Personne ne fait semblant d'être malade. Les employés demandent tout simplement leur journée pour Grand Theft Auto 6, et les chiffres le confirment.
L'entreprise de logiciels RH BambooHR a analysé les données des demandes de congés pour le 19 novembre, jour du lancement de GTA 6 sur PS5 et Xbox Series X|S, et a constaté un pic compris entre 9% et 17% par rapport à un troisième jeudi de novembre habituel. Il s'agit d'un bond statistiquement significatif pour une seule journée sans jour férié associé. L'explication la plus raisonnable est aussi la plus évidente : les gens veulent jouer à GTA 6 dès sa sortie et ne sont pas disposés à attendre la fin de leur journée de travail.
Le calcul de la productivité est vertigineux
Les économistes ont estimé le coût de la semaine de lancement de GTA 6 pour la main-d'œuvre américaine : environ $1 milliards en perte de productivité. Ce chiffre prend en compte les employés qui se déclarent absents, posent des congés payés approuvés ou passent simplement leur journée de travail l'esprit déjà à Vice City.
Pour rappel, ce type d'impact économique place GTA 6 au même niveau que les grands événements sportifs et les jours fériés nationaux. Rockstar Games n'a pas seulement créé un jeu, il a créé un événement culturel assez important pour se refléter dans les données sur la main-d'œuvre.
Rockstar a dépensé sans compter pour que personne n'oublie la date
Cette baisse de productivité n'est pas un accident. Rockstar a mené l'une des campagnes marketing les plus agressives de l'histoire du divertissement en amont du lancement du 19 novembre.
Le studio aurait dépensé $975,000 pour installer une immense enseigne néon rose au sommet de l'arène du Miami Heat. Il a également inondé Miami de publicités intégrées à l'univers du jeu pour des marques fictives, accompagnées de bannières promotionnelles classiques. Il existe même un véritable Burger Shot éphémère à l'intérieur de l'arène, permettant aux habitants de Miami de manger dans une chaîne de fast-food qui n'existe que dans l'univers de GTA.
La veille du lancement, le 18 novembre, le Miami Heat affrontera les Milwaukee Bucks lors d'un match disputé sur un terrain personnalisé aux couleurs de Vice City. Les deux équipes porteront des maillots de la marque GTA 6, le Heat étant temporairement rebaptisé Vice City Heat. En matière de marketing final, difficile de faire mieux qu'un match de NBA en direct pour promouvoir un produit.
Ce que nous disent réellement les données sur les congés
Les chiffres de BambooHR méritent une lecture attentive. Une fourchette de 9% à 17% n'est pas un chiffre unique et précis, ce qui suggère que le pic varie selon le secteur, la région ou la taille de l'entreprise. La limite supérieure de cette fourchette, 17%, pointe vers des secteurs où les travailleurs ont plus de flexibilité pour demander des congés à la dernière minute.
Le fait est que ce type de données est rare. La plupart des lancements de jeux ne font pas bouger les indicateurs de productivité. Que GTA 6 apparaisse dans les rapports de logiciels RH au niveau national en dit long sur l'ampleur de l'attente, chose qu'aucun nombre de vues de bande-annonce ou chiffre de précommande ne peut totalement capturer.
Disponible sur PS5 et Xbox Series X|S
Le plus grand lancement de divertissement de tous les temps ?
Cette expression est utilisée assez souvent pour perdre de son sens, mais les preuves en faveur de GTA 6 sont plus difficiles à ignorer que d'habitude. Un milliard de dollars de perte de productivité estimée, un bond de 17% des demandes de congés, un rebranding NBA, une enseigne d'arène à $975,000 et un vrai fast-food basé sur une chaîne fictive du jeu. Ce ne sont pas des activités typiques pour un lancement de jeu vidéo.
L'essentiel ici est que GTA 6 ne rivalise pas avec d'autres jeux pour attirer l'attention. Il rivalise avec tout le reste et, selon la plupart des indicateurs mesurables, il gagne ce combat avant même qu'un seul joueur n'ait touché à la manette.
Si vous devez encore organiser vos plans pour le jour du lancement, le guide de précommande GTA 6 contient tout ce dont vous avez besoin concernant les plateformes, les prix et comment réserver votre exemplaire avant le 19 novembre.
