La manière dont les joueurs découvrent de nouveaux jeux vidéo continue d'évoluer, les plateformes sociales et vidéo devenant les principales sources d'exposition. Une étude menée par Big Games Machine souligne que YouTube est actuellement la plateforme la plus influente pour la découverte de jeux, avec 64 % des joueurs l'utilisant pour trouver de nouveaux titres. TikTok suit avec 38 %, tandis qu'Instagram et Facebook jouent également des rôles significatifs. Twitch, bien qu'étant une plateforme largement reconnue au sein de la communauté gaming, se classe plus bas sur la liste, avec seulement 20 % des répondants déclarant y découvrir des jeux.
Cette tendance suggère que le processus de découverte est largementTiré par du contenu vidéo facilement accessible, distribué de manière algorithmique et souvent de format court. Les joueurs trouvent de plus en plus de nouveaux jeux via des plateformes où le contenu est conçu pour être parcouru, recommandé et rapidement consommé. Ce comportement contraste avec Twitch, où le contenu est généralement diffusé en direct et centré sur des personnalités et des communautés que les utilisateurs suivent déjà.
Twitch n'est pas une plateforme clé pour la découverte de jeux
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Twitch n'est pas une plateforme clé pour la découverte de jeux
Malgré les données, de nombreux studios de jeux continuent de considérer Twitch comme une plateforme principale pour la découverte de jeux. Dans certains cas, des stratégies marketing entières sont construites autour de la visibilité sur Twitch, même lorsque le comportement des joueurs ne soutient pas cette approche. Par exemple, un développeur de jeux indépendants a basé toute son approche promotionnelle sur TikTok, reconnaissant que son contenu était plus susceptible d'atteindre des joueurs potentiels via des vidéos courtes et engageantes plutôt que des streams en direct.
Twitch reste précieux dans des contextes spécifiques, mais ce n'est pas le moteur principal de la découverte initiale de jeux. La plupart des utilisateurs visitent Twitch pour regarder des streamers qu'ils connaissent déjà ou pour suivre des événements e-sport. Les nouveaux jeux ne sont généralement rencontrés que lorsque les streamers décident de les présenter, souvent lors de campagnes coordonnées soutenues par des budgets plus importants. En conséquence, la découverte organique sur Twitch est relativement limitée par rapport à des plateformes comme YouTube et TikTok, où le contenu est plus susceptible d'atteindre de nouveaux publics sans intention directe du spectateur.
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Le rôle de Twitch dans une stratégie marketing plus large
Bien que Twitch ne soit pas en tête pour la découverte, il joue toujours un rôle important dans une stratégie marketing plus large, notamment par le biais des activations de streamers et de l'engagement communautaire. Le partenariat avec des créateurs qui ont des audiences dédiées peut augmenter la visibilité d'un jeu une fois qu'il est déjà connu ou qu'il gagne du terrain ailleurs. Dans le contexte de l'e-sport ou d'événements en direct spéciaux, Twitch peut être utilisé efficacement pour améliorer la présence de la marque et l'implication de la communauté.
Pour les développeurs, cela signifie que Twitch doit être considéré comme une plateforme qui soutient la notoriété plutôt qu'elle ne l'initie. Les budgets marketing peuvent être dépensés plus efficacement en se concentrant d'abord sur les plateformes où la découverte se produit naturellement, puis en utilisant Twitch pour renforcer l'intérêt par le biais de campagnes ciblées avec des influenceurs.
Twitch n'est pas une plateforme clé pour la découverte de jeux
Pertinence pour le gaming Web3 et G3
Dans l'espace croissant du gaming web3, nous nous sommes établis comme une plateforme clé pour la découverte, l'engagement et la construction de communautés. Fonctionnant comme une super-application de gaming web3, notre plateforme sélectionne et produit un large éventail de contenus, y compris des critiques de jeux, des guides stratégiques, des actualités, des quêtes et les GAM3 Awards annuels. Au cours des trois dernières années, notre plateforme a connu une croissance significative, soutenue par de solides partenariats avec des développeurs de jeux et une communauté d'utilisateurs très active.
Avec plus de 1 000 000 d'utilisateurs enregistrés, nous nous concentrons sur l'amélioration de l'expérience globale du gaming web3 et l'attraction de plus de gamers web2 vers cet espace. Notre développement a étéTiré par une équipe expérimentée et agile qui continue d'introduire de nouvelles fonctionnalités conçues pour simplifier l'intégration au web3. En aidant les utilisateurs à naviguer dans cet espace en évolution et à s'engager avec les jeux de nouvelles manières, nous sommes devenus un hub central pour ceux qui s'intéressent aux expériences de gaming basées sur la blockchain.
Actualités games.gg
Les développeurs devraient aligner le marketing sur le comportement des joueurs
Les conclusions de l'étude montrent clairement que la découverte de jeux n'est plus principalement liée aux plateformes de streaming traditionnelles. Les développeurs souhaitant atteindre de nouveaux publics devraient d'abord se tourner vers YouTube et TikTok, où le contenu est plus facilementTiré et correspond au comportement actuel des utilisateurs. Twitch, bien que toujours pertinent, sert mieux d'outil secondaire pour l'engagement plutôt que de canal principal pour la visibilité.
Alors que l'industrie continue de changer, comprendre comment et où les joueurs trouvent des jeux est essentiel pour un marketing efficace. Plutôt que de se fier à des hypothèses sur la popularité des plateformes, les développeurs devraient se concentrer sur les plateformes que les données montrent comme les plus efficaces pour la découverte. Cela inclut l'intégration des communautés web3 lorsque cela est pertinent, mais toujours en veillant à ce que la stratégie s'aligne sur les habitudes réelles des utilisateurs plutôt que sur des modèles obsolètes.
