Le gaming est passé d'un passe-temps de niche à une routine quotidienne pour les adultes au Royaume-Uni. Les nouvelles données de l'étude Ready Player Brand de Dentsu révèlent que 70% des adultes britanniques jouent désormais régulièrement aux jeux vidéo, et plus de la moitié se connectent chaque jour. Il ne s'agit pas seulement de tuer le temps : les jeux ont évolué pour devenir de véritables hubs sociaux où les gens se rencontrent, s'affrontent et passent du temps ensemble.
Les joueurs repensent également la manière dont ils occupent leur temps d'écran. Un gamer britannique sur quatre prévoit de réduire son utilisation des réseaux sociaux au cours des cinq prochaines années pour laisser plus de place au gaming. Parallèlement, 20% affirment qu'ils privilégieront les jeux au streaming de séries et de films. Le gaming ne se contente plus de rivaliser pour attirer l'attention : il gagne la partie.
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Gaming et identité personnelle
Pour de nombreux joueurs, le gaming n'est pas juste une activité, c'est une part de leur identité. Environ 52% des gamers britanniques déclarent que le gaming joue un rôle significatif dans leur identité. Ce chiffre grimpe à 60% chez les Millennials et atteint 70% pour la Gen Z. Les plus jeunes joueurs voient particulièrement les jeux comme un espace pour explorer et s'exprimer, et non simplement comme un moyen de passer le temps.
Communauté et liens réels grâce au gaming
La communauté est l'une des raisons majeures de la croissance continue du gaming. Près de la moitié des joueurs britanniques ressentent un réel sentiment d'appartenance à des communautés construites autour de leurs jeux ou franchises préférés. Pour la Gen Z, ce chiffre grimpe à près des trois quarts, et plus de la moitié affirme que le gaming a mené à des amitiés dans la vie réelle.
Flora Kong, directrice générale chez Dentsu, a souligné que le gaming est devenu « bien plus que du divertissement ; pour beaucoup, c'est un lieu de communauté et d'amitié ». Les joueurs délaissent les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, choisissant les jeux comme un espace d'interaction plus profond et plus significatif. Il s'agit d'un véritable changement dans la manière dont les jeunes publics utilisent les plateformes numériques.
Perspectives pour les gamers britanniques
L'étude Ready Player Brand montre clairement que le gaming continuera de se développer en tant qu'activité sociale et de loisir principale au Royaume-Uni. Alors que les joueurs recherchent la connexion et la communauté, les réseaux sociaux traditionnels et les services de streaming pourraient voir leur engagement stagner ou décliner. Les données soulignent également la façon dont la Gen Z, en particulier, perçoit les jeux à la fois comme un divertissement et un espace social — un double rôle que les autres plateformes peinent à égaler.
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Foire aux questions (FAQ)
Combien d'adultes britanniques jouent aux jeux vidéo ?
Environ 70% des adultes britanniques jouent régulièrement, et plus de la moitié y jouent quotidiennement.
Les gamers britanniques passent-ils moins de temps sur les réseaux sociaux ?
Oui, environ 25% des joueurs britanniques prévoient de passer moins de temps sur les réseaux sociaux au cours des cinq prochaines années pour laisser de la place au gaming.
Le gaming remplace-t-il le divertissement en streaming ?
Environ 20% des joueurs prévoient de privilégier le gaming au streaming de séries et de films.
Les gamers se sentent-ils membres d'une communauté ?
Près de la moitié des joueurs britanniques se sentent membres d'une communauté autour de leur jeu ou franchise préféré. Ce chiffre monte à près des trois quarts chez les joueurs de la Gen Z.
Le gaming peut-il mener à des amitiés dans la vie réelle ?
Oui, plus de la moitié des gamers de la Gen Z déclarent avoir noué des amitiés dans la vie réelle grâce au gaming.
Le gaming influence-t-il l'identité personnelle ?
Le gaming joue un rôle significatif dans l'identité personnelle pour 52% des joueurs britanniques, avec des liens plus forts chez les Millennials (60%) et la Gen Z (70%).
