Discord a fait état d'une première année couronnée de succès pour son initiative Quests, générant 70 campagnes en partenariat avec des annonceurs et distribuant des millions de récompenses aux gamers engagés. Lors de l'événement IAB Playfronts, Peter Sellis, vice-président senior produit chez Discord, a souligné comment les Quests ont amélioré la découverte de jeux et l'engagement, tout en proposant un modèle publicitaire qui résonne auprès des joueurs.
Les Quests de Discord : des millions de récompenses pour les joueurs
Les racines gaming de Discord et sa portée actuelle
Discord a débuté comme une plateforme permettant aux amis de rester en contact tout en jouant à des jeux, et est devenue un hub central pour les gamers du monde entier. La plateforme s'est diversifiée au-delà du gaming pendant la pandémie, mais s'est depuis recentrée sur son cœur de métier. Aujourd'hui, 93% des utilisateurs de Discord jouent activement à des jeux. Chaque mois, les 200 millions d'utilisateurs actifs de Discord cumulent 1,5 milliard d'heures de gameplay sur plus de 8 000 titres PC.
Sellis a expliqué que Discord est devenu un espace privilégié où les gamers se rassemblent, communiquent et découvrent du nouveau contenu. La publicité traditionnelle échoue souvent à engager les audiences gaming car les joueurs privilégient l'authenticité. Quests a été conçu pour s'intégrer aux comportements existants des joueurs, en récompensant les utilisateurs pour une interaction significative avec les jeux et le contenu, plutôt que d'imposer des publicités intrusives.
Les Quests de Discord : des millions de récompenses pour les joueurs
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Fonctionnement et résultats des Quests
Quests représente une approche différente de la publicité sur Discord, créant un modèle où les joueurs, les développeurs et les marques sont tous gagnants. Au lieu de publicités classiques, les Quests encouragent les utilisateurs à interagir avec du contenu en échange de récompenses in-game. Les joueurs qui participent à une Quest sont trois fois plus susceptibles de s'engager dans de futures campagnes, ce qui démontre la capacité de l'initiative à maintenir un engagement sur le long terme.
Les annonceurs ont réagi positivement. Plus de la moitié des partenaires des Quests de Discord sont revenus pour une seconde campagne, confirmant l'efficacité du modèle. Des campagnes réussies ont impliqué des développeurs de jeux majeurs et des sociétés de divertissement. miHoYo a utilisé les Quests pour promouvoir une mise à jour importante de Genshin Impact, ce qui a entraîné une augmentation de 80% du temps de jeu au cours de la semaine de campagne. Max a lancé une Video Quest pour promouvoir Dune: Prophecy, atteignant un taux de complétion de 85% pour une bande-annonce de 2 minutes et 38 secondes.
Les Quests de Discord : des millions de récompenses pour les joueurs
Pourquoi la publicité gaming traditionnelle ne fonctionne pas
Avant de lancer Quests, Discord a identifié que de nombreuses marques et développeurs peinaient à toucher les joueurs via la publicité traditionnelle. Les gamers rejettent les publicités qui perturbent leur expérience ou qui semblent inauthentiques. Discord a conçu les Quests pour qu'elles s'intègrent naturellement à la plateforme, apportant de la valeur aux joueurs comme aux annonceurs sans interrompre le gameplay.
L'initiative s'est révélée particulièrement efficace pour tirer parti de la dimension sociale du jeu vidéo. Les joueurs qui participent à des Quests avec des amis sont sept fois plus susceptibles d'augmenter leur temps de jeu. Cette influence par les pairs fait de Discord une plateforme attractive pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences engagées, en s'alignant sur leurs comportements naturels.
Les Quests de Discord : des millions de récompenses pour les joueurs
L'avenir des Quests
Les Quests existent actuellement sous deux formats principaux : les Video Quests, qui visent à accroître la notoriété via des bandes-annonces et du contenu promotionnel, et les Play Quests, qui encouragent les joueurs à interagir avec des jeux pour débloquer des récompenses. Discord prévoit d'étendre les Video Quests au mobile, offrant aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher leur audience.
L'industrie du jeu vidéo continue d'évoluer, la Gen Z et la Gen Alpha menant la transition vers des espaces sociaux numériques. Les recherches de Zoe Soon, vice-présidente des expériences chez IAB, indiquent que 90 à 95% de ces générations se considèrent comme des gamers, rendant des plateformes comme Discord essentielles pour l'engagement des marques. Le gaming n'est pas réservé aux plus jeunes, l'âge moyen du gamer étant désormais de 37 ans, ce qui souligne l'attrait général pour le contenu lié au gaming.
Les Quests de Discord : des millions de récompenses pour les joueurs
Perspectives
Discord continue d'affiner les Quests, avec des projets de développement du système de récompenses par l'introduction de nouveaux avantages tels que des décorations d'avatar et d'autres objets numériques à collectionner. Le support vidéo sur mobile doit être déployé en juin, positionnant la plateforme pour une croissance continue dans le secteur du gaming et de la publicité.
La première année des Quests a démontré son potentiel à redéfinir la publicité dans le jeu vidéo, en proposant une approche qui privilégie l'engagement et l'authenticité. En équilibrant les besoins des joueurs, des développeurs et des annonceurs, Discord a fait des Quests un outil précieux pour connecter les audiences gaming à du contenu significatif.
