Le Committee of Advertising Practices (CAP) du Royaume-Uni, qui travaille en collaboration avec l'Advertising Standards Authority (ASA), a publié un Avis de mise en application exigeant des éditeurs de jeux qu'ils divulguent clairement les loot boxes dans leurs publicités et leurs fiches sur les magasins d'applications. Cette mesure fait suite à des signalements selon lesquels plusieurs jeux ne communiquaient pas clairement la présence de loot boxes aux joueurs. Le CAP a déclaré que cette information devait être affichée de manière proéminente afin que les utilisateurs puissent la voir sans avoir à naviguer dans de longues descriptions ou des sections cachées.
Les éditeurs disposent de trois mois pour examiner et modifier leur contenu publicitaire. À partir du 26 mai 2026, le CAP surveillera activement les fiches des magasins d'applications sur l'App Store et Google Play et prendra des mesures d'application ciblées contre les éditeurs qui ne respectent pas les normes requises.
Ce qui constitue une divulgation appropriée
Le CAP a fourni des directives sur ce qui constitue une divulgation suffisante. Des phrases telles que « inclut des achats d'objets aléatoires » ou « contient des loot boxes » sont généralement considérées comme conformes si elles sont placées dans un endroit proéminent sur la fiche. Le régulateur souligne que l'information doit être visible dès le départ, car la présence de loot boxes est considérée comme une « information matérielle » – des détails dont les joueurs ont besoin pour prendre des décisions éclairées quant au téléchargement ou à l'achat d'un jeu.
Pourquoi les éditeurs sont responsables
Le CAP a précisé que ce sont les éditeurs, et non les détenteurs de plateformes, qui sont responsables de s'assurer que leur publicité est conforme aux règles. Bien que des étiquettes intégrées indiquant les achats intégrés existent sur de nombreuses pages de magasins d'applications, le CAP a déjà statué que celles-ci ne suffisent pas à communiquer la présence de loot boxes. Apple et Google ont tous deux été informés des enquêtes précédentes du CAP et seront également informés de l'Avis de mise en application.
Joseph Cahill, responsable de la conformité au CAP, a déclaré que l'Avis de mise en application garantit que les joueurs reçoivent les informations nécessaires sur les achats intégrés avant de télécharger ou d'acheter un jeu. Il a souligné que cet avis envoie un signal clair à l'industrie : si un jeu contient des loot boxes, cette information doit être rendue évidente pour les joueurs.
Prochaines étapes pour les éditeurs
Les éditeurs de jeux sont invités à examiner leur contenu publicitaire et leurs fiches sur les magasins d'applications pour s'assurer de leur conformité avec les directives du CAP. Le non-respect de la clarté et de la proéminence de l'utilisation des loot boxes pourrait entraîner des mesures d'application, y compris des décisions publiques à l'encontre de l'éditeur. L'avis du CAP vise à standardiser les pratiques de transparence dans l'ensemble de l'industrie, en donnant aux joueurs plus de confiance et de clarté lors de la sélection des jeux.
Source : PocketGamer
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Foire aux questions (FAQ)
Que sont les loot boxes ?
Les loot boxes sont des objets dans le jeu que les joueurs peuvent acheter ou gagner, contenant des récompenses aléatoires telles que des skins, des personnages ou d'autres objets virtuels.
Pourquoi le CAP se concentre-t-il sur la divulgation des loot boxes ?
Le CAP considère la présence de loot boxes comme une « information matérielle » dont les joueurs ont besoin pour prendre des décisions éclairées. Assurer la transparence aide les consommateurs à comprendre les types d'achats intégrés qu'ils peuvent rencontrer.
Les règles s'appliquent-elles à tous les jeux ?
Oui. Tout jeu contenant des loot boxes annoncé ou répertorié sur l'App Store ou Google Play doit clairement en divulguer la présence.
Ce qui constitue une divulgation appropriée ?
Des phrases telles que « inclut des achats d'objets aléatoires » ou « contient des loot boxes » sont suffisantes si elles sont affichées de manière proéminente, sans obliger les utilisateurs à faire défiler ou à cliquer sur de longues descriptions.
Qui est responsable de la conformité ?
Les éditeurs de jeux sont responsables de s'assurer que leurs publicités et leurs fiches respectent les règles. Les détenteurs de plateformes, tels qu'Apple et Google, sont informés mais ne sont pas la cible principale des mesures d'application.
Quand les mesures d'application commenceront-elles ?
Le CAP commencera à surveiller activement les fiches et les publicités le 26 mai 2026, après une période de trois mois pendant laquelle les éditeurs pourront mettre à jour leur contenu.
