Tap-to-earn, web3 में user acquisition का एक पावरफुल टूल बन गया है, जो viral mechanics का इस्तेमाल करके प्रोजेक्ट लॉन्च होने से पहले ही massive audiences तैयार कर लेता है। TON Society के को-फाउंडर, Jack Booth इसे सिर्फ एक गेमिंग fad नहीं मानते—यह The Open Network (TON) पर blockchain प्रोजेक्ट्स के लिए एक cost-effective लॉन्च स्ट्रेटेजी है, जो Telegram के साथ गहराई से इंटीग्रेटेड है।
The Open Network (TON)
User acquisition, gamified
Tap-to-earn 2023 में काफी पॉपुलर हुआ, खास तौर पर Telegram's ecosystem के अंदर, जिसने लाखों लोगों को जोड़ा और TON को एक नई पहचान दी। इसका कॉन्सेप्ट सिंपल है: टैपिंग, शेयरिंग और दोस्तों को इनवाइट करने जैसे बेसिक एक्शन्स को future airdrops के वादे के साथ रिवॉर्ड करना। Booth का मानना है कि यह कोई game genre नहीं है—यह एक लॉन्च टैक्टिक है जो engagement जनरेट करती है और बड़े पैमाने पर adoption को बढ़ावा देती है।
Zebu Live कॉन्फ्रेंस में बोलते हुए, Booth ने साफ किया कि tap-to-earn हमेशा के लिए नहीं है। यह किसी नए blockchain प्रोजेक्ट के इर्द-गिर्द तेजी से कम्युनिटी बनाने का एक तरीका है। "मुझे कभी नहीं लगा कि यह क्रिप्टो का पूरा सेक्टर बन जाएगा। यह एक go-to-market स्ट्रेटेजी है," उन्होंने कहा।
TON has the Highest Number of Games
Mining phases और viral loops
ज्यादातर tap-to-earn गेम्स एक "mining phase" के साथ लॉन्च होते हैं, जहाँ प्लेयर्स छोटे-मोटे टास्क करके airdrop के लिए पॉइंट्स जमा करते हैं: जैसे बटन टैप करना, सोशल मीडिया पर पोस्ट करना, दूसरों को इनवाइट करना, और पार्टनर प्रोजेक्ट्स को चेक करना। Hamster Kombat ने अपने टोकन के लाइव होने से पहले ही 300 million से ज्यादा यूजर्स का दावा किया था। Notcoin ने इसी प्लेबुक का इस्तेमाल करके $3 billion के करीब मार्केट कैप हासिल किया।
Booth को लगता है कि इसका असली फायदा कम्युनिटी को टोकन लॉन्च से जोड़ना है, बिना ट्रेडिशनल मार्केटिंग पर पैसा खर्च किए। लेकिन कैच क्या है? Airdrop के बाद क्या होता है। अगर roadmap अस्पष्ट है या value proposition क्लियर नहीं है, तो टोकन क्रैश हो जाता है। "जब हमारे पास क्लैरिटी नहीं होती, तो हम देखते हैं कि क्या होता है: Airdrop के दौरान टोकन को नुकसान उठाना पड़ता है," Booth ने कहा। प्रोजेक्ट्स को mining phase के आगे की प्लानिंग की जरूरत है, वरना कम्युनिटी गायब हो जाती है।
Hamster Kombat on Telegram
Blum के नंबर्स
Blum, एक decentralized exchange जो TON पर बन रहा है, दिखाता है कि यह मॉडल कितना इफेक्टिव हो सकता है। Tap-to-earn मैकेनिक्स का इस्तेमाल करके, Blum ने 31 million Telegram सब्सक्राइबर्स, 8.3 million YouTube सब्सक्राइबर्स और 5.5 million Twitter फॉलोअर्स जुटा लिए हैं। यह Binance और Coinbase की सोशल फॉलोइंग से भी बड़ा है। Booth का मानना है कि इन नंबर्स की वजह से Blum लॉन्च के दिन सबसे बड़े DEXs में से एक बन सकता है।
गेम्स से आगे
Tap-to-earn अब गेमिंग से बाहर भी फैल रहा है। Zebu कॉन्फ्रेंस में, Booth उन टीमों से मिले जो AI ट्रेडिंग बॉट और फ्रीलांस मार्केटप्लेस (Fiverr जैसा, लेकिन on-chain) पर काम कर रही हैं, और दोनों ही अपने लॉन्च फेज के दौरान tap-to-earn का इस्तेमाल करने की प्लानिंग कर रहे हैं।
आइडिया यह है कि viral mechanics के जरिए शुरुआती engagement जनरेट की जाए, और फिर उस यूजर बेस को on-chain एक्टिविटी में कन्वर्ट किया जाए। "यह अगला कदम है। अब हमारे पास हर उस ऐप के लिए एक viral mechanic है जो TON पर आता है। तो हर ऐप के पास शुरुआत करने के लिए एक मिलियन यूजर्स होते हैं, और फिर यह ऐप पर निर्भर करता है कि वह on-chain कन्वर्जन कैसे करता है।"
TON and Telegram IPs
आगे क्या होगा
Booth को उम्मीद है कि tap-to-earn, TON पर एक स्टैंडर्ड लॉन्च टैक्टिक बन जाएगा, खासकर जैसे-जैसे ज्यादा डेवलपर्स Telegram के यूजर बेस का फायदा उठाएंगे। फाइनेंस टूल्स, सोशल ऐप्स, मार्केटप्लेस—कोई भी इस मॉडल को प्लग-इन करके जल्दी ट्रैक्शन हासिल कर सकता है।
जैसे-जैसे प्रोजेक्ट्स अपने roadmaps और post-airdrop engagement को लेकर स्मार्ट हो रहे हैं, टोकन स्टेबिलिटी में सुधार होना चाहिए। कम्युनिटी रिटेंशन इस बात पर निर्भर करता है कि mining phase खत्म होने के बाद आप कितनी रियल वैल्यू देते हैं। अगर TON प्रोजेक्ट्स इसे सही से कर पाते हैं, तो tap-to-earn, web3 gaming और उससे आगे नेटवर्क की पहचान बन सकता है, जो ट्रेडिशनल प्रोडक्ट लॉन्च का एक viral विकल्प पेश करेगा।
