Le rapport de monétisation AppMagic 2025 révèle un marché des jeux mobiles toujours en expansion, bien que la croissance ait ralenti par rapport aux années précédentes. Le chiffre d'affaires mondial des achats intégrés est passé de $55,2 milliards à $57,1 milliards, l'App Store étant à l'origine de la majeure partie de cette augmentation grâce à une hausse de 5.4% des dépenses. Les dépenses sur Google Play sont restées relativement stables. Les catégories midcore et casual ont progressé à un rythme mesuré, tandis que les jeux hypercasual et hybridcasual ont presque doublé leurs revenus d'une année sur l'autre, malgré une base de départ plus faible.
Les résultats régionaux ont fortement divergé. Les États-Unis, la Chine, le Japon et la Corée du Sud ont continué à générer des revenus substantiels, mais plusieurs marchés asiatiques ont enregistré des baisses marquées. Parallèlement, certains territoires européens et des économies émergentes comme l'Argentine et les Émirats arabes unis ont affiché des gains significatifs. Les données indiquent que l'expansion des revenus s'éloigne progressivement des pôles établis vers des régions caractérisées par une plus grande volatilité économique et une instabilité monétaire.
Utilisez le code TRYHARD33 lors du paiement pour profiter de cette offre avant son expiration.
Profitez de 33% de réduction sur votre abonnement GAMES+
L'évolution du rôle des canaux de paiement alternatifs
Les intégrations de paiements alternatifs se sont davantage développées, l'adoption de SDK de paiement ayant augmenté de 12% depuis début 2024. Les solutions incluant YooKassa, Xsolla et Card.io ont gagné le plus de terrain, tandis que l'utilisation de Stripe, Paystack et PayU a décliné. L'activité d'intégration a atteint un pic à l'été 2024 avant de se stabiliser, et les suppressions de Samsung Pay ont bondi en raison de l'arrêt du support de Tizen plutôt qu'en raison de tendances de marché plus larges.
Aux États-Unis, les revenus D2C parmi les 100 jeux les plus rentables ont bondi de 46% d'une année sur l'autre. Malgré cela, moins de titres proposent désormais des options D2C. La part est passée de 72% fin 2024 à 62% au premier semestre 2025, ce qui suggère que si les dépenses D2C augmentent, moins de jeux à fort revenu maintiennent ces canaux. Les éditeurs qui conservent des systèmes D2C actifs semblent en tirer davantage de revenus, même si l'adoption globale se contracte.
Les titres de stratégie enregistrent l'une des plus fortes progressions de l'année
Les titres de stratégie ont connu l'une des hausses les plus marquées parmi les genres majeurs, avec des revenus atteignant $13,5 milliards en 2025. Les deux boutiques d'applications ont enregistré une croissance significative, et les sous-genres comme les jeux de cartes à collectionner, les projets tactiques et les jeux de stratégie 4X ont tous affiché des gains importants. Les MOBA ont été le seul sous-genre à décliner. Une grande partie des revenus du genre provient d'éditeurs asiatiques dont les boucles de gameplay initiales cachent souvent des systèmes plus complexes en dessous.
Les données sur les dépenses des joueurs américains montrent que les joueurs de stratégie figurent parmi les profils les plus rentables sur mobile. Au 90e jour, les dépenses par payeur dans les titres de stratégie sont environ deux fois plus élevées que celles des joueurs de casino. Les utilisateurs iOS dépensent considérablement plus que les utilisateurs Android, dépassant fréquemment $15 par transaction, et des packs à haute valeur ajoutée, tels que les packs à $99, figurent régulièrement parmi les principaux moteurs de revenus.
Les RPG font face à un net ralentissement
Les RPG ont connu l'un des déclins les plus marqués en 2025. Les revenus ont chuté de $13,7 milliards à $11,6 milliards, les deux plateformes enregistrant des baisses similaires. La Chine a enregistré l'une des baisses régionales les plus sévères à 25%. Les RPG tactiques et les roguelikes ont fourni de rares signaux positifs, mais la plupart des sous-genres ont rétréci.
Le comportement de paiement aux États-Unis révèle des tendances contrastées selon les plateformes. Sur Google Play, la fréquence d'achat et l'ARPPU ont fortement chuté. Sur l'App Store, les dépenses ont augmenté sur ces deux indicateurs, et les prix du premier achat ont grimpé à une moyenne de près de $18. Les packs de devises fortes et les offres de gros paquets continuent de dominer la génération de revenus. Certains RPG testent des packs d'événements à bas prix visant à élargir la conversion parmi les joueurs ne payant pas.
Les jeux de puzzle progressent avec l'émergence de nouveaux sous-genres
Les jeux de puzzle sont passés de $7,7 milliards à $8,8 milliards, portés en grande partie par les utilisateurs de l'App Store. Plusieurs sous-genres plus petits ont progressé, notamment le Block Puzzle et le Fill & Organize. Le Match-3 a maintenu une croissance stable, ajoutant environ $200 millions d'une année sur l'autre. Les déclins dans les jeux de type « trouver les différences » et les bubble shooters ont freiné une partie de l'élan mais n'ont pas stoppé l'expansion globale de la catégorie.
