Le gaming est devenu un phénomène mondial, le marché du PC et des consoles étant en passe de générer un chiffre d'affaires impressionnant de 95,2 milliards de dollars en 2023. Cette industrie robuste n'est pas seulement un acteur majeur du monde du divertissement, mais aussi un point de repère culturel pour diverses communautés de joueurs à travers le globe. Dans ce rapport, nous nous plongeons dans l'état de l'industrie du gaming sur PC et consoles, explorons les changements générationnels au sein des audiences et dévoilons le pouvoir de la communauté, de la culture et des réseaux sociaux dans le succès des jeux. Nous abordons également la pertinence de ces conclusions pour le monde du web3.
TikTok & Newzoo : Naviguer dans l'univers du gaming sur PC et consoles en 2023
Marché du PC et des consoles
Le marché du gaming sur PC et consoles devrait générer 95,2 milliards de dollars en 2023. On compte plus de 892 millions de joueurs sur PC et 629 millions de joueurs sur console dans le monde. En 2022, sept des 20 meilleurs jeux en termes d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont été lancés après 2020. Notamment, cinq d'entre eux étaient des jeux issus de franchises, tels que FIFA et Call of Duty.
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Cependant, 18 des 20 meilleurs jeux en termes de MAU ont été lancés avant 2022. La série Call of Duty continue de dominer les classements, avec six des 20 meilleurs jeux issus de cette franchise emblématique. Hogwarts Legacy est le seul jeu sorti en 2023 à avoir réussi à percer dans le top 20 par MAU au cours du premier semestre de l'année.
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Il est intéressant de noter que le nombre de sorties de jeux sur Steam est en hausse, avec 12 690 jeux lancés en 2022. Néanmoins, le nombre de jeux ayant réussi à réunir une audience de 50 000 joueurs ou plus est en baisse, tant sur PC que sur consoles.
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Audience et engagement
L'audience du gaming s'élargit à travers les différentes générations. La génération Z devrait connaître une augmentation de 10% de joueurs d'ici 2023, et les baby-boomers rejoignent également la communauté gaming, avec une augmentation de 3% prévue d'ici 2023. Cependant, la génération X connaît un déclin, avec une diminution de 4% du nombre de joueurs.
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La génération Z et les milléniaux consacrent un temps similaire (près de 20%) à jouer aux jeux vidéo qu'aux plateformes de divertissement et aux réseaux sociaux (qui proposent également du contenu lié au gaming).
Au-delà du simple fait de jouer, les jeunes générations ont adopté avec enthousiasme le phénomène du stream de jeux. Une part remarquable de 70% de la génération Alpha s'adonne au visionnage de parties d'autres joueurs, soulignant l'importance de la communauté et du jeu coopératif.
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Notons que les jeux sur PC et consoles restent populaires auprès des représentants de toutes les générations. Pour la génération Z et les milléniaux, les jeux sont plus qu'un simple divertissement ; ils interagissent avec les jeux en en discutant avec leurs amis et leur famille, en lisant des actualités et même en écoutant des podcasts. Fait intéressant, la répartition par genre est d'environ 60% d'hommes contre 40% de femmes à travers les générations. Cette répartition indique que le gaming reste plus populaire chez les hommes, mais que l'écart se réduit.
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Habitudes de dépenses
En ce qui concerne les dépenses dans les jeux, les baby-boomers, la génération X, les milléniaux et la génération Z contribuent tous, avec des habitudes de dépenses variables. Les baby-boomers dépensent en moyenne 9,96 $ par mois sur PC et 18,28 $ sur consoles. Les joueurs de la génération X investissent 13,94 $ sur PC et 20,16 $ sur consoles par mois. Les trois quarts des milléniaux effectuent des achats en jeu, avec des dépenses mensuelles moyennes de 16,65 $ sur PC et 20,4 $ sur consoles. La génération Z est la plus active, avec 72% effectuant des paiements dans les jeux, dépensant 17,1 $ par mois sur PC et 19,16 $ sur consoles.
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Comment promouvoir les jeux sur le marché moderne
Pour réussir dans ce paysage concurrentiel, les développeurs et éditeurs de jeux adoptent diverses stratégies, notamment :
Utiliser la propriété intellectuelle (IP) dans le développement : Les exemples incluent Hogwarts Legacy et Star Wars Jedi: Survivor.
Développer des IP existantes et lancer des projets sur de nouveaux supports : Des exemples notables sont l'anime Castlevania et la série The Last of Us.
Créer des collaborations inter-franchises : Des jeux comme Dead by Daylight et Mortal Kombat ont utilisé cette stratégie avec succès.
Faire revivre d'anciennes IP : Des titres comme Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake et Final Fantasy 7 Remake insufflent une nouvelle vie à des franchises bien-aimées.
Collaborer avec des blogueurs et des créateurs de contenu : Le pouvoir des créateurs dans le marketing ne peut être sous-estimé, les marques prévoyant de dépenser 6 milliards de dollars en marketing d'influence en 2023. Les exemples incluent Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 et Star Wars Jedi: Survivor.
Collaborer avec des marques en dehors de l'industrie du divertissement : Des exemples tels que Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, et Animal Crossing & ColourPop Cosmetics démontrent le potentiel de telles collaborations.
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Points clés à retenir
L'engagement communautaire est crucial : Construire un engagement communautaire fort est essentiel, car les bases de joueurs continuent de croître. Les jeux sont devenus des IP avec des communautés mondiales, influençant les récits culturels et façonnant le divertissement moderne. Rencontrer les joueurs là où ils se trouvent, à l'intérieur comme à l'extérieur du gaming, est essentiel pour stimuler la découverte, l'engagement et la conversion.
Diversité dans le gaming : Le gaming est de plus en plus diversifié, avec des joueurs issus de divers pays, cultures et générations. Les éditeurs doivent s'adapter pour capter l'attention de cette population en constante évolution.
Le gaming devient grand public : Le gaming rivalise désormais avec le cinéma et la télévision pour attirer l'attention des consommateurs. Les marques se concentrent sur la rencontre avec les joueurs là où ils passent le plus de temps et tirent parti des intérêts des joueurs en dehors du gaming, faisant des collaborations et du marketing d'influence des stratégies critiques.
Réflexions finales
Alors que l'industrie du gaming continue de prospérer et de s'adapter, ces conclusions revêtent une pertinence particulière pour le gaming web3. L'intégration de la technologie blockchain et des plateformes décentralisées est sur le point de révolutionner le paysage du gaming. L'engagement communautaire, les collaborations inter-franchises et le marketing d'influence resteront essentiels à l'ère du web3, connectant les joueurs à des expériences de jeu authentiques et immersives. Dans ce monde du gaming en constante évolution, rester à l'écoute des tendances du marché et adopter des stratégies innovantes sera la clé pour prospérer dans l'avenir passionnant du gaming.
