supprimer immédiatement ». Désormais, les développeurs intègrent des mécaniques de progression et des achats in-app (IAP) pour prolonger le temps de jeu.
Les jeux de puzzle ont capté 10% des installations mais 13% des sessions, surpassant leurs attentes en matière d'engagement. Les jeux d'action ont représenté 8% des installations mais 17% des sessions — les joueurs qui téléchargent des jeux d'action y jouent beaucoup. Les titres casual et hybrid casual ont chacun atteint un peu plus de 10% des installations avec 7-9% des sessions, des résultats solides mais sans éclat comparés aux leaders de la rétention.
Ce que cela signifie pour le mobile gaming
Les chiffres de 2025 confirment que le mobile gaming n'est pas seulement la plus grande part de l'industrie, il est aussi en phase de maturité. Les studios ne considèrent plus les joueurs comme de simples chiffres d'installation jetables. L'accent est désormais mis sur la création de jeux auxquels les gens veulent réellement continuer à jouer, puis sur une dépense plus réfléchie des budgets marketing pour trouver la bonne audience. C'est une approche plus intelligente que d'inonder tous les réseaux publicitaires en espérant que cela fonctionne, et les gains en rétention prouvent que cette stratégie porte ses fruits.
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Foire aux questions (FAQ)
Quel pourcentage du revenu mondial des jeux vidéo provient du mobile en 2025 ?
Le mobile gaming a généré 55% du revenu mondial des jeux vidéo en 2025, ce qui en fait le plus grand segment de l'industrie.
Combien de joueurs dans le monde ont interagi avec des jeux mobiles en 2025 ?
Près de trois milliards de personnes ont joué à des jeux mobiles dans le monde en 2025.
Quelle est la rétention au jour 1 pour les jeux mobiles en 2025 ?
La rétention au jour 1 sur les applications de mobile gaming a atteint 27% en 2025.
Quels genres de jeux ont montré le plus fort engagement en 2025 ?
Les jeux de stratégie ont enregistré la plus forte croissance du nombre de sessions, tandis que les jeux d'action et de puzzle ont également maintenu un engagement élevé à long terme.
Les jeux hypercasual sont-ils toujours populaires ?
Oui, les jeux hypercasual ont représenté 29% des installations et ont augmenté leur part de sessions à 15% grâce à l'ajout par les développeurs de systèmes de progression et d'achats in-app.
Comment les éditeurs de jeux adaptent-ils leurs stratégies marketing ?
Les éditeurs ont réduit le nombre moyen de partenaires d'acquisition par application de six à 5.3 et se sont davantage concentrés sur les installations organiques, reflétant une approche plus sélective des canaux marketing.