Parmi les meilleurs titres de puzzle aux États-Unis, l'ARPPU a légèrement baissé et la fréquence d'achat a fortement chuté sur iOS. Cependant, les valeurs d'achat ont augmenté de manière significative, reflétant un glissement vers des transactions à prix plus élevés. La majeure partie des revenus provient désormais d'offres liées au LiveOps, dont le prix se situe entre $6 et $15. Certains développeurs transforment des packs personnalisables en fonctionnalités récurrentes pour stimuler l'engagement et la flexibilité pour les joueurs payants.
Les dépenses dans les jeux de casino diminuent sur les principaux marchés
Les jeux de casino sont passés de $7,8 milliards à $7,2 milliards en 2025. Le marché américain a chuté de 11%, bien que le Royaume-Uni et l'Allemagne soient restés stables avec une croissance modeste. Les jeux de bingo et de casino basés sur des cartes ont enregistré de légères hausses, mais les machines à sous et les jeux de type « Coin Looter » ont nettement décliné.
L'activité de paiement s'est affaiblie sur les deux plateformes. Google Play a enregistré de fortes baisses de l'ARPPU et de la fréquence d'achat, tandis que l'iOS a vu un ARPPU plus élevé malgré moins d'achats. Les packs de devises restent le principal moteur de revenus sur ce segment.
Les titres de simulation maintiennent une expansion constante
Les titres de simulation ont atteint $4,8 milliards, soutenus principalement par l'App Store. L'écart de revenus entre iOS et Android s'est encore creusé au cours de l'année. Les jeux de type « bac à sable » (sandbox) ont tiré la majeure partie de la croissance du genre, tandis que des catégories plus petites comme les simulateurs de travail et d'animaux ont plus que doublé à partir de bases faibles. Les simulateurs d'Idol Training et de pêche ont décliné.
Aux États-Unis, la fréquence d'achat a chuté, mais l'ARPPU sur iOS a augmenté alors que l'ARPPU sur Google Play a baissé. Les valeurs d'achat ont fortement augmenté sur les deux plateformes, en particulier sur l'App Store. Les packs de devises sont restés le moteur de revenus principal, représentant plus de 40% des dépenses dans la plupart des meilleurs titres.
L'hybridcasual enregistre l'expansion la plus rapide du marché
L'hybridcasual est resté la catégorie à la croissance la plus rapide, passant de $390 millions à $733 millions en 2025. Le segment continue d'évoluer à mesure que les développeurs ajoutent des systèmes de gameplay plus profonds et une monétisation plus sophistiquée aux boucles de base simples. Les nouveaux titres hybridcasual atteignent plus fréquemment les classements des plus rentables, démontrant que la catégorie reste compétitive et accessible.
Les données de paiement des États-Unis montrent une performance robuste. La fréquence d'achat a augmenté de manière significative sur Google Play et plus modestement sur iOS, tandis que l'ARPPU a augmenté sur les deux plateformes. Les valeurs d'achat ont diminué sur Google Play mais ont augmenté sur l'App Store. La plupart des revenus proviennent de packs de devises à bas prix, d'offres à durée limitée et de passes saisonniers.
Foire aux questions (FAQ)
Quels ont été les genres ayant connu la plus forte croissance dans le jeu mobile en 2025 ?
La stratégie, le puzzle, la simulation et surtout les jeux hybridcasual ont connu la plus forte croissance, l'hybridcasual ayant presque doublé d'une année sur l'autre.
Pourquoi les revenus des RPG ont-ils chuté si brutalement ?
Les RPG ont connu des baisses majeures sur les principaux marchés asiatiques, en particulier en Chine. La plupart des sous-genres se sont contractés, à l'exception des RPG tactiques et des roguelikes.
Le D2C est-il toujours en croissance dans le jeu mobile ?
Oui. Les revenus D2C ont augmenté de manière significative, bien que moins de jeux américains de premier plan utilisent des outils D2C par rapport à l'année dernière.
Quelle plateforme a connu une meilleure monétisation globale ?
Dans la plupart des genres, l'App Store a montré un ARPPU plus fort et des valeurs d'achat moyennes plus élevées que Google Play.
Qu'est-ce qui stimule la croissance de l'hybridcasual ?
Des volumes de téléchargement plus élevés, une monétisation plus profonde et des systèmes de gameplay de plus en plus complexes aident les jeux hybridcasual à atteindre les classements des plus rentables.
Les joueurs dépensent-ils plus ou moins par achat en 2025 ?
Cela dépend de la plateforme. Les utilisateurs iOS dépensent généralement plus par achat dans presque tous les genres, tandis que les tendances de Google Play varient selon la catégorie.
