2025 के दौरान मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग में काफी तेज़ी देखी गई। जनवरी 2024 से अक्टूबर 2025 के बीच कलेक्ट किए गए डेटा से लगभग 6 मिलियन एडवरटाइज़र्स और 1.6 बिलियन से ज़्यादा इंडिविजुअल एड क्रिएटिव्स को ट्रैक किया गया। जो तस्वीर उभर कर सामने आती है, वह है—बढ़ता हुआ क्रिएटिव आउटपुट, तेज़ रिफ्रेश साइकल, और एडवरटाइजर्स का आगे रहने के लिए फॉर्मेट्स और प्रोडक्शन टूल्स के व्यापक मिश्रण पर ज़्यादा निर्भर होना।
2025 के दौरान, मोबाइल गेम एडवरटाइजर्स ने प्रति माह औसतन 123 एक्टिव क्रिएटिव्स चलाए, जो साल-दर-साल 19.4 प्रतिशत की बढ़ोतरी है। इन एसेट्स में से आधे से ज़्यादा बिल्कुल नए थे, जिसमें फ्रेश क्रिएटिव्स की हिस्सेदारी औसतन 58 प्रतिशत थी और अक्टूबर तक यह लगभग 61 प्रतिशत तक पहुंच गई। टर्नओवर के इस स्तर का मतलब है कि कंटीन्यूअस टेस्टिंग अब ऑप्शनल नहीं है—यह एक बेसिक ज़रूरत बन गई है।
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रीजनल अंतर क्रिएटिव आउटपुट को आकार देते हैं
रीजन के आधार पर क्रिएटिव वॉल्यूम और रिफ्रेश बिहेवियर में काफी बदलाव देखने को मिला। नॉर्थ अमेरिका, हांगकांग, मकाऊ और ताइवान में एडवरटाइजर्स ने प्रति एडवरटाइज़र सबसे ज़्यादा क्रिएटिव्स पुश किए, जिनका औसत 117 रहा। क्रिएटिव रिन्यूअल में यूरोप सबसे आगे रहा, जहां नए एसेट्स सभी क्रिएटिव्स का 46.4 प्रतिशत थे, इसके बाद साउथ अमेरिका 44.4 प्रतिशत और नॉर्थ अमेरिका 44 प्रतिशत पर रहा। अफ्रीका में नए क्रिएटिव्स की हिस्सेदारी सबसे कम 34.7 प्रतिशत थी, जो अन्य रीजन्स की तुलना में धीमी रिप्लेसमेंट साइकल की ओर इशारा करती है।
ये अंतर दर्शाते हैं कि मार्केट मैच्योरिटी, ऑडियंस साइज़ और एड कॉस्ट मोबाइल गेमिंग में क्रिएटिव स्ट्रैटेजी को कैसे प्रभावित करते हैं।
जॉनर-स्पेसिफिक क्रिएटिव स्ट्रैटेजी
हर गेम जॉनर एडवरटाइजिंग को एक ही तरह से नहीं देखता। 4X स्ट्रैटेजी गेम्स क्रिएटिव वॉल्यूम में सबसे आगे रहे, जिनका औसत प्रति माह 325 क्रिएटिव्स प्रति एडवरटाइज़र था। RPGs 291 के साथ इसके ठीक पीछे थे, जबकि बोर्ड गेम्स का औसत 276 रहा। ये जॉनर बेहद कॉम्पिटिटिव सब-मार्केट्स में आते हैं, जहां क्या काम कर रहा है यह पता लगाने और बढ़ती एक्विजिशन कॉस्ट को मैनेज करने के लिए बार-बार क्रिएटिव टेस्टिंग करना ही मुख्य तरीका है।
रॉ वॉल्यूम के बजाय क्रिएटिव फ्रेशनेस को देखें, तो कैसीनो गेम्स में नए क्रिएटिव्स की हिस्सेदारी सबसे ज़्यादा 65.6 प्रतिशत थी। RPGs और आर्केड गेम्स दोनों ने 60 प्रतिशत का आंकड़ा पार किया। जो जॉनर लॉन्ग-टर्म प्लेयर वैल्यू पर निर्भर हैं या वोलेटाइल परफॉरमेंस मेट्रिक्स से निपटते हैं, वे क्रिएटिव्स को ज़्यादा आक्रामक तरीके से रोटेट करते हैं।
प्लेटफॉर्म ट्रेंड्स और ऑडियंस टारगेटिंग
