Rockstar Games का 27-मिनट का "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" 27 अगस्त को Netflix पर रिलीज हुआ और उस हफ्ते प्लेटफॉर्म का सबसे ज्यादा देखा जाने वाला टाइटल बन गया। गुरुवार दोपहर की रिलीज से लेकर 30 अगस्त, रविवार तक इसे 31.1 million व्यूज मिले। यह वही समय है जिसे Netflix अपनी साप्ताहिक Top 10 रैंकिंग के लिए मापता है।
Grand Theft Auto 6 ने दुनिया भर के 93 में से 87 देशों में Netflix के इंग्लिश-लैंग्वेज फिल्म चार्ट में टॉप किया। उसी लिस्ट में दूसरे नंबर पर थ्रिलर फिल्म "The Whisper Man" रही, जिसे 23.2 million व्यूज मिले। TV कैटेगरी में, डॉक्यूमेंट्री "Death of the Pastor's Wife" 19 million व्यूज के साथ सबसे आगे रही। Rockstar ने जो कंटेंट तैयार किया, उसके आसपास कोई नहीं था।
31 million व्यूज का असल मतलब क्या है
Netflix के इन नंबर्स की YouTube से तुलना करने में एक पेंच है: दोनों बिल्कुल अलग चीजें माप रहे हैं। Netflix एक व्यू को 'कुल देखे गए घंटे' को 'रनटाइम' से भाग देकर गिनता है, यानी एक घर में अगर किसी ने पूरा 27 मिनट का वीडियो एक बार देखा, तो वह एक व्यू माना जाएगा। वहीं YouTube पर वीडियो शुरू होते ही व्यू काउंट हो जाता है, जिसमें आंशिक रूप से देखना (partial plays) और दोबारा देखना भी शामिल है।
इस संदर्भ में देखें, तो Rockstar Games के YouTube अपलोड पर आज की तारीख में 17 million से ज्यादा व्यूज होना भी एक बहुत बड़ा नंबर है। लेकिन Netflix का आंकड़ा ज्यादा मायने रखता है, क्योंकि यह उन 31.1 million लोगों को दर्शाता है जिन्होंने पूरा वीडियो देखा।
YouTube वर्जन के साथ कुछ रुकावटें भी थीं। यह वीडियो 'age-restricted' है, जिससे YouTube ऐप के सर्च रिजल्ट्स में इसकी विजिबिलिटी कम हो जाती है। रिएक्शन वीडियो और थर्ड-पार्टी अपलोड्स ने ऑफिशियल काउंट के अलावा लाखों व्यूज बटोरे, इसलिए इस 'extended look' की कुल पहुंच किसी भी एक प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से कहीं ज्यादा है।
Netflix कंटेंट का एक नया रूप
Netflix ने साप्ताहिक रैंकिंग के लिए 'extended look' को अपनी इंग्लिश-लैंग्वेज फिल्म कैटेगरी में रखा, जो बताता है कि प्लेटफॉर्म इस तरह के कंटेंट को कैसे देखता है। इससे पहले किसी वीडियो गेम प्रीव्यू के इस लिस्ट में आने, और फिर ग्लोबल लेवल पर छा जाने का कोई उदाहरण नहीं है।
यह 'extended look' पूरी तरह से PlayStation 5 पर चल रहे इन-गेम फुटेज से कैप्चर किया गया था। इसमें मुख्य किरदार Jason Duval और Lucia Caminos को सिनेमैटिक सीक्वेंस और गेमप्ले सीन्स में दिखाया गया है, जो काल्पनिक Vice City में सेट हैं। पिछले तीन सालों में आए दो ट्रेलर के बाद, यह फैंस के लिए गेम की अब तक की सबसे लंबी झलक है।
Rockstar ने खुद Netflix से इस पार्टनरशिप के लिए संपर्क किया था। एक्सक्लूसिविटी विंडो सिर्फ छह घंटे की थी। Netflix ने इसे 27 अगस्त को दोपहर 3 बजे (ET) स्ट्रीम किया, और उसी शाम 9 बजे Rockstar ने वही वीडियो YouTube पर पोस्ट कर दिया। जाहिर है, छह घंटे की एक्सक्लूसिविटी 31 million से ज्यादा व्यूज हासिल करने के लिए काफी थी।
Rockstar की Netflix वाली चाल क्यों काम कर गई
पीछे मुड़कर देखें तो इसके पीछे का लॉजिक साफ है। Netflix उन सब्सक्राइबर्स को कंटेंट दिखाता है जो सक्रिय रूप से गेमिंग न्यूज सर्च नहीं कर रहे होते। कोई ऐसा व्यक्ति जिसने GTA 6 के डेवलपमेंट को बिल्कुल फॉलो नहीं किया, वह भी गुरुवार दोपहर को Netflix खोलकर होमपेज पर 27-मिनट का प्रीव्यू देख सकता है। यह ऐसी मार्केटिंग रीच है जिसे कोई भी YouTube एल्गोरिदम उस गेम के लिए दोहरा नहीं सकता, जिसकी पहले से ही इतनी जबरदस्त पॉपुलैरिटी हो।
Netflix ने Twitch स्ट्रीमर्स को भी एक्सक्लूसिविटी विंडो के दौरान 'extended look' को लाइव ब्रॉडकास्ट करने की अनुमति दी, जिससे एक और लेयर में व्यूअरशिप बढ़ी जो किसी भी प्लेटफॉर्म के ऑफिशियल नंबर्स में काउंट नहीं हुई।
GTA 6, 19 नवंबर को PS5, Xbox Series X, और Xbox Series S पर लॉन्च हो रहा है। 'extended look' के Netflix पर सबसे ज्यादा देखा जाने वाला कंटेंट बनने के बाद, रिलीज से पहले का हाइप उस स्तर पर है जिसे शब्दों में बयां करना मुश्किल है। गेम की मार्केटिंग मशीन पूरी क्षमता से काम कर रही है।
Extended look ने क्या खुलासा किया
व्यूज के आंकड़ों से परे, इस कंटेंट ने फैंस को सबसे विस्तृत जानकारी दी कि GTA 6 असल में कैसा है। 27-मिनट के रनटाइम में Vice City का माहौल, Jason और Lucia के साथ डुअल-प्रोटागोनिस्ट स्ट्रक्चर और गेम की कहानी का सेटअप दिखाया गया। यह उस तरह का कंटेंट है जो आमतौर पर किसी गेमिंग आउटलेट के एक्सक्लूसिव प्रीव्यू के पीछे छिपा होता है, न कि किसी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के होमपेज पर।
जो खिलाड़ी पहले से ही हर डिटेल पर नजर रखे हुए हैं, उनके लिए 'extended look' ने कई किरदारों और दुनिया से जुड़ी उन बातों की पुष्टि की है जो अब तक सिर्फ कयासों में थीं। Jason और Lucia के कैरेक्टर कस्टमाइजेशन से लेकर Vice City का ओपन वर्ल्ड कैसे काम करता है, फुटेज में सब कुछ कवर किया गया। 'extended look' में कंफर्म हुए किरदारों की पूरी जानकारी के लिए, GTA 6 confirmed hairstyles guide for Jason and Lucia देखें, जिसमें अब तक की सारी पक्की जानकारी मौजूद है।
19 नवंबर करीब है और गेम के रिलीज होने से पहले ही 'extended look' रिकॉर्ड तोड़ चुका है, अब सवाल यह है कि लॉन्च डे से पहले Rockstar के पास और क्या दिखाने के लिए बचा है।
