Grand Theft Auto 6 sort le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X|S, et Rockstar Games est désormais en pleine campagne marketing. Les spots TV ont commencé à être diffusés et, la communauté GTA étant ce qu'elle est, les fans les ont immédiatement décortiqués image par image. Ce qu'ils ont découvert est réellement intéressant, même si le spectateur occasionnel ne le remarquerait jamais.
Ce qui a réellement changé entre les spots TV et le trailer de lancement
La version TV de 30 secondes comporte deux coupes notables. Tout d'abord, les scènes sous la douche mettant en vedette Jason et Lucia présentes dans le trailer de lancement original ont été entièrement supprimées. Il s'agit d'une décision classique liée aux normes de diffusion pour les créneaux de grande écoute. Ensuite, et c'est plus révélateur, la marque Xbox a été totalement retirée. Cela concorde avec le partenariat promotionnel rapporté entre Rockstar et Sony, qui semble écarter Xbox de la publicité télévisée, bien que le jeu sorte toujours sur Xbox Series X|S dès le premier jour.
Voici le point important : ces coupes ne laissent pas seulement des vides. Comme la durée de 30 secondes est fixe, d'autres plans durent légèrement plus longtemps pour combler l'espace. La séquence dans l'avion bénéficie d'un peu plus de temps à l'écran, et il y a un moment prolongé où Jason donne un coup de coude à Lucia près de leur voiture, la faisant presque trébucher. Ce sont des détails mineurs, mais le genre de choses que les comptes de fans de GTA répertorient avec le dévouement d'un expert en criminalistique.
La version de 90 secondes raconte une histoire différente. Ce montage rétablit les scènes sous la douche et conserve également les séquences légèrement étendues de l'avion et de la voiture issues du montage de 30 secondes. Il s'agit donc essentiellement de la version la plus complète des trois, se situant quelque part entre le trailer de lancement original et le montage court adapté à la diffusion.
L'accord avec Sony et ce qu'il révèle sur la stratégie marketing de Rockstar
Retirer le logo Xbox des spots TV est une manœuvre significative. Rockstar ne cache pas l'existence de la version Xbox, mais ils privilégient clairement PlayStation dans leur publicité payante. Ce type d'accord marketing exclusif à une plateforme n'est pas nouveau dans l'industrie, mais l'ampleur de la campagne de GTA 6 la rend plus visible que la plupart des autres.
L'offensive marketing va bien au-delà des spots TV. Rockstar a également ouvert des pop-ups Burger Shot et Cluckin' Bell dans le monde réel où vous pouvez acheter de la nourriture aux couleurs de GTA, ce qui est exactement le type d'activation de marque physique qui signale une campagne de lancement opérant avec un budget bien supérieur à celui de la plupart des jeux.
Les chiffres des précommandes seraient supérieurs de 148% par rapport aux sorties AAA comparables des cinq dernières années. Ce contexte est important pour analyser ces spots TV : Rockstar ne fait pas de publicité pour convaincre les sceptiques. Ils entretiennent l'élan culturel pour une sortie qui est déjà en passe de devenir la plus importante de l'histoire du jeu vidéo.
Ce que la plupart des joueurs manquent dans ces montages
La suppression de la scène sous la douche est le sujet de discussion évident, mais la situation du logo Xbox est le détail le plus lourd de conséquences. La télévision est le média du grand public, et des millions de personnes qui ne suivent pas l'actualité du jeu vidéo de près verront ces spots et finiront par penser que GTA 6 est une exclusivité PlayStation. Ce n'est pas le cas, mais la publicité ne corrige pas cette impression.
Pour ceux qui souhaitent rester informés sur chaque élément de contenu GTA 6 avant le lancement, le guide GTA 6 Extended Look on Netflix couvre l'aperçu plus long diffusé plus tôt cette année, incluant les durées de visionnage et ce à quoi s'attendre. Avec la sortie du 19 novembre maintenant à moins de quatre semaines, le rythme des annonces marketing ne fera qu'accélérer à partir de maintenant. Consultez la collection complète des guides Grand Theft Auto 6 pour rester au courant de tout ce qui a été confirmé jusqu'à présent.