2025 में Android मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग पर हावी रहा, जो सभी क्रिएटिव्स का 77.6 प्रतिशत हिस्सा था। iOS का हिस्सा 22.4 प्रतिशत रहा। वॉल्यूम के इस अंतर के बावजूद, प्लेटफॉर्म्स के बीच नए क्रिएटिव्स की हिस्सेदारी काफी करीब थी—iOS पर 57.9 प्रतिशत और Android पर 55.8 प्रतिशत।
कैजुअल गेम्स की तुलना में हार्डकोर और मिडकोर टाइटल्स iOS पर ज़्यादा दिखाई दिए, जो ऑडियंस बिहेवियर और मोनेटाइजेशन पोटेंशियल में अंतर को दर्शाता है। Android बड़े पैमाने पर क्रिएटिव डिस्ट्रीब्यूशन के लिए गो-टू प्लेटफॉर्म बना रहा, खासकर कैजुअल और पज़ल-फोकस्ड टाइटल्स के लिए।
वीडियो बना हुआ है प्राइमरी क्रिएटिव फॉर्मेट
दोनों प्रमुख प्लेटफॉर्म्स पर वीडियो सबसे डोमिनेंट एड फॉर्मेट बना रहा। Android पर, वीडियो क्रिएटिव्स का 78.1 प्रतिशत था। iOS पर यह थोड़ा कम लेकिन फिर भी 73.9 प्रतिशत के साथ काफी ज़्यादा था। पज़ल गेम्स ने वीडियो का सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किया, जिसमें उनके 83 प्रतिशत से ज़्यादा क्रिएटिव्स में इसी फॉर्मेट का उपयोग हुआ। कैसीनो गेम्स, हालांकि वीडियो-हैवी हैं, उनका शेयर सबसे कम 61 प्रतिशत से थोड़ा ऊपर था और उन्होंने अन्य जॉनर्स की तुलना में स्टैटिक इमेज एड्स का ज़्यादा इस्तेमाल किया।
सबसे कॉमन वीडियो लेंथ 15 से 30 सेकंड के बीच रही, जो सभी वीडियो क्रिएटिव्स का 43 प्रतिशत से थोड़ा ज़्यादा है। यह रेंज गेमप्ले कॉन्टेक्स्ट दिखाने और व्यूअर का ध्यान बनाए रखने के बीच एक प्रैक्टिकल बैलेंस बनाती है।
सबसे ज़्यादा क्रिएटिव एक्टिविटी वाले गेम्स
ग्लोबली यूनिक क्रिएटिव्स की संख्या के आधार पर, Vita Mahjong, Lands of Jail, और Block Blast ने 2025 के दौरान iOS पर क्रिएटिव एक्टिविटी में लीड किया। Android पर, Vita Mahjong टॉप पर रहा, जिसके बाद Tile Explorer और Lands of Jail का नंबर आया। प्लेटफॉर्म्स के बीच यह ओवरलैप बताता है कि सबसे एक्टिव एडवरटाइजर्स पूरी तरह से अलग अप्रोच बनाने के बजाय क्रॉस-प्लेटफॉर्म क्रिएटिव स्ट्रैटेजी में लगातार इन्वेस्ट कर रहे हैं।
टॉप कैंपेन क्रिएटिव डिज़ाइन के बारे में क्या बताते हैं
Royal Match जैसे लंबे समय से चल रहे हिट्स ने अपने प्रूवन क्रिएटिव फॉर्मूलों को ही अपनाया। 2020 में अपने पहले रिकॉर्ड किए गए एड के बाद से, Royal Match ने लगभग 100,000 क्रिएटिव्स रिलीज़ किए हैं, जिसमें वीडियो का हिस्सा 85 प्रतिशत से ज़्यादा है। इसकी "Save the King" सीरीज़ सबसे पहचानने योग्य फॉर्मेट बनी हुई है, जो बार-बार होने वाली फेलियर सिचुएशंस के इर्द-गिर्द बनी है जो पज़ल मैकेनिक्स को हाईलाइट करती है।
