Les consommateurs américains ont dépensé 8,6 milliards de dollars en achats en ligne à 15h30, heure du Pacifique, lors du Black Friday, soit une hausse de 9.4% par rapport à l'année dernière. Ce chiffre dépasse déjà les prévisions initiales d'une croissance annuelle de 8.3%. Le bilan final de la journée pourrait se situer entre 11,7 milliards et 11,9 milliards de dollars, faisant potentiellement de ce Black Friday le plus important jamais enregistré pour le commerce électronique.
Les habitudes de consommation ont évolué cette année. Le pic de trafic a été atteint entre 7h et 11h, heure du Pacifique, avec une seconde vague observée entre 17h et 19h. Cela diffère des années précédentes, où l'essentiel de l'activité se concentrait en soirée. Cette poussée s'explique par des remises plus importantes que prévu sur l'électronique, les jouets, l'habillement et les articles de maison — en particulier l'électronique.
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Catégories clés stimulant les ventes en ligne
L'électronique continue d'attirer le plus grand nombre, avec des remises atteignant 29% sur les prix catalogue. Les jouets, l'habillement, les téléviseurs, ordinateurs, appareils électroménagers, meubles et articles de sport ont bénéficié de réductions allant de 18% à 28%. Une enquête menée en novembre 2025 auprès de plus de 1 000 consommateurs américains a révélé que la moitié d'entre eux prévoyait d'acheter des vêtements et des accessoires en ligne lors du Black Friday. Les jouets arrivent en deuxième position avec 40%, suivis par les ordinateurs et l'électronique avec 36%. Les livres, le contenu numérique et les appareils électroménagers complètent la liste des catégories les plus populaires.
Parmi les articles les plus prisés jusqu'à présent, on trouve les téléviseurs, les consoles Nintendo Switch 2, les Apple AirPods 4, la bague Oura Ring 4, les liseuses, les solutions de rangement pour cuisine, les bijoux, les cartes-cadeaux, les jouets Fisher-Price, les peluches, les coffrets de parfum, les robots pâtissiers KitchenAid, les lave-linges et sèche-linges, les vélos et les paniers de basket.
L'influence de l'IA et du BNPL sur les tendances d'achat des fêtes
L'IA générative est devenue un acteur majeur des achats de fin d'année. Le trafic généré par l'IA sur les sites de vente au détail américains devrait bondir de 600% d'une année sur l'autre lors du Black Friday. Près de la moitié des acheteurs interrogés ont déclaré avoir utilisé ou prévoir d'utiliser l'IA cette saison, principalement pour dénicher des offres, rechercher des produits et obtenir des recommandations.
Le paiement fractionné (BNPL) a également capté une part plus importante des dépenses. Les transactions BNPL ont atteint environ 761,8 millions de dollars lors du Black Friday, soit une hausse de 11% par rapport à l'année dernière. Les appareils mobiles ont représenté 82.4% de ces transactions, l'électronique, l'habillement, les jouets et les meubles étant en tête des achats effectués via BNPL.
Les achats sur mobile continuent de dominer
Les appareils mobiles restent le canal privilégié pour les achats du Black Friday. En milieu d'après-midi, 58.6% des ventes en ligne ont été réalisées via des smartphones ou des tablettes, totalisant 5,1 milliards de dollars et enregistrant une hausse de 11.3% sur un an. Cela fait suite à une activité mobile record lors de Thanksgiving, qui a vu 61.6% des ventes en ligne effectuées sur mobile.
Perspectives pour le week-end et le Cyber Monday
Une forte activité en ligne devrait se maintenir tout au long du week-end. Le samedi 29 novembre devrait générer 5,5 milliards de dollars de ventes, soit une hausse de 3.8% sur un an, tandis que le dimanche 30 novembre devrait atteindre 5,9 milliards de dollars, une augmentation de 5.4%. Les achats sur mobile devraient représenter 58% des achats du week-end, soit un total de 6,6 milliards de dollars. L'électronique, les jouets, l'habillement, les ordinateurs, les téléviseurs, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport resteront probablement les catégories les plus remisées.
Le Cyber Monday est en bonne voie pour devenir la plus grande journée d'achats en ligne de la saison, avec des ventes prévues à 14,2 milliards de dollars, soit une hausse de 6.3% par rapport à l'année dernière. La période de cinq jours de la Cyber Week, couvrant Thanksgiving jusqu'au Cyber Monday, devrait générer 43,7 milliards de dollars, soit 17.2% des dépenses en ligne totales de la saison et une augmentation de 6.3% sur un an.
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Foire aux questions (FAQ)
Combien les consommateurs américains ont-ils dépensé en ligne lors de ce Black Friday ?
À 15h30, heure du Pacifique, les dépenses en ligne ont atteint 8,6 milliards de dollars, en hausse de 9.4% par rapport à l'année dernière.
Quelles sont les catégories les plus populaires pour les achats en ligne lors du Black Friday ?
L'électronique, les jouets, l'habillement, les ordinateurs, les téléviseurs, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport sont en tête.
Comment l'IA affecte-t-elle les achats en ligne en cette période de fêtes ?
Le trafic généré par l'IA sur les sites de vente au détail devrait bondir de 600% d'une année sur l'autre, près de la moitié des acheteurs utilisant l'IA pour trouver des offres, rechercher des produits et obtenir des recommandations.
Quel rôle joue le BNPL dans les ventes en ligne du Black Friday ?
Le paiement fractionné (BNPL) a atteint 761,8 millions de dollars de dépenses, principalement pour l'électronique, l'habillement, les jouets et les meubles. La plupart de ces transactions ont été effectuées sur des appareils mobiles.
Quelle part des achats du Black Friday est effectuée sur des appareils mobiles ?
Les achats mobiles représentent 58.6% des ventes en ligne en milieu d'après-midi, montrant que les smartphones et les tablettes restent les outils privilégiés pour les achats des fêtes.
Quelles sont les ventes attendues pour le Cyber Monday et la Cyber Week ?
Le Cyber Monday devrait atteindre 14,2 milliards de dollars de ventes en ligne, et la période complète de la Cyber Week devrait atteindre 43,7 milliards de dollars, soit une hausse de 6.3% sur un an.