MONOPOLY GO!, जिसने 2022 के मध्य में एडवरटाइजिंग शुरू की, ने एक अलग रास्ता अपनाया। 178,000 से ज़्यादा क्रिएटिव्स के साथ, गेम ने अक्सर अपनी पारंपरिक बोर्ड गेम जड़ों को कम करके दिखाया और इसके बजाय असामान्य मिनी-गेम्स और अल्टरनेटिव मैकेनिक्स को शोकेस किया। वीडियो ने इसके क्रिएटिव्स का लगभग 80 प्रतिशत हिस्सा लिया, जिसमें प्लेटफॉर्म्स पर Google Ads और YouTube पर भारी निर्भरता रही।
Kingshot, जो 2024 में आया एक नया एंट्री है, ने एक और क्रिएटिव डायरेक्शन दिखाया। गेम ने 45,000 से ज़्यादा क्रिएटिव्स रिलीज़ किए, जो ज़्यादातर वीडियो थे, लेकिन फेल मैकेनिक्स को काफी हद तक छोड़ दिया। इसके बजाय, इसके एड्स शुरुआती गेमप्ले के शांत और सीधे डेमोंस्ट्रेशन पर फोकस्ड थे, जिससे प्लेयर की उम्मीदें पहले ही सेट हो गईं।
AI टूल्स और मिनी-गेम्स ने पकड़ी रफ़्तार
2025 तक, 90 प्रतिशत से ज़्यादा मोबाइल गेम एडवरटाइजर्स क्रिएटिव प्रोडक्शन में मदद के लिए AI टूल्स का उपयोग कर रहे थे। इस व्यापक अडॉप्शन ने ज़्यादा क्रिएटिव वॉल्यूम और तेज़ इटरेशन साइकल को सपोर्ट करने में मदद की। मिनी-गेम्स क्लिक-थ्रू परफॉरमेंस के मामले में सबसे प्रभावी क्रिएटिव फॉर्मेट्स में से एक बने रहे, जो मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग में एक रिलायबल एंगेजमेंट ड्राइवर के रूप में उनकी भूमिका को मज़बूत करते हैं।
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल (FAQs)
2025 में मोबाइल गेम क्रिएटिव ट्रेंड्स क्या हैं?
2025 में मोबाइल गेम क्रिएटिव ट्रेंड्स में एड क्रिएटिव्स की ज़्यादा वॉल्यूम, तेज़ रिफ्रेश साइकल, वीडियो फॉर्मेट्स पर भारी निर्भरता, और AI-असिस्टेड क्रिएटिव प्रोडक्शन का व्यापक उपयोग शामिल है।
कौन से प्लेटफॉर्म्स मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग पर हावी हैं?
Android मोबाइल गेम एड क्रिएटिव्स के बहुमत के लिए जिम्मेदार है, जिसमें कुल वॉल्यूम का तीन-चौथाई से अधिक हिस्सा है, जबकि iOS एक छोटा लेकिन रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण हिस्सा है।
कौन से गेम जॉनर्स सबसे ज़्यादा एड क्रिएटिव्स का उपयोग करते हैं?
4X स्ट्रैटेजी गेम्स, RPGs, और बोर्ड गेम्स क्रिएटिव वॉल्यूम में आगे हैं, जबकि कैसीनो और आर्केड गेम्स क्रिएटिव रिफ्रेश की सबसे ऊंची दर दिखाते हैं।
मोबाइल गेम्स के लिए कौन से एड फॉर्मेट्स सबसे अच्छा परफॉर्म करते हैं?
वीडियो सबसे डोमिनेंट और सबसे व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला फॉर्मेट बना हुआ है, विशेष रूप से 15-30 सेकंड की क्लिप्स। मिनी-गेम एड्स मज़बूत एंगेजमेंट जनरेट करना जारी रखते हैं।
मोबाइल गेम एडवरटाइजिंग में AI टूल्स का उपयोग कैसे किया जाता है?
AI टूल्स का उपयोग बड़े पैमाने पर एड क्रिएटिव्स को जनरेट, लोकलाइज़ और टेस्ट करने के लिए किया जाता है। 2025 तक, 90 प्रतिशत से ज़्यादा एडवरटाइजर्स ने AI को अपने क्रिएटिव वर्कफ़्लो में शामिल कर लिया था।
